金日物流是廣州一家物流公司。公司從單一的全國自營干線運(yùn)輸物流起步，經(jīng)過多年的重組并購，企業(yè)規(guī)模不斷壯大，為以全新的品牌形象面向市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)度，選擇與先知詞語戰(zhàn)略合作。

先知通過深度調(diào)研發(fā)現(xiàn)， 隨著中國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系建立、經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，物流產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)部門，將成為本世紀(jì)重要產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。加上近幾年我國電子商務(wù)的飛躍發(fā)展，尤其以淘寶網(wǎng)為代表的B2C飛速發(fā)展，快遞行業(yè)的超高速發(fā)展是我國近幾年物流市場(chǎng)的新增趨勢(shì)。拿每年的來說，物流行業(yè)就起到了至關(guān)重要的作用，每年上億的訂單極大的刺激著國內(nèi)物流行業(yè)的發(fā)展。但是因?yàn)槿瞬排c其他限制因素，每年增加的物流企業(yè)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足快速增長的市場(chǎng)需求。綜合我國物流行業(yè)現(xiàn)狀，可以預(yù)見我國物流行業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、行業(yè)整合等方面存在諸多機(jī)遇，行業(yè)發(fā)展空間廣闊。同時(shí)金日這個(gè)名稱缺乏行業(yè)屬性，傳播效率低，客戶記憶度不高。針對(duì)以上問題，先知綜合分析了該企業(yè)已有的資源稟賦，為其制定了成為物流行業(yè)領(lǐng)軍品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。重塑其品牌形象，推動(dòng)“歐泰”品牌化進(jìn)程，開啟了“歐泰”新征程。讓品牌帶著勢(shì)能出場(chǎng)，讓“歐泰”成為行業(yè)享有盛譽(yù)的物流企業(yè)。

一、一個(gè)偉大品牌開始于易傳播的好名字

先知認(rèn)為名稱是事物的開端，一個(gè)事物有了名稱是區(qū)別萬物的根本。世間萬物因命名而存在，命名是萬物的開始，品牌也如此，而品牌命名需要通過強(qiáng)大詞語來完成。先知命名團(tuán)隊(duì)經(jīng)過大量的前期市場(chǎng)調(diào)研，受眾分析，競(jìng)爭對(duì)手研究后，經(jīng)過雙方的多次深入溝通，先知為其創(chuàng)意出“歐泰”品牌名稱，“歐”本有疾行、快速之意，與物流行業(yè)的運(yùn)營模式非常契合，也寓意企業(yè)的高速發(fā)展，“泰”即平安之意。“歐泰”即寓意企業(yè)未來發(fā)展迅速，而且平安風(fēng)順。另外，“歐”在此泛指西方國家，寓意企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力已經(jīng)達(dá)到西方水準(zhǔn)，而“泰”更有通之意，喻指企業(yè)的經(jīng)營范圍四通八達(dá)，所以“歐泰”亦可以理解為，企業(yè)的經(jīng)營實(shí)力強(qiáng)大，而且范圍廣大。綜合起來，該名稱寓意企業(yè)以安全為原則，以深厚實(shí)力為基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)遍及四海八方，而且發(fā)展迅速，未來前景廣闊。同時(shí)“歐泰”朗朗上口、易記易讀，聽一遍就明白，看一遍就懂得，一秒鐘就記住，是不可多得的好名字，對(duì)于好名字先知有著嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。

召喚力。名字其實(shí)是召喚力，把它所號(hào)令的東西從消費(fèi)者的心智中召喚出來。提到“歐泰”這個(gè)詞時(shí)，疾行、安全這些詞就會(huì)立刻出現(xiàn)在消費(fèi)者的腦海中，強(qiáng)烈的刺激會(huì)觸動(dòng)消費(fèi)者選擇“歐泰”。

低成本。企業(yè)名字要使用低成本的詞語，追求低成本的名字，包括理解、記憶、傳播三個(gè)方面的成本。“歐泰”一詞讓消費(fèi)者容易理解，一看、一聽就懂；讓消費(fèi)者一看、一聽就能記住、且不容易忘記；更重要的是便于傳播，有效的傳播會(huì)形成品牌聲浪，有聲浪就有話語權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度的有效手段。

二、用一個(gè)強(qiáng)大原型讓品牌借勢(shì)文化能量

名稱確定后，緊接著就要確定“歐泰”的強(qiáng)大品牌形象。強(qiáng)大形象必須具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。它需要把眾多信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息，同時(shí)它還能夠影響人的看法及行為并降低消費(fèi)者的記憶成本。通過對(duì)物流行業(yè)的調(diào)查研究，先知設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)為“歐泰”進(jìn)行了LOGO設(shè)計(jì)，新LOGO以歐泰的拼音為主體設(shè)計(jì)元素，同時(shí)巧妙的將馬的形象融入到字母“O”上，“馬”是古代主要的交通工具，用馬的形象來寓意物流運(yùn)輸速度之快。將消費(fèi)者已知 “馬”的強(qiáng)大形象嫁接到“歐泰”品牌上，擁有著極其強(qiáng)大無比的原型能量，用藝術(shù)化設(shè)計(jì)手法加以提煉，強(qiáng)化了“歐泰”的品牌形象基因，同時(shí)也形成了“歐泰”所獨(dú)有的強(qiáng)大品牌形象，令人耳目一新，眼前一亮，記憶深刻。

三、品牌自媒體企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源

企業(yè)要打造自媒體，終端是自媒體更重要的組成部分。啟動(dòng)媒體聯(lián)動(dòng)工程，打造終端體驗(yàn)系統(tǒng)，一張臺(tái)卡、一張貼畫、一份宣傳海報(bào)等等任何一個(gè)出現(xiàn)在終端的相關(guān)物料，都可以是品牌的媒體思維。實(shí)體終端的廣告效果是非常重要和有效的，設(shè)計(jì)展示得當(dāng)，將是企業(yè)更有價(jià)值的媒體資源。未來，“歐泰”所有對(duì)外的宣傳物料都將是更寶貴的媒體資源，用創(chuàng)意去降低“歐泰”品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。每個(gè)形象都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

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