品牌管理規(guī)劃步驟、內(nèi)容及誤區(qū)

　　品牌管理包括市場定位、品牌定位、品牌傳播、品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。品牌管理規(guī)劃作為品牌管理的策略之一，企業(yè)如何做品牌管理規(guī)劃才能將企業(yè)的魅力發(fā)揮出來呢？

　　品牌管理的流程是什么

　　步驟一：了解產(chǎn)業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的優(yōu)勢和劣勢，確定核心競爭力所在的環(huán)節(jié)；

　　步驟二：形成企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)及可操作的價值觀（企業(yè)文化）；

　　步驟三：建立完整的企業(yè)識別系統(tǒng)，并形成維護(hù)管理系統(tǒng)；

　　步驟四：確立品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，進(jìn)行品牌定位；

　　步驟五：確立品牌策略及品牌識別；

　　步驟六：明確品牌責(zé)任歸屬，建立品牌結(jié)構(gòu)，組織運(yùn)作管理；

　　步驟七：整合營銷傳播計(jì)劃并執(zhí)行，確保品牌與消費(fèi)者的每一個接觸點(diǎn)都能傳達(dá)有效信息；

　　步驟八：直接接觸消費(fèi)者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，進(jìn)行品牌跟蹤與診斷；

　　步驟九：建立評估系統(tǒng)，跟蹤品牌資產(chǎn)，進(jìn)行品牌評估；

　　步驟十：保持一致地投資品牌，不輕易改變。

　　品牌管理規(guī)劃涉及的六個方面

　　1.品牌價值

　　確定品牌價值，一個品牌就好像一個人一樣，是由價值所確定，而價值則決定其個性、行為和風(fēng)格。核心價值是品牌核心的價值，在任何情況下都始終補(bǔ)辦的價值和絕不能損害的價值。

　　2.品牌的特色或個性

　　品牌的特色或個性是品牌的精髓。它代表著品牌及其價值，可以用描述人的語言來描述一個品牌。

　　3.品牌定位

　　品牌定位體現(xiàn)的是如何在市場上為一個品牌定位。

　　4.品牌形象

　　品牌形象是整個市場和消費(fèi)者對品牌的感受。它取決于如何把品牌定位轉(zhuǎn)化為行動和消費(fèi)者在許多不同的層面、不同的場合，通過不同渠道對品牌的感受。

　　5.品牌承諾

　　品牌承諾（理念口號）與定位有著密切的聯(lián)系，即客戶從使用品牌和與品牌聯(lián)系起來可得到的實(shí)際好處等。

　　6.品牌管理

　　要在一段時間內(nèi)對品牌進(jìn)行成功的管理，抓住既有并應(yīng)對競爭、需求或其他挑戰(zhàn)。

　　品牌管理規(guī)劃需避開的誤區(qū)

　　誤區(qū)一：品牌為企業(yè)而生

　　有很多企業(yè)品牌運(yùn)營者，總是把品牌作為宣傳企業(yè)的一種招牌，其實(shí)這種想法是錯誤的，真正的品牌應(yīng)該是符合客戶、消費(fèi)者，被消費(fèi)者所喜愛的，這樣才算正確品牌運(yùn)營方向。

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　　誤區(qū)二：過分強(qiáng)調(diào)品牌度

　　其實(shí)很多人認(rèn)為品牌度高就是件好事，其實(shí)過分的強(qiáng)調(diào)而忽略了產(chǎn)品和服務(wù)的宣傳，這樣即使度提高，對于整個企業(yè)的發(fā)展也沒有很大的幫助。

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　　誤區(qū)三：好產(chǎn)品就是好品牌

　　其實(shí)消費(fèi)者相對于品牌，更看中的是產(chǎn)品的質(zhì)量，并不是因?yàn)槠放坪?，就會覺得產(chǎn)品好，更主要的還是要注重產(chǎn)品質(zhì)量，才能帶動品牌發(fā)展。

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　　誤區(qū)四：不要過分給品牌個性

　　個性的品牌如果不能夠很好地把握度，只會讓消費(fèi)者覺得這是一個徒有虛表的品牌，產(chǎn)品不一定值得信賴。因此，適當(dāng)保持低調(diào)，還是很有必要的。

　　誤區(qū)五：隨意更換品牌名稱

　　有很多運(yùn)營者，在品牌運(yùn)營一段時間后，覺得不見效果，就隨意的更換品牌名稱，其實(shí)這種做法是極其影響整個企業(yè)的發(fā)展，而且之前的工作也就等于白白做了。