網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)行業(yè)報(bào)告

iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)直播行業(yè)用戶觀看人數(shù)總計(jì)4.25億，同比增長(zhǎng)53%，占全部視聽用戶數(shù)量的53%，2019年在線直播用戶規(guī)模有望達(dá)到5.01億人。2018年直播行業(yè)融資明顯向頭部平臺(tái)集中，資本催化行業(yè)新一輪洗牌，直播平臺(tái)在體量和發(fā)展前景上差距進(jìn)一步拉大，頭部平臺(tái)掀起上市熱潮，尋求資本盈利機(jī)遇。

從直播行業(yè)發(fā)展歷程來看，從秀場(chǎng)模式、電競(jìng)游戲直播逐漸向泛娛樂移動(dòng)手機(jī)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)移，內(nèi)容主要包含演唱會(huì)、戶外、御宅等內(nèi)容。目前，直播平臺(tái)呈現(xiàn)出大量碎片化信息覆蓋、傳播周期縮短、用戶興趣降低等問題。同時(shí)，直播行業(yè)的增長(zhǎng)受到了短視頻平臺(tái)的直接影響，短視頻搶占了直播的用戶碎片化時(shí)間與資本注意力，直播平臺(tái)融資的難度加大。

直播內(nèi)容以及用戶留存問題成為眾多直播平臺(tái)優(yōu)勝劣汰的關(guān)鍵。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示，當(dāng)前在線直播行業(yè)商業(yè)模式日漸成熟，頭部平臺(tái)已形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，而明星主播資源基本集中在頭部平臺(tái)。擁有炙手可熱的明星/主播資源的抖音、快手、美拍等直播平臺(tái)渠道，通過創(chuàng)新直播玩法，在明星代言整合營(yíng)銷領(lǐng)域已積累了品牌口碑的城外圈，圍繞用戶與內(nèi)容這兩個(gè)核心點(diǎn)發(fā)力，由此占據(jù)了更多顧客心智和市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)。

直播平臺(tái)的盈利模式一般是通過建立解說和游戲愛好者更好的溝通平臺(tái)，取得客戶，通過精準(zhǔn)的流量分析，投放更精準(zhǔn)的廣告來獲得利潤(rùn)，用戶的流量和粘性起到關(guān)鍵的角色。 對(duì)于直播平臺(tái)來說，主播的入駐與質(zhì)量以及與用戶的互動(dòng)方式對(duì)于能否長(zhǎng)期留住用戶有著重要的意義。

在將來，發(fā)展優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和如何將諸多線下曾經(jīng)火爆的娛樂活動(dòng)、電視綜藝等搬到直播平臺(tái)重新形成引發(fā)用戶追捧與線上引流場(chǎng)景，帶動(dòng)新的用戶紅利，可能是直播行業(yè)未來生存的重要法則。另一方面，未來“直播+”將成為發(fā)展主流，直播與其他媒介多方合作，以及向垂直領(lǐng)域拓展等等。垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)專業(yè)性更強(qiáng)，可模仿性更低，商業(yè)價(jià)值高，未來內(nèi)容為王，與流量相輔相承、互為依存，好的內(nèi)容能夠帶來更多流量，更多流量也就意味著有機(jī)會(huì)產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

隨著行業(yè)逐漸發(fā)展成熟，更多MCN機(jī)構(gòu)加入到產(chǎn)業(yè)中，幫助廣大內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，用戶對(duì)于直播、短視頻消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，未來將有更多的短視頻終端，進(jìn)而短視頻內(nèi)容的渠道和分發(fā)機(jī)制也更加精細(xì)化。