首來地產(chǎn)是河北省廊坊一家房地產(chǎn)開發(fā)公司。 2017年4月1日，新華社發(fā)布消息：中共、國務院決定設立河北雄安新區(qū)。同時，雄安新區(qū)定位為“繼深圳特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后又一具有全國意義的新區(qū)，是千年大計、國家大事”。規(guī)劃范圍涉及河北省雄縣、容城、安新3縣及周邊部分區(qū)域，地處北京、天津、保定。廊坊地處京津冀城市群的地理中心，被譽為"京津走廊上的明珠"，隨著雄安新區(qū)的設立，必將帶動廊坊房地產(chǎn)新一輪發(fā)展。首來地產(chǎn)作為廊坊本土地產(chǎn)公司希望借此戰(zhàn)略機遇大展宏圖。但苦于品牌度不高，沒有明確的戰(zhàn)略發(fā)展方向。于是經(jīng)過多輪篩選，更終選擇與先知詞語戰(zhàn)略展開合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在中國經(jīng)濟緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中向好的大背景下，房地產(chǎn)市場迎來了新發(fā)展高峰，熱點城市量價齊升帶動全國商品房銷售額和銷售面積同比分別大幅增長。據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)消息，全國商品房銷售面積157349萬平方米，增長22.5%，其中住宅銷售面積增長22.4%。全國商品房銷售額117627億元，增長34.8%，其中住宅銷售額增長36.1%。另外，隨著雄安新區(qū)的逐步落成，不斷滿足其輻射區(qū)域的城鎮(zhèn)化進程及雄安地區(qū)相配的住房需求相對旺盛。針對以上趨勢，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為房地產(chǎn)行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動“首來地產(chǎn)”品牌化進程，開啟了“首來地產(chǎn)”新征程。讓品牌帶著勢能出場，讓“首來地產(chǎn)”成為地產(chǎn)行業(yè)享有盛譽的領軍品牌。

一、一個偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認為名稱是事物的開端，一個事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強大詞語來完成。先知命名團隊經(jīng)過大量的前期市場調(diào)研，受眾分析，競爭對手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“首來”品牌名稱，“首來”創(chuàng)意構(gòu)思即來源于“爭當、繼往開來”，寓意企業(yè)以高標準嚴要求，迎合消費需求，建造優(yōu)質(zhì)、宜居建筑，適應時代發(fā)展，成為行業(yè)新態(tài)勢。“首來”大氣、現(xiàn)代化，傳遞企業(yè)實力與雄心，易于讓消費產(chǎn)生信賴。同時“首來”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對于好名字先知有著嚴苛的標準。

召喚力。名字其實是召喚力，把它所號令的東西從消費者的心智中召喚出來。提到“首來” 這個詞時，繼往開來這個詞就會立刻出現(xiàn)在消費者的腦海中，強烈的刺激會觸動消費者選擇“首來”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個方面的成本。“首來”一詞讓消費者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費者需要，培養(yǎng)消費者忠誠度的有效手段。

二、用一個強大原型讓品牌借勢文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“首來”的強大品牌形象。強大形象必須具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個形象上，人們看到這個形象，就能自然領悟其背后蘊含的復雜信息，同時它還能夠影響人的看法及行為并降低消費者的記憶成本。通過對地產(chǎn)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設計團隊為“首來”進行了LOGO設計，標志設計以“首來”兩個字的首字母“S”和“L”為主設計元素,將兩字字母組合成飄動的旗幟的形狀，寓意著首來地產(chǎn)將會成為地產(chǎn)行業(yè)一面旗幟，與首來地產(chǎn)成為行業(yè)領軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略相一致。同時將消費者已知的“旗幟”強大原型嫁接到“首來”品牌上，擁有著極其強大無比的原型能量，用藝術化設計手法加以提煉，強化了“首來”的品牌形象基因，同時也形成了“首來”所獨有的強大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動媒體聯(lián)動工程，打造終端體驗系統(tǒng)，一張臺卡、一張貼畫、一份宣傳海報等等任何一個出現(xiàn)在終端的相關物料，都可以是品牌的媒體思維。實體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設計展示得當，將是企業(yè)更有價值的媒體資源。未來，“首來”所有對外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“首來”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強勢信號，引起目標受眾的高度關注，從而形成持續(xù)的消費習慣。

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