品牌診斷包括哪些內(nèi)容

　　品牌診斷是刺激企業(yè)成長的一種手段，它從企業(yè)內(nèi)部和外部通過對品牌影響力、品牌價值和品牌方式等因素的診斷來判斷品牌的增長度。那你了解品牌診斷包括哪些內(nèi)容？

　　1.對品牌定位和價值的評估

　　對品牌定位和價值的評估首先必須明確消費者對品牌的心理地圖，然后找到品牌和競爭對手的相同點和相異點。

　　2.評估營銷活動等對品牌的作用

　　企業(yè)的營銷過程便是品牌資產(chǎn)的積累過程，創(chuàng)建品牌資產(chǎn)就要求建立消費者能夠充分感知，同時能夠產(chǎn)生強有力的、偏好的、獨特的品牌聯(lián)想的品牌。所以，這一部分的品牌診斷需了解三方面的信息：

　　品牌要素對品牌資產(chǎn)的積累情況；

　　品牌與營銷活動和營銷支持計劃一體化；

　　對整合營銷傳播活動（廣告、公關(guān)、事件營銷等）的評估和診斷。

　　3.評估和詮釋品牌業(yè)績

　　評估和詮釋品牌業(yè)績是在充分的市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，對品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀做一個充分的了解，了解品牌及競爭對手在市場上的度、認知度、美譽度和品牌聯(lián)想等。并對造成品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀的原因進行更深一步的分析。

　　4.對企業(yè)品牌管理進行相關(guān)評估

　　應用構(gòu)思精準的定位，精心設(shè)計和執(zhí)行營銷方案，公司可以取得品牌龍頭位置。但是，要堅持和擴展品牌資產(chǎn)，保證品牌持久穩(wěn)定的開展，則必需對品牌管理開始評價和診斷，主要包括：品牌的架構(gòu)管理、品牌延伸的相關(guān)原則、品牌管理的組織架構(gòu)、品牌相關(guān)管理制度的評估。