機(jī)汽人(北京)科技有限公司是高端汽車(chē)配件聯(lián)盟平臺(tái)。以貨真價(jià)實(shí)的理念為平臺(tái)原則、為汽配同行和汽修企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。為了企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展，汽車(chē)零部件制造行業(yè)也實(shí)現(xiàn)了較快發(fā)展。中國(guó)汽車(chē)零部件產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，主要是受到外資企業(yè)的威脅，中國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)技術(shù)水平低，配套能力弱，在近年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些重要零部件龍頭企業(yè)陸續(xù)被外資收購(gòu)，外資資本滲透已經(jīng)從大型企業(yè)轉(zhuǎn)向一些中小零部件企業(yè)，外資大量入侵正在威脅自主品牌發(fā)展，自主汽車(chē)零部件企業(yè)遭遇嚴(yán)重生存威脅。在生死存亡之際，民營(yíng)汽車(chē)零部件企業(yè)發(fā)憤圖強(qiáng)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，已經(jīng)在一些零部件領(lǐng)域具有顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，部分企業(yè)成功地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。民營(yíng)汽車(chē)零部件企業(yè)將成為中國(guó)汽車(chē)零部件行業(yè)一支重要的力量。未來(lái)國(guó)內(nèi)汽車(chē)配件行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：一是企業(yè)正加劇分化；二是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正逐步優(yōu)化；三是政策環(huán)境有利于零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)展；四是自主品牌的培育促使核心競(jìng)爭(zhēng)力提升；五是高端汽車(chē)配件需求呈上升態(tài)勢(shì)。針對(duì)以上行業(yè)趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽配領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“機(jī)汽人”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“機(jī)汽人”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“機(jī)汽人”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的高端汽配領(lǐng)軍品牌。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱(chēng)是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱(chēng)是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“機(jī)汽人”品牌名稱(chēng)， “機(jī)汽人”一詞別具一格，構(gòu)思大氣個(gè)性化，展現(xiàn)智能化汽車(chē)配件的品牌形象，凸顯出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代詞語(yǔ)戰(zhàn)略特質(zhì)。行業(yè)屬性明確，且個(gè)性突出，體現(xiàn)出企業(yè)超凡的創(chuàng)新力，具有未來(lái)智能化企業(yè)品牌形象，易于品牌的傳播和推廣。同時(shí)“機(jī)汽人”朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“機(jī)汽人”這個(gè)詞時(shí)，智能化這個(gè)詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“機(jī)汽人”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“機(jī)汽人”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話(huà)語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱(chēng)確定后，緊接著就要確定“機(jī)汽人”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)調(diào)查研究后，先知為“機(jī)汽人”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO很鮮明地展示出了的汽車(chē)的個(gè)性特征。先知為“機(jī)汽人”做的品牌設(shè)計(jì)緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，選用了汽車(chē)前臉造型以體現(xiàn)其行業(yè)屬性，配以汽車(chē)部件組成眼睛形狀，將整個(gè)標(biāo)志擬人化處理，突出平臺(tái)的智能化。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“機(jī)器人”原型嫁接到品牌上，給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“機(jī)汽人”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“機(jī)汽人”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“機(jī)汽人”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“機(jī)汽人”品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播成本和潛在客戶(hù)的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見(jiàn)：
       近年來(lái)汽車(chē)配件行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升，未來(lái)汽車(chē)零配件行業(yè)地位將進(jìn)一步提升。但，目前市場(chǎng)汽車(chē)配件企業(yè)多為外資企業(yè)，如博世BOSCH、電裝DENSO、Continental大陸等等，國(guó)內(nèi)汽車(chē)配件企業(yè)需加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力！
Insight:
       Auto parts industry increase smoothly in recent years, the status of auto parts industrywill be further enhanced in the future . However, the most part of current auto parts marketing’s well-k wn enterprises are foreign enterprise, such as BOSCH,DENSO, Continental, and so on, the domestic auto parts enterprises need to strengthen the core competitiveness!

解決方案：
       介于新型汽配企業(yè)及品牌，我們希望企業(yè)及品牌名稱(chēng)不僅行業(yè)屬性明顯便于識(shí)別，且記憶度高。因此詞語(yǔ)戰(zhàn)略為“機(jī)汽人”。機(jī)汽人，詞語(yǔ)戰(zhàn)略別具一格，構(gòu)思大氣個(gè)性化，展現(xiàn)智能化汽車(chē)配件的品牌形象，凸顯出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代詞語(yǔ)戰(zhàn)略特質(zhì)。行業(yè)屬性明確，且個(gè)性突出，體現(xiàn)出企業(yè)超凡的創(chuàng)新力，具有個(gè)未來(lái)智能化企業(yè)品牌形象，易于品牌的傳播和推廣。
Solution:
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