品牌管理規(guī)劃基本原則與價(jià)值

　　品牌管理規(guī)劃是企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)，提高企業(yè)核心價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力的辦法。先知小編認(rèn)為品牌管理規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于戰(zhàn)略的獨(dú)特性和差異化。本文我們就品牌管理規(guī)劃基本原則與價(jià)值來(lái)給大家介紹下。

　　品牌管理規(guī)劃基本原則

　　1.定位差異性原則

　　定位就是告訴了消費(fèi)者“我是誰(shuí)”，介紹了與別人不一樣的地方，解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題，其實(shí)就解決了“賣給誰(shuí)”的問(wèn)題，也就同步解決了品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群定位問(wèn)題。

　　2.形象統(tǒng)一性原則

　　品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺(jué)形象，品牌形象是以視覺(jué)的形式把品牌定位的核心理念表現(xiàn)出來(lái)。如，麥當(dāng)勞的黃色M、肯德基和藹可親的“肯德基爺爺”。

　　3.傳播持續(xù)性原則

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)講，需了解定位只是開(kāi)始并不是結(jié)束，當(dāng)品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后，剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。切忌廣告、公關(guān)、促銷等營(yíng)銷行為會(huì)背離品牌核心理念。

　　品牌管理規(guī)劃的價(jià)值

　　消費(fèi)者在購(gòu)買品牌產(chǎn)品時(shí)，不僅要追求快樂(lè)和象征價(jià)值，而且要突出自己的生活方式和地位。正是因?yàn)樗鼭M足了消費(fèi)者對(duì)品牌象征意義的需求，企業(yè)才能帶來(lái)高利潤(rùn)回報(bào)，產(chǎn)生消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)。成功的品牌戰(zhàn)略是通過(guò)增加吸引消費(fèi)者購(gòu)買的價(jià)值(心理體驗(yàn))來(lái)提高產(chǎn)品或服務(wù)的盈利能力，也就是說(shuō)，告訴消費(fèi)者你為什么要購(gòu)買我的產(chǎn)品，或者我的產(chǎn)品有什么更高的價(jià)值。

　　品牌管理規(guī)劃是品牌創(chuàng)新的保證，是品牌創(chuàng)新的生命線。如果你得到一個(gè)品牌，你就能在龍頭各地得到它。對(duì)于占據(jù)陣地的企業(yè)管理者來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能在沒(méi)有火藥煙霧的戰(zhàn)場(chǎng)上掌握全局優(yōu)勢(shì)，就能大打出手，脫穎而出，成為該類別的勝利者。成功的品牌戰(zhàn)略管理就是調(diào)整品牌的消費(fèi)者意義(品牌知識(shí)和品牌形象)，通過(guò)影響購(gòu)買來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者特征研究是戰(zhàn)略品牌管理的重要組成部分。戰(zhàn)略品牌管理可以為企業(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期和可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力，這就是為什么消費(fèi)者花更多的錢(qián)購(gòu)買他們喜愛(ài)的品牌產(chǎn)品。