拜爾是一家集口腔醫(yī)療、醫(yī)療機(jī)構(gòu)投資、醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理、醫(yī)療器械營(yíng)銷(xiāo)、義齒加工、醫(yī)院（門(mén)診部）裝修設(shè)計(jì)、醫(yī)療廣告策劃及代理為一體的集團(tuán)公司。為了迎接新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拜博找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略，希望憑借先知優(yōu)秀的品牌整合設(shè)計(jì)平臺(tái)，使其原有品牌全面升級(jí)，明確企業(yè)未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，根據(jù)福布斯的一項(xiàng)調(diào)查，口腔教育在中國(guó)過(guò)去的十年已經(jīng)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)展，尤其在小學(xué)中學(xué)越來(lái)越普遍。然而，齲齒和牙周病的發(fā)病率卻超過(guò)了60%，治療率只有3%。所以，先知認(rèn)為內(nèi)地口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｎ磥?lái)口腔醫(yī)療行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一是正畸市場(chǎng)有逐漸從幼齡化轉(zhuǎn)向成人化發(fā)展的趨勢(shì)；二是種植牙市場(chǎng)會(huì)預(yù)期在這個(gè)時(shí)間成為口腔消費(fèi)市場(chǎng)更大增長(zhǎng)點(diǎn)；三是隨著內(nèi)地民眾對(duì)口腔護(hù)理的逐漸重視，我們認(rèn)為口腔預(yù)防將變得比口腔治療更加重要。所以口腔護(hù)理市場(chǎng)在這個(gè)10年將出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。針對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為口腔健康顧問(wèn)的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“拜博”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“拜博”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“拜博”成為人人皆知的國(guó)人口腔健康顧問(wèn)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“拜博”品牌名稱，以“博”為切入點(diǎn)，體現(xiàn)新品牌帶給受眾的價(jià)值“更多，更好”，詞語(yǔ)戰(zhàn)略總結(jié)出醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式的核心內(nèi)涵：提供更多服務(wù)保障，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化和差異化的需求，讓每一個(gè)人擁有健康口腔，讓生活變得更加美好。先知通過(guò)檢測(cè)工具進(jìn)行字形測(cè)試、方言測(cè)試、語(yǔ)音測(cè)試、五維驗(yàn)算，得出結(jié)論“博”是替換“爾”的更佳選擇。同時(shí)“拜博”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“拜博”這個(gè)詞時(shí)，更多、更好這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“拜博”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“拜博”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“拜博”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)口腔醫(yī)療行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“拜博”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以“牙齒”主柱設(shè)計(jì)元素，以此來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的口腔醫(yī)療的行業(yè)屬性，同時(shí)配以拜博的英文單詞，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌名稱。將整個(gè)標(biāo)志放入徽章中，以此來(lái)彰顯品牌的性，增強(qiáng)企業(yè)信任狀。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“牙齒”，“徽章”強(qiáng)大原型嫁接到“拜博”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“拜博”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“拜博”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“拜博”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“拜博”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

調(diào)研分析:
       拜爾新品牌的戰(zhàn)略定位及目標(biāo)，拜爾是中國(guó)的專業(yè)口腔連鎖企業(yè)，與聯(lián)想控股股份有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方在企業(yè)發(fā)展框架思路、核心價(jià)值觀和文化理念契合的前提下，將依托和借助各自的管理資源、品牌價(jià)值、市場(chǎng)體系、資產(chǎn)增值等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)深度融合和互惠共贏。此番成功“牽手”，將助推拜爾口腔醫(yī)療集團(tuán)向業(yè)界品牌進(jìn)軍。
Investigation and analysis:
       The strategic positioning of Baier new brand and target, Baier is Chinese leading professional oral chain enterprises reached a strategic cooperation with Le vo Cmi Holdings Ltd, the two sides in the premise of fit enterprise development framework, core values and cultural ideas, will rely on and help the management of resources, brand value, market system, capital gains and other advantages to achieve the depth of integration and mutual benefit. Overwhelmed by the success of "hand", will enter the Baier dental group to boost the industry's first brand.
 

解決方案:
       以“博”為切入點(diǎn)，體現(xiàn)新品牌帶給受眾的價(jià)值“更多，更好，更”，詞語(yǔ)戰(zhàn)略于醫(yī)療行業(yè)商業(yè)模式的核心內(nèi)涵：提供更多服務(wù)保障，以滿足消費(fèi)者個(gè)性化和差異化的需求，讓每一個(gè)人擁有健康口腔，讓生活變得更加美好。先稱檢測(cè)工具，進(jìn)行字形測(cè)試、方言測(cè)試、語(yǔ)音測(cè)試、五維驗(yàn)算，得出結(jié)論“博”是替換“爾”的更佳選擇。
Solution proposal：
       To "Bo" as the breakthrough point, to reflect the value of the new brand to the audience more, better, more perfect, the core content of the business model in the medical industry: to provide more services to meet the needs of consumers personalized and differentiated, so that each person has a healthy mouth, so that life becomes more beautiful. The strategy of the Wewin detection tools, testing, testing, cross dialect phonetic testing and dimension checking, we can draw the conclusion that "Bo" is the best choice for the "Er" replacement.