1968年，J.D. Power III先生在美國洛杉磯West Lake Village建立了更初的J.D. Power 公司。經(jīng)過幾年發(fā)展，J.D. Power逐漸成為值得信賴的第三方市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)，并因其在汽車行業(yè)的成就著稱。為了更好地與中國消費(fèi)者建立溝通，許多國外品牌開展中國市場(chǎng)的戰(zhàn)略本土化，在戰(zhàn)略上步就是給自己取一個(gè)本土化的名稱，懷揣此目的J.D. Power找到了先知詞語戰(zhàn)略。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)是以知識(shí)為基礎(chǔ)的專業(yè)化服務(wù)行業(yè)，在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和企業(yè)健康發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用。近年來我國宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國內(nèi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)咨詢的需求增長迅速，我國市場(chǎng)咨詢服務(wù)行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。美國咨詢業(yè)收入占GDP 的1.2%，我國只占0.18%，我國市場(chǎng)咨詢業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊，其中專業(yè)水平較高、知識(shí)密集的細(xì)分領(lǐng)域成長空間較大。針對(duì)以上行業(yè)趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為高端汽配領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“君迪”品牌化進(jìn)程，開啟了“君迪”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“君迪”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，“君”，古時(shí)帝王的尊稱，即指統(tǒng)治或主宰；固有君臨天下之說，蘊(yùn)含企業(yè)能夠主宰行業(yè)，達(dá)到統(tǒng)治的美好寓意。 “迪”，啟迪之意，與企業(yè)所屬咨詢行業(yè)屬性及其吻合；“君迪”，寓意企業(yè)的到來將為行業(yè)帶來巨大的改變，猶如君臨天下，迅速在業(yè)內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位，為更多企業(yè)的發(fā)展指明方向，成為業(yè)內(nèi)真正的明燈；同時(shí)也代表了行業(yè)的品質(zhì)形象。同時(shí)“君迪”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“君迪”這個(gè)詞時(shí)，主宰。啟迪這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“君迪”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“君迪”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“君迪”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。先知中國設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過調(diào)查研究后，先知為“君迪”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以J D.POWER為主設(shè)計(jì)元素。將英文按比例做加粗處理，以此增加標(biāo)志的視覺沖擊力和辨識(shí)度，然后配以中文君迪兩個(gè)字，整個(gè)標(biāo)志緊緊圍繞公司的屬性和產(chǎn)品的特征，給人一種沉穩(wěn)、睿智的感覺。這個(gè)形象是人人有認(rèn)知，人人看得懂，容易被接受的特征。將消費(fèi)者已知的“啟迪”文化原型嫁接到品牌上，給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量。并用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“啟迪”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“啟迪”所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，眼前一亮，印象深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“啟迪”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“啟迪”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見：
       1968年，J.D. Power III先生在美國洛杉磯West Lake Village建立了更初的J.D. Power 公司。經(jīng)過幾年發(fā)展，J.D. Power逐漸成為值得信賴的第三方市場(chǎng)咨詢研究機(jī)構(gòu)，并因其在汽車行業(yè)的成就著稱。如何為國際第三方市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行中文品牌詞語戰(zhàn)略是我們團(tuán)隊(duì)將面臨的巨大挑戰(zhàn)。
Insight:
       In 1968, Mr. Power III West in the United States, Losangeles Lake Village J.D. established the initial Power J.D. company. After several years of development, Power J.D. gradually become a trusted third party market consulting research institutions, and because of its achievements in the automotive industry is k wn. How to strategy the Chinese brand for the international third party marketing consulting firm is a great challenge for our team.

解決：
       “君”，古時(shí)帝王的尊稱，即指統(tǒng)治或主宰；固有君臨天下之說，蘊(yùn)含企業(yè)能夠主宰行業(yè)，達(dá)到統(tǒng)治的美好寓意。 “迪”，啟迪之意，與企業(yè)所屬咨詢行業(yè)屬性及其吻合；“君迪”，寓意企業(yè)的到來將為行業(yè)帶來巨大的改變，猶如君臨天下，迅速在業(yè)內(nèi)占據(jù)統(tǒng)治地位，為更多企業(yè)的發(fā)展指明方向，成為業(yè)內(nèi)真正的明燈； 同時(shí)也代表了行業(yè)的品質(zhì)形象。此外，中文名稱用字簡潔，具有良好的行業(yè)聯(lián)想，易于記憶，便于認(rèn)知，為企業(yè)推廣帶來便通。
Solution:
       "Gentleman" and the ho rific title of ancient emperors, refers to the rule or dominate; inherent Harbourside said that contain the enterprise to be able to dominate the industry, to rule the good moral. "Di", enlightenment meaning, and the enterprise belongs to the consulting industry attributes and anastomosis; "SLV", meaning the arrival of the enterprise will be for the industry to bring e rmous change, like the Harbourside, rapid in the industry occupies a dominant position, to point out the direction of the development of more enterprises become the industry real beacon; at the same time, it represents the quality image of the industry. In addition, Chinese strategy words concise, with good industry association, easy to remember and easy to recognize, for enterprises to promote bring laxative.