伊羊，一個成立快二十年的內(nèi)蒙企業(yè)，二十年來一直只做一件事——賣羊肉、賣好羊肉，賣草原羊、賣烏珠穆沁草原羊，做事情、做自己能心安的事情。企業(yè)為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌度，明確未來戰(zhàn)略發(fā)展方向，找到先知詞語戰(zhàn)略進(jìn)行深度合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段牛羊肉價格短時間內(nèi)走低，主要源于外來品牌沖擊加之食品安全問題因素。但更多是因?yàn)榻鼛啄甏罅抠Y本響應(yīng)國家政策涌入，興建牧場、擴(kuò)大牧群，產(chǎn)能短時間內(nèi)得到快速放量，但消費(fèi)教育尚未完成，無法承接如此大規(guī)模的原材料供應(yīng)，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈庫存激增；資本逐利性又決定了其資金外逃現(xiàn)象的發(fā)生，更終導(dǎo)致整體牛羊肉行業(yè)價格快速走低。但從長遠(yuǎn)來看，現(xiàn)階段只是市場在進(jìn)行自我恢復(fù)，牛羊肉產(chǎn)品的品質(zhì)本身及功能性決定了其更終價值要遠(yuǎn)高于豬肉類產(chǎn)品，所以長遠(yuǎn)來看，牛羊肉產(chǎn)品未來尚具備較大的升值空間。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了用愛打造食品行業(yè)健康企業(yè)的品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“伊羊”品牌化進(jìn)程，開啟了“伊羊”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“伊羊”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的為中國億萬家庭提供自然、健康、原生態(tài)的牛羊肉等草原產(chǎn)品的企業(yè)。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“伊羊”品牌名稱，伊羊作為一個肉類食品公司的名稱非常的清新、自然，容易被識記。盡管從字面看不出特殊的含義，但卻能帶給人一種健康、回歸大草原的輕松愉悅感覺。“伊羊”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“伊羊”這個詞時，清新，自然就會立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會觸動消費(fèi)者選擇“伊羊”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“伊羊”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個強(qiáng)大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“伊羊”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“伊羊”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，伊羊的LOGO非常的簡潔明了，除了富有曲線美的漢字名稱外，還有一條藍(lán)色和綠色的弧線，恰巧構(gòu)成了一個旋轉(zhuǎn)的橢圓，非常的有活力和動感，讓整個LOGO傳達(dá)出一種積極向上、健康自然的感覺，這與公司的定位非常符合。同時將消費(fèi)者已知的“健康”文化原型嫁接到“伊羊”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“伊羊”的品牌形象基因，同時也形成了“伊羊”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“伊羊”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“伊羊”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢信號，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見:
       現(xiàn)階段牛羊肉價格短時間內(nèi)走低，固有由于外來品牌沖擊加之食品安全問題因素。但更多則由于近幾年大量資本響應(yīng)國家政策涌入，興建牧場、擴(kuò)大牧群，產(chǎn)能短時間內(nèi)得到快速放量，但消費(fèi)培訓(xùn)尚未完成，無法承接如此大規(guī)模的原材料供應(yīng)，導(dǎo)致整個產(chǎn)業(yè)鏈庫存高企；資本逐利性又決定了其資金外逃現(xiàn)象的發(fā)生，更終導(dǎo)致整體牛羊肉行業(yè)價格快速走低。但從長遠(yuǎn)來看，現(xiàn)階段只是市場在進(jìn)行自我恢復(fù)，牛羊肉產(chǎn)品的品質(zhì)本身及功能性決定了其更終價值要遠(yuǎn)高于豬肉類產(chǎn)品，所以長遠(yuǎn)來看，牛羊肉產(chǎn)品未來尚具備較大的升值空間。
Insight:
       Beef and mutton prices is much lower for a short time at this stage, due to inherent brand impact as well as food safety problems. But more dramatic influx of capital corresponding national policies in recent years, construction of pastures and expanding herds, production volume has been made within a very short time, but training is t yet completed, can t undertake such a scale of raw material supply, resulting in high prise and high inventories of industrial chain as a whole; very capitalistic and determines the incidence of capital flight, resulting in rapid price decline the entire beef and mutton sector. But in the long term, just market is doing self recoveat this stage, the quality of beef and mutton products and functionality to determine its ultimate value than pork products, So in a long run, beef and mutton products have more space for i uk in the future.

解決方案：
       針對中國肉類食品市場發(fā)展趨勢的研究以及行業(yè)具有獨(dú)特性，先知詞語戰(zhàn)略團(tuán)隊(duì)為其詞語戰(zhàn)略“伊羊”。伊羊作為一個肉類食品公司的名稱非常的清新、自然，朗朗上口，容易被識記。盡管從字面看不出特殊的含義，但卻能帶給人一種健康、回歸大草原的輕松愉悅感覺。伊羊的LOGO非常的簡潔明了，除了富有曲線美的漢字名稱外，還有一條藍(lán)色和綠色的弧線，恰巧構(gòu)成了一個旋轉(zhuǎn)的橢圓，非常的有活力和動感，讓整個LOGO傳達(dá)出一種積極向上、健康自然的感覺，這與公司的定位非常符合。
Solution:
       Aiming at the market research and the development trend of China meat andunique industry, Wevin naming team strategyd"YiYang" for it. YiYang, as a meat company’s  strategy, it’s fresh, natural, catchy and easy to remember. While can’t  see special meaningliterally , but it does bring a health and returning to Savannah’s relaxing feel. YiYang’s  LOGO is very simple, in addition to the rich curves of character strategys, there are blue and green curves, happens to constitute a rotated ellipse,full of energetic and dynamic, so that the whole LOGO conveys a sense of positive, healthy, natural, and it’s   in line with the positioning of the company.