品牌命名的知識

　　經濟的快速發(fā)展，帶動了很多產業(yè)的相繼崛起，而且各行各業(yè)也都有各自的品牌。對于新成立的品牌如果想在眾多品牌中立足，總體看來是很難的，當然要是擁有一個好的品牌名字，會幫不少忙的。接下來命名網小編就為大家介紹一下品牌命名的知識。

　　品牌命名流程

　　前期調查

　　在取名之前，應該先對目前的市場情況、未來國內市場及國際市場的發(fā)展趨勢、

　　品牌命名

　　企業(yè)的戰(zhàn)略思路、產品的構成成份與功效以及人們使用后的感覺、競爭者的命名等等情況進行摸底，并且我們會以消費者的身份去使用這種產品，以獲得切身感受，這非常有助于靈感的降臨。

　　命名策略

　　前期調查工作結束后，便要針對品牌的具體情況，選擇適合自己的命名策略。一般情況下，功效性的命名適合于具體的產品名;情感性的命名適合于包括多個產品的品牌名;無意義的命名適合產品眾多的家族式企業(yè)名。人名適合于傳統(tǒng)行業(yè)，有歷史感;地名適合于以產地聞名的品牌;動植物名給人以親切感;新創(chuàng)名則適用于各類品牌尤其是時尚、科技品牌……當然，在未正式定名之前，也可以各種策略進行嘗試。

　　動腦會議

　　在確定策略后，可以召開動腦會議，火花碰撞。在動腦會議上，任何怪異的名稱都不應得到責難，都應該記下來，一次動腦會議也許得不到一個滿意的結果，但可以幫助我們尋找到一些關鍵的詞根，這些詞根是命名的大致方向。

　　名稱發(fā)散

　　由一個字聯(lián)想到100個詞語，由一個詞語，發(fā)展出無數個新的詞語，在這個階段，是名稱大爆發(fā)的階段，發(fā)動公司所有的人，甚至向社會征集，名稱越多越好。

　　法律審查

　　由法律顧問對所有名稱從法律的角度進行審查，去掉不合法的名稱，

　　品牌命名企業(yè)

　　對無法確定而又非常好的名稱，應先予保留。

　　語言審查

　　由文字高手對所有名稱進行審核，去除有語言障礙的名稱。

　　內部篩選

　　在公司內部，對剩下的名稱進行投票，篩選出其中較好的10—20個名稱。

　　測試

　　將篩選出的名稱，對目標人群進行測試，根據測試結果，選擇出比較受歡迎的2—5個名稱。

　　確定名稱

　　與客戶一起，從更后的幾個名稱中決定出更終的命名。

　　品牌命名方法

　　商業(yè)品牌視覺感知固然極為重要，然而品牌命名才是創(chuàng)立品牌的步。 說到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、則言不順，言不順、則事不成”，并且根據這句經典延伸出的一個成語：名正言順! 一個好的名字，是一個企業(yè)、一種產品擁有的一筆性的精神財富。一個企業(yè)，只要其名稱、商標一經登記注冊，就擁有了對該名稱的使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯(lián)想，使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

　　1、以怪求勝：

　　21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。

　　因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;“木頭人”表達的卻是“阿甘”式的大智。

　　2、以“土”取勝。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取勝。土得有理，土得可愛。

　　3、以“名”得名。 有以設計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;有以服裝業(yè)外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”;有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　4、模仿取名。 1、以怪求勝：

　　21世紀是個性張揚的時代，人們不再人云亦云，特例獨行大行其道，一些前衛(wèi)的服裝企業(yè)，往往注冊較“酷”的商標，以“怪”取勝，試圖一鳴(以名)驚人。

　　像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情報站”、“芝麻開門”、“小魔魚”、“U2” 、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活幾何”。夠怪吧。乍一看根本不像服裝品牌，與其說是表達服裝，不如說是表達一種“炫”的生活主張。

　　因為追求“反彈”和逆向，所以不難理解，象“哥弟”地道的男人名，卻成為女裝品牌名稱;“木頭人”表達的卻是“阿甘”式的大智。

　　2、以“土”取勝。

　　“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取勝。土得有理，土得可愛。

　　3、以“名”得名。 有以設計師命名，如“范思哲”、“夏奈爾”、“三宅一生”、“皮爾卡丹”、“王化”、“馬克.張”;有以服裝業(yè)外名人進行延伸取名的，如“朱時茂”、“李寧”;有以歷史名人取名，如“成吉思汗”、“訶額倫”(成吉思汗的母親)、“愷撒”、“馬可波羅”。

　　4、模仿取名。

　　以國外、國內服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進行商標注冊：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿“報喜鳥”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。

　　以國外、國內服裝企業(yè)品牌名稱稍做修改，進行商標注冊：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮爾王子”模仿“皮爾卡丹”;“富貴鳥”模仿“報喜鳥”;“英皇天奴”模仿“華倫天奴”;“億都川”模仿“伊都錦”;“老人城”模仿“老人頭”。

　　5、以洋求“洋”：

　　“美特斯.邦威”、“華倫天奴.古柏”、“羅馬世家”、“法國勝龍”、“達拉吉”，無不以洋求”洋”---迎合部分消費者崇洋心理。

　　6、以地名取名：

　　“鄂爾多斯”、“天壇”、“蘇派”、“順美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”這樣以村莊取名的品牌，如果進行全國化，甚至國際化銷售，提升品牌高度時就會受到名稱的制約。

　　7、按和目標顧客細分取名：

　　此類取名的特點都是通過名稱直接表達品牌對顧客的細分和價值取向，消費者只要“對號入座”即可。

　　8、意會取名。名稱具有一定的含義：

　　“莊吉”---莊重一生，吉祥一生;“報喜鳥”---喜興，好運;“法派”---歐陸氣派;“帝”(Empereurs)---黃帝遺風;“尊貴之家”(Pal Ziler)---當然定位尊貴。

　　其它類型品牌命名手法

　　立勢命名法

　　如長江、長城、長虹、萬科、正大，Aone先成，在品牌命名上頗顯豪情，大有一覽眾山小的文字韻味。

　　醒勢命名法

　　這種命名方法強調了一種行業(yè)發(fā)展的趨勢，如網易，隨著計算機在社會的廣泛應用，網絡已經成為人們生活中，不可或缺的娛樂、信息渠道，網易之名正暗合網絡發(fā)展趨勢。

　　取勢命名法:

　　取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發(fā)”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發(fā)達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。

　　一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成吸引力的商品，演繹優(yōu)美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

　　每到逢年過節(jié)，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿?？ㄍㄐ蜗蟮膹V告片，一直取勢于中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發(fā)，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常!

　　審勢命名法:

　　客觀審視自己的長處、審視已有資源的優(yōu)勢，把企業(yè)產品或品牌與自身所獨有的這種優(yōu)勢(或潛在優(yōu)勢)結合起來，由此命名品牌，是謂“審勢命名法”。

　　具體命名時，可以審視企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢，即：與當地地名、或當地特色、特產聯(lián)系起來，通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。

　　如青島啤酒、燕京啤酒等。

　　預勢命名法:

　　古人云：凡事預則立、不預則廢!客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰(zhàn)略，并由此命名品牌，是謂“預勢命名法”。好的品牌名字不僅要簡潔明了、 便于傳播和聯(lián)想、具有時代感，甚至更要建立符合國際一體化商業(yè)趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略，根據品牌策略來客觀預設未來發(fā)展再確定品牌名稱。

　　借勢命名法:

　　天生本無勢、天下皆可用之勢，巧取豪奪、為我所有，不必組字構詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯，類似這種命名方法，是謂“借勢命名 法”。這種商業(yè)品牌命名方法的更大優(yōu)勢是：在開拓市場時，用草船即可借箭，大大減小了品牌推廣阻力、節(jié)省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

　　如福建的七匹狼，恰是借了臺灣電影《七匹狼》的勢，迅速被人們所熟知。

　　溶勢命名法:

　　來自德國的汽車品牌Mercedes Benz，當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知，賓利是龍頭的汽車品牌，建立在這個已有傳播基礎之上，香港人把Benz英文音譯為賓 士，也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了，有人叫它笨死、也有人稱之為本茲，諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了 扭轉這種局面，Mercedes Benz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱：奔馳(汽車)，使品牌名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合，而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車 便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。

　　那么以上就是對于給品牌命名的一些簡單的介紹，希望可以幫助到大家，想了解更多您可以繼續(xù)在此瀏覽，如您還有其他的疑問還可以點擊在線咨詢，讓顧問來為您詳細的解答!