北京住總集團(tuán)是以科技研發(fā)為先導(dǎo)，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)為龍頭，建安、市政施工為基礎(chǔ)，文體商貿(mào)、生產(chǎn)性服務(wù)相結(jié)合的大型企業(yè)集團(tuán)。此次住總集團(tuán)運(yùn)營(yíng)自有品牌寫(xiě)字樓項(xiàng)目，為明確品牌定位與未來(lái)發(fā)展定方向，急需一家專業(yè)公司輔助，經(jīng)過(guò)多次遴選比較，更終選擇先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，未來(lái)北京地區(qū)寫(xiě)字樓將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：一是區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，地理位置、交通便利和周邊餐飲娛樂(lè)設(shè)施將成為重點(diǎn)考量元素；二是國(guó)際化趨勢(shì)明顯。先知團(tuán)隊(duì)深度挖掘，精準(zhǔn)地將位置訴求與國(guó)際流行元素相融合的特點(diǎn)。結(jié)合住總集團(tuán)已有的資源稟賦，為其制定了國(guó)際化高品質(zhì)寫(xiě)字樓的發(fā)展戰(zhàn)略。以 “龍頭”文化原型重塑其品牌形象，推動(dòng)“世東國(guó)際”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“世東國(guó)際”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“世東國(guó)際”成為北京寫(xiě)字樓宇中的性建筑。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，公司更終選定“世東國(guó)際”這一品牌名稱。“世東國(guó)際”，該名稱現(xiàn)代大氣，創(chuàng)意新穎，構(gòu)思巧妙，其核心創(chuàng)意源點(diǎn)圍繞“龍頭東方”來(lái)展開(kāi)，做為高端商業(yè)寫(xiě)字樓項(xiàng)目名稱尤為適合，更為難得的是“世東”兩字均為單體字結(jié)構(gòu)，易于目標(biāo)客戶的識(shí)別與認(rèn)知。同時(shí)“世東國(guó)際”二字朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“世東國(guó)際”這個(gè)詞時(shí)，東方這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“世東國(guó)際”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“世東國(guó)際”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“世東國(guó)際”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)寫(xiě)字樓的調(diào)查研究后，先知源于對(duì)行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內(nèi)涵更深一層的文化挖掘。標(biāo)志結(jié)合樓宇屬性及東方文化背景特色，通過(guò)對(duì)行業(yè)屬性及文化概念的整理提煉，將象征著東方與行業(yè)地位的印章元素提煉而出，以企業(yè)名稱中“東”字的篆書(shū)做印章文字設(shè)計(jì)凸顯企業(yè)的文化特色，標(biāo)志整體即飽含濃厚的文化特色而又不失時(shí)尚現(xiàn)代的品味。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“龍頭東方”文化嫁接到“世東國(guó)際”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“世東國(guó)際”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“世東國(guó)際”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“世東國(guó)際”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“世東國(guó)際”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見(jiàn)：
       結(jié)合北京地區(qū)的寫(xiě)字樓發(fā)展趨勢(shì)，項(xiàng)目的區(qū)域地理位置及目標(biāo)受眾定位分析，先知中國(guó)詞語(yǔ)戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)深度挖掘，精準(zhǔn)地將位置訴求與國(guó)際流行元素相融合的特點(diǎn)。結(jié)合住總的國(guó)企背景，企業(yè)及品牌的社會(huì)責(zé)任，更終確定詞語(yǔ)戰(zhàn)略方向?yàn)閲?guó)際化高品質(zhì)路線，同時(shí)傳遞出文化內(nèi)涵。龍頭品質(zhì)，中國(guó)氣質(zhì)。龍頭東方在中國(guó)。
Insight:
       Combined with the development trend of the office building in Beijing, the regional location and target audience analysis, the Chinese strategyd team of the Wewin, the depth of the excavation, the position demands and the international pop elements. Combined with the total of state-owned enterprises, corporate and brand of social responsibility, and ultimately determine the direction of the international high quality line, while passing the cultural con tation. World quality, Chinese character. World east in china.

解決：
       世東國(guó)際，該名稱現(xiàn)代大氣，創(chuàng)意新穎，構(gòu)思巧妙，其核心創(chuàng)意源點(diǎn)圍繞“龍頭東方”來(lái)展開(kāi)，做為高端商業(yè)寫(xiě)字樓項(xiàng)目名稱尤為適合，更為難得的是“世東”兩字均為單體字結(jié)構(gòu)，易于目標(biāo)客戶的識(shí)別與認(rèn)知。符合先知為寫(xiě)字樓定位，龍頭重心未來(lái)在中國(guó)，中國(guó)北京的東方有世東國(guó)際的理念。此定位是基于項(xiàng)目位于東四環(huán)外，在北京核心區(qū)與北京副中心通州的黃金分割點(diǎn)上。更終住總集團(tuán)選定世東國(guó)際。
Solve:
       World east international, the strategy of the modern atmosphere, creative, in vative, ingenious conception, its core creative source around "the East" to start, for the high-end commercial office building project strategy is particularly suitable, more rare is the word "East" is a single word structure, easy to target customer identification and cognition. In the world, the world's center of gravity is in the future in China, and the east of Beijing, China has the idea of the East. This position is based on the project is located in the East Fourth Ring, in the core area of Beijing and Beijing sub center of Tongzhou golden point. Final live group selected the world East International.