英國Reed Exhibition集團(tuán)大中華區(qū)是國際展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)。其展覽及會(huì)議組合為跨美洲、歐洲、中東、亞太和非洲地區(qū)43個(gè)行業(yè)部門提供服務(wù)。進(jìn)入中國市場后為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌進(jìn)入中國市場的步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的勵(lì)展找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 展覽業(yè)作為投資與貿(mào)易的重要平臺(tái)，不僅能夠有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)增長，而且作為現(xiàn)代高端服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)舉辦城市的住宿餐飲、交通物流、廣告?zhèn)鞑ヒ约奥糜钨徫锏刃袠I(yè)均具有明顯的拉動(dòng)效應(yīng)。目前越來越多的城市開始重視展覽業(yè)的發(fā)展，為展覽業(yè)穩(wěn)定發(fā)展注入了更多的增長動(dòng)力。會(huì)展業(yè)對(duì)于促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有著非常大的龍頭作用。展覽會(huì)為生產(chǎn)者和消費(fèi)者打造了一個(gè)平臺(tái)，對(duì)于生產(chǎn)有較強(qiáng)的龍頭和帶動(dòng)作用，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入新的活力，從而為展覽業(yè)的持續(xù)增長帶來新的機(jī)遇。國內(nèi)如北京、上海、廣州、深圳等一線城市均出臺(tái)文件，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的改革發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)已成為國內(nèi)一線城市重要支柱產(chǎn)業(yè)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為會(huì)展行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“勵(lì)展”品牌化進(jìn)程，開啟了“勵(lì)展”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場，讓“勵(lì)展”成為會(huì)展行業(yè)享有盛譽(yù)的領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“勵(lì)展”品牌名稱，勵(lì)展表達(dá)了集團(tuán)在國內(nèi)積極向上的力量，同時(shí)名稱即是定位，體現(xiàn)了公司及品牌所在行業(yè)的鮮明特征，以及在母公司及過去的蓬勃發(fā)展基礎(chǔ)上不斷續(xù)寫新篇章的美好希望。同時(shí)“勵(lì)展”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“勵(lì)展”這個(gè)詞時(shí)，勵(lì)志、向上這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“勵(lì)展”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“勵(lì)展”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“勵(lì)展”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“勵(lì)展”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)， 在創(chuàng)作標(biāo)志先知團(tuán)隊(duì)主要考慮會(huì)展行業(yè)的特征，選用了字母R和E為主設(shè)計(jì)元素，R是Reed的首字母是原企業(yè)英文名，E是Exhibition的首字母，會(huì)展的意思。先知團(tuán)隊(duì)巧妙的將R與E結(jié)合在一起，并采用對(duì)比較為強(qiáng)烈的藍(lán)色與黃色作為標(biāo)志的主色點(diǎn)。標(biāo)志整體給人一種蓬勃積極向上的感覺。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“勵(lì)志”強(qiáng)大文化原型嫁接到“勵(lì)展”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“勵(lì)展”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“勵(lì)展”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“勵(lì)展”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“勵(lì)展”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見：
       為完成這個(gè)國際項(xiàng)目，先知組成了由項(xiàng)目整合經(jīng)理、資深品牌顧問及創(chuàng)意人員組成的專業(yè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。在非常緊迫的時(shí)間內(nèi)，我們的工作高效而有序，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)英國偉大企業(yè)的誕生投入了不計(jì)其數(shù)的時(shí)間和精力。先知團(tuán)隊(duì)對(duì)目前展中國及國際覽展示市場情況，包括未來國內(nèi)市場及國際市場的發(fā)展趨勢(shì)做了充分詳細(xì)的調(diào)研及分析討論。中國展覽市場擁有非常好的發(fā)展前景。目前中國展覽展示市場上還沒有強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)消費(fèi)者心智，這對(duì)于ReedE Exhibition集團(tuán)來說是個(gè)千載難逢的機(jī)遇。
Insight:
       To complete this international project, the prophet is composed of professional project team, which is composed of project integration manager, senior brand consultant and creative staff.. In a very tight time, our work is efficient and orderly, the entire project team to the birth of the great British enterprise has invested countless time and energy. The prophet team on the current development of China and international exhibition display market, including the future development trend of the domestic market and international market made fully detailed investigation and discussion. China exhibition market has a very good prospects for development. At present China exhibition display on the market is t strong brands occupy the minds of consumers, which for ReedE exhibition group is a golden opportunity.
 

解決：
       先知團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著時(shí)代發(fā)展英文直譯逐漸呈現(xiàn)出明顯的劣勢(shì)，很多英文直譯并不符合中國消費(fèi)者習(xí)慣，讓人難以接受，更不用說牢記了，這樣的產(chǎn)品很容易在激烈的市場競爭中被淘汰。因此這次詞語戰(zhàn)略突破了固有思維的限制。
       先知團(tuán)隊(duì)經(jīng)過漢語語音、語義測試，四維度語言測試，提供了充分滿足客戶要求的“勵(lì)展”等一系列創(chuàng)新名稱。更終，“勵(lì)展”從這些優(yōu)秀名稱中脫穎而出。勵(lì)展表達(dá)了集團(tuán)在國內(nèi)積極向上的力量，同時(shí)名稱即是定位，體現(xiàn)了公司及品牌所在行業(yè)的鮮明特征，以及在母公司及過去的蓬勃發(fā)展基礎(chǔ)上不斷續(xù)寫新篇章的美好希望。
Solve:
       The prophet team after a lot of research found that with the development of the times to the English translation, gradually showing a distinct disadvantage, many English translation, which does t conform to the Chinese consumer habits, make it difficult for people to accept, let alone remember. This product is easy to be eliminated in the fierce competition in the market. So the strategy broke the limit of the inherent thinking..
       Prophet team after the Chinese phonetic and semantic tests, four dimensions of language testing, that provides a fully meet customer requirements "Reed" and so on a series of new strategys. Finally, "Reed" from these outstanding talent showing itself. Reed expressed group in the positive power. At the same time, the strategy of which is positioned, reflecting the distinctive features of the company and brand industry, and in the parent company and the past rapid development of continuous writing a new chapter of hope for a better.