北京智能管家科技有限公司 (rooboTM)是一家面向的智能硬件科技公司。目前旗下產(chǎn)品包括智能機(jī)器人系列、骨傳導(dǎo)智能運(yùn)動(dòng)耳機(jī)、VR一體機(jī)以及智能無人機(jī)等。roobo希望通過研發(fā)和推廣更多新奇有趣的智能硬件產(chǎn)品，讓用戶能夠以更合理的價(jià)格，享受到真正創(chuàng)新、優(yōu)秀的科技產(chǎn)品與服務(wù)，讓科技給生活帶來更多美好與快樂。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，依據(jù)國務(wù)院印發(fā)的《中國制造2025》中關(guān)于圍繞醫(yī)療健康、家庭服務(wù)、教育娛樂等消費(fèi)類機(jī)器人的發(fā)展規(guī)劃，大力推動(dòng)了兒童智能機(jī)器人的發(fā)展。而且，近年來伴隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，各行各業(yè)都將在人工智能技術(shù)的刺激之下展現(xiàn)出新的產(chǎn)品活力。對于兒童機(jī)器人市場而言，人工智能在該領(lǐng)域擁有非常廣闊的發(fā)展前景，特別是在2017年兒童智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)成功受到資本與創(chuàng)業(yè)者瘋狂追逐后，人工智能時(shí)代下的兒童智能機(jī)器人市場更是迎來其發(fā)展的更佳時(shí)機(jī)。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為智能機(jī)器人領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)先知幫助布丁確立了“智趣布丁、成長相伴”的戰(zhàn)略口號，重塑其品牌形象，推動(dòng)“布丁”品牌化進(jìn)程，開啟了“布丁”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“布丁”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的現(xiàn)代家庭居家生活伴侶智能機(jī)器人領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“布丁”品牌名稱，”布丁“構(gòu)思巧妙，立意新穎,其核心創(chuàng)意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸顯“居家生活伴侶”的核心品牌定位。以此拉近與目標(biāo)客戶間的情感距離，名稱認(rèn)知度記憶度，能夠與目標(biāo)受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，布丁，傳遞出的是一種非?？蓯郏懭讼矚g，且充滿智趣的品牌格調(diào)，與競爭品牌形成顯著區(qū)隔，用于家庭智能機(jī)器人品牌名稱尤為適合，能夠快速形成傳播效應(yīng)。同時(shí)“布丁”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“布丁”這個(gè)詞時(shí)，家有新丁、可愛這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“布丁”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“布丁”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一句話說清楚企業(yè)戰(zhàn)略和核心優(yōu)勢

先知認(rèn)為：不能用一個(gè)詞或一句話說清的戰(zhàn)略都不是好戰(zhàn)略，也很難落地執(zhí)行和取得成果，更難做成品牌。品牌戰(zhàn)略的落地要有一句清晰而令人信服的口號，品牌要傳達(dá)出更有價(jià)值的信息，更好能用一句話，甚至是一個(gè)詞把品牌的眾多優(yōu)勢說清楚，清晰地傳遞給消費(fèi)者。

強(qiáng)大口號是核心優(yōu)勢、是總體戰(zhàn)略

“智趣布丁、成長相伴”是先知精心設(shè)計(jì)的一句口號?？谔柡啙嵜髁?，郎朗上口。當(dāng)我們提到“布丁”的時(shí)候，人們的腦海中首先會(huì)想到“智趣布丁、成長相伴”這句口號，既表達(dá)了智能的產(chǎn)品優(yōu)勢，又體現(xiàn)了企業(yè)希望通過智能設(shè)備能夠陪伴孩子成長的總體戰(zhàn)略。只是簡短的一句話，統(tǒng)一企業(yè)戰(zhàn)略思維，達(dá)到戰(zhàn)略思維同頻的目的。同時(shí)還能指導(dǎo)企業(yè)將人力、物力、財(cái)力等所有資源集中起來，投入到獲得成功的更短路徑上。另外這句話還是執(zhí)行工程，企業(yè)需要說到做到，為口號中的“成長陪伴”做出執(zhí)行計(jì)劃，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)組合，并完成這個(gè)口號所設(shè)定的戰(zhàn)略目標(biāo)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到品牌的價(jià)值，從而獲取消費(fèi)者的心智認(rèn)同，選擇與“布丁”合作。

三、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“布丁”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。“布丁”強(qiáng)大形象的原型來自于“布丁”這兩個(gè)字所蘊(yùn)含的天然能量，在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，以“布丁”兩個(gè)字為設(shè)計(jì)主體，更是設(shè)計(jì)出了未來、溫和、活躍的藍(lán)色并且機(jī)械感較強(qiáng)的字母標(biāo)，整體顏色清新活潑，彰顯了產(chǎn)品的未來化。借勢“布丁”這個(gè)強(qiáng)大原型的目的是將消費(fèi)者已知的文化嫁接到“布丁”品牌上，會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“布丁”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“布丁”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

四、一切購買行動(dòng)發(fā)生都是因?yàn)楸刭I理由

必買理由就是獨(dú)特價(jià)值，也就是產(chǎn)品本身的價(jià)值，能給消費(fèi)者解決什么問題，換句話說就是自身產(chǎn)品相比其他同類產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢。讓消費(fèi)者感受到價(jià)值，購買行為就會(huì)發(fā)生。為企業(yè)打造必買理由是先知責(zé)無旁貸的責(zé)任。對“布丁”來講，所有的事都應(yīng)圍繞詞語戰(zhàn)略展開，就是為購買提供充足的理由。“智趣布丁、成長相伴”給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，突出體現(xiàn)了“布丁”的產(chǎn)品優(yōu)勢，讓目標(biāo)受眾感受到“布丁”產(chǎn)品的高端品質(zhì)。同時(shí)，“智趣布丁、成長相伴”這句強(qiáng)大詞語一出現(xiàn)，消費(fèi)者家有新丁、樂趣的本體意識(shí)立刻就會(huì)被喚醒，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

五、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“布丁”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“布丁”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

挑戰(zhàn)：
       Roobo智能管家公司在國內(nèi)發(fā)明并生產(chǎn)了一種可以量產(chǎn)的智能機(jī)器人，先知中國要幫貴司解決的問題有，智能機(jī)器人產(chǎn)品的詞語戰(zhàn)略與定位。智能機(jī)器人產(chǎn)品LOGO和VI識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，還有后期品牌上市推廣策劃。
Roobo intelligent housekeeper company developed and produced in China that can be mass production of intelligent robot, the prophet China want to help you solve the problem, the intelligent robot naming and positioning of the products. Intelligent recognition system of robot product LOGO and VI design, and the late brand marketing planning.

解決：
       先知詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)首先從產(chǎn)品名稱出發(fā)結(jié)合國學(xué)易理，極富親和力的品牌名稱“布丁“，”布丁“構(gòu)思巧妙，立意新穎,其核心創(chuàng)意理念源自“家有新丁”的美好寓意，以此凸顯“居家生活伴侶”的核心品牌定位。以此拉近與目標(biāo)客戶間的情感距離，名稱認(rèn)知度記憶度，能夠與目標(biāo)受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴，布丁，傳遞出的是一種非?？蓯?，討人喜歡，且充滿智趣的品牌格調(diào)，與競爭品牌形成顯著區(qū)隔，用于家庭智能機(jī)器人品牌名稱尤為適合，能夠快速形成傳播效應(yīng)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，更是設(shè)計(jì)出了未來、溫和、活躍的藍(lán)色并且機(jī)械感較強(qiáng)的字母標(biāo)，彰顯了產(chǎn)品的未來化，整套VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)也是強(qiáng)調(diào)了布丁的定位成為一款“現(xiàn)代家庭的居家生活伴侶”整體顏色清新活潑，孩子的海報(bào)應(yīng)用，準(zhǔn)確的定位了產(chǎn)品面向平臺(tái)。并且制定了布丁1S新品上市會(huì)推廣核心策略活動(dòng)主題：為童年打個(gè)“補(bǔ)丁”，先知集團(tuán)為“布丁”智能機(jī)器人打造的整體品牌服務(wù)，在產(chǎn)品初期打入市場得到了很大的宣傳和影響。
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