安益實(shí)業(yè)是以一家以生產(chǎn)乳制品為主的乳業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。為擴(kuò)大品牌度，明確戰(zhàn)略發(fā)展方向，與先知詞語(yǔ)戰(zhàn)略展開(kāi)合作。

先知通過(guò)深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)乳制品市場(chǎng)仍是增長(zhǎng)更快的市場(chǎng)，2016年，中國(guó)各部委聯(lián)合發(fā)布了《全國(guó)奶業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》，對(duì)“十三五”時(shí)期奶業(yè)發(fā)展做出了總體規(guī)劃和系統(tǒng)部署，以此促進(jìn)中國(guó)奶業(yè)發(fā)展，改變我國(guó)奶業(yè)大而不強(qiáng)，供需不平衡、產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，資源環(huán)境約束趨緊、進(jìn)口影響加劇等問(wèn)題。另外，占全國(guó)人口一半的農(nóng)村居民因?yàn)槭杖胨降奶岣邔⒊蔀槟唐肪薮蟮南M(fèi)群體，奶類消費(fèi)增長(zhǎng)蘊(yùn)含著巨大潛力，未來(lái)一個(gè)時(shí)期，中國(guó)乳制品市場(chǎng)將保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。針對(duì)對(duì)以上趨勢(shì)，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為乳業(yè)行業(yè)高端品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“安益實(shí)業(yè)”品牌化進(jìn)程，開(kāi)啟了“安益實(shí)業(yè)”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“安益實(shí)業(yè)”成為國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)的乳制品生產(chǎn)企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開(kāi)始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開(kāi)端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬(wàn)物的根本。世間萬(wàn)物因命名而存在，命名是萬(wàn)物的開(kāi)始，品牌也如此，而品牌命名需要通過(guò)強(qiáng)大詞語(yǔ)來(lái)完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究后，經(jīng)過(guò)雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“安益”品牌名稱，該創(chuàng)意構(gòu)思來(lái)源于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)態(tài)度以及為消費(fèi)者帶來(lái)的好處。企業(yè)產(chǎn)品材料來(lái)源安全、生產(chǎn)安全、產(chǎn)品出廠安全、消費(fèi)者便可放心。同時(shí)安全品質(zhì)產(chǎn)品能夠帶來(lái)促進(jìn)健康、愉悅身心的益處，從而提高消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)量，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收、品牌推廣的益處。“安益” 充分體現(xiàn)了企業(yè)與消費(fèi)者的互助互進(jìn)作用，不僅體現(xiàn)企業(yè)注重安全與營(yíng)養(yǎng)健康，也給予消費(fèi)者正面、陽(yáng)光、美好的聯(lián)想，有助于建立良好的企業(yè)形象和口碑傳播。同時(shí)“安益” 朗朗上口、易記易讀，聽(tīng)一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來(lái)。提到“安益” 這個(gè)詞時(shí)，安全,益處這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“安益”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語(yǔ)，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“安益”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽(tīng)就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽(tīng)就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“安益”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過(guò)對(duì)乳業(yè)行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為“安益”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以”安”字的首字母”A”為主設(shè)計(jì)元素,寓意著安全,同時(shí)將圓形巧妙的與字母相結(jié)合,寓意著企業(yè)為消費(fèi)者提供細(xì)心的呵護(hù)與周到的服務(wù)。標(biāo)志整體現(xiàn)代、時(shí)尚、美觀、自然、大方。同時(shí)將消費(fèi)者已知的“安全”強(qiáng)大原型嫁接到“安益”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無(wú)比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“安益”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“安益”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫(huà)、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來(lái)，“安益”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“安益”品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

洞見(jiàn)：

解決：