一份關(guān)于品牌策劃案例書范本分享

　　對于企業(yè)來說，好的品牌策劃不僅能提升品牌的度還能收獲利潤上的增長，但是很多企業(yè)對于品牌策劃總是拿捏不到位，反而是走了很多彎路，抱怨聲真是一聲比一聲高，今天先知品牌就各位的疑惑分享一下品牌策劃案例書范本，希望對大家有所幫助

　　一.品牌策劃概述

　　品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象　(更深層次的表達(dá)是：能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。)

　　二.品牌策劃包括哪些方面

　　品牌策劃的流程是這樣的：

　　1.品牌化決策： 用品牌\ 不用品牌

　　2.品牌使用者決策：制造商品牌\分銷商私人品牌\許可品牌

　　3.品牌名稱決策：個(gè)別名稱\通用家族名稱\個(gè)別家族名稱\公司加個(gè)別名稱

　　4.品牌戰(zhàn)略決策：產(chǎn)品線擴(kuò)展\品牌擴(kuò)展\多品牌\新品牌\合作品牌

　　5.品牌重新定位決策：是\否

　　落實(shí)到策劃書上則基本分為以下5步：

　　1.環(huán)境分析”市場背景、競爭“

　　2.進(jìn)行目標(biāo)市場選擇，尋找賣點(diǎn)(營銷上就是”STP“戰(zhàn)略策劃)

　　3.品牌形象策劃;(名稱、VI視覺、logo等等等....)

　　4.品牌定位 (價(jià)格、檔位、形象)

　　5.品牌傳播策劃(推廣形象定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、廣告策略等)

　　三.品牌策劃案例書范本

　　一、市場調(diào)研計(jì)劃

　　1、調(diào)研目的

　　2、調(diào)研時(shí)間

　　3、調(diào)研區(qū)域

　　4、調(diào)研方法

　　4.1分層抽樣法

　　4.2定量分析+定性分析

　　5、調(diào)研形式

　　5.1街頭訪問

　　5——牛bb文章網(wǎng)——.2售點(diǎn)訪問

　　5.3售點(diǎn)巡查

　　6、調(diào)研對象

　　6.1區(qū)域市場

　　6.2消費(fèi)者

　　6.3競爭者

　　7、調(diào)研內(nèi)容

　　8、調(diào)研預(yù)算

　　二、行業(yè)市場環(huán)境分析

　　1、全國市場現(xiàn)狀分析

　　2、全國市場發(fā)展趨勢分析

　　3、目標(biāo)市場總體分析

　　4、影響市場波動(dòng)的因素

　　4.1季節(jié)因素

　　4.2地域因素

　　4.3政策因素

　　三、目標(biāo)市場分析

　　1、目標(biāo)市場大小及潛力評估

　　2、目標(biāo)市場現(xiàn)狀

　　3、目標(biāo)市場主要銷售渠道

　　4、目標(biāo)市場構(gòu)成及細(xì)分

　　5、競品鋪貨率情況

　　6、競品市場占有率

　　7、消費(fèi)者指名購買率更高品牌

　　8、提及率更高品牌

　　9、首推率更高品牌

　　四、競品分析

　　1、主要競爭對手

　　2、潛在競爭對手

　　3、競品質(zhì)量分析

　　4、競品價(jià)格分析

　　5、競品包裝分析

　　6、競品渠道分析

　　7、競品廣告分析

　　7.1廣告投入

　　7.2媒體選擇

　　7.3訴求重點(diǎn)

　　7.4表現(xiàn)形式

　　8、競品促銷分析

　　8.1促銷手段

　　8.2促銷力度

　　五、消費(fèi)者分析

　　1、消費(fèi)者特征描述

　　2、消費(fèi)者購買習(xí)慣分析

　　3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析

　　4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析

　　5、消費(fèi)者消費(fèi)心理

　　6、更次購買動(dòng)機(jī)分牛bb文章網(wǎng)析

　　7、消費(fèi)者品牌忠誠度分析

　　8、消費(fèi)者對本品的印象和態(tài)度

　　9、消費(fèi)者對廣告的態(tài)度

　　10、消費(fèi)者對促銷的態(tài)度

　　11、消費(fèi)者對購買地點(diǎn)的態(tài)度

　　六、品牌分析

　　1、企業(yè)目前經(jīng)營現(xiàn)狀分析

　　2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析

　　3、本品牌度及美譽(yù)度

　　4、本品牌目前市場情況及反映研究

　　5、本品在行業(yè)中的地位

　　6、本品牌與競爭對手的定位策略比較

　　7、品牌建設(shè)問題點(diǎn)和不足之處

　　8、產(chǎn)品分析

　　8.1產(chǎn)品類別分析

　　8.2產(chǎn)品名稱分析

　　8.3產(chǎn)品特性分析

　　8.4產(chǎn)品賣點(diǎn)分析

　　8.5產(chǎn)品價(jià)格分析

　　8.6產(chǎn)品渠道分析

　　8.7產(chǎn)品促銷分析

　　8.8產(chǎn)品傳播分析

　　9、品牌SWOT分析

　　9.1品牌優(yōu)勢

　　9.2品牌劣勢

　　9.3品牌機(jī)會

　　9.4品牌威脅

　　9.5參照體系

　　七、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)

　　1、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)

　　2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向

　　3、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式

　　八、 品牌規(guī)劃

　　1、品牌核心價(jià)值定位

　　2、品牌文化定位

　　3、品牌形象定位

　　4、品牌消費(fèi)群體定位

　　5、品牌主要競爭對手定位

　　6、品牌發(fā)展策略

　　7、市場目標(biāo)

　　8、產(chǎn)品策略

　　8.1產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉

　　8.2產(chǎn)品細(xì)分策略

　　8.3產(chǎn)品發(fā)展策略

　　9、定價(jià)策略

　　10、競爭策略

　　11、市場策略

　　九、 品牌建設(shè)

　　1、形象建設(shè)

　　1.1品牌文化形象包裝

　　方案

　　1.2品牌視覺形象包裝方案

　　2、渠道建設(shè)

　　2.1渠道設(shè)計(jì)方案

　　2.2渠道拓展方案

　　2.3渠道促銷方案

　　2.4渠道管理方案

　　3、終端建設(shè)

　　3.1終端促銷方案

　　3.2終端美化方案

　　3.3終端管理方案

　　4、品牌傳播

　　4.1目標(biāo)受眾接觸媒體情況及媒體習(xí)慣

　　4.2傳播目的

　　4.3傳播策略

　　4.4訴求重點(diǎn)及廣告利益點(diǎn)

　　4.5傳播形式

　　4.6傳播風(fēng)格及調(diào)性

　　4.7傳播載體

　　4.8媒體執(zhí)行時(shí)間

　　4.9媒介排期

　　4.10電視廣告腳本

　　4.11報(bào)紙廣告文案及設(shè)計(jì)

　　4.12廣播廣告文案

　　4.13其它媒體廣告創(chuàng)作

　　4.14傳播費(fèi)用配比

　　5、銷售整合

　　5.1銷售人員激勵(lì)方案

　　5.2銷售人員管理方案

　　5.3公關(guān)活動(dòng)方案

　　5.4事件營銷方案

　　十、品牌維護(hù)

　　十一、效果監(jiān)測

　　1、監(jiān)測項(xiàng)目

　　1.1品牌度

　　1.2品牌美譽(yù)度

　　1.3品牌銷量

　　1.4消費(fèi)者品牌印象

　　2、監(jiān)測辦法

　　2.1問卷調(diào)查

　　2.2訪談?wù){(diào)查

　　2.3電話調(diào)查

　　2.4網(wǎng)絡(luò)調(diào)查