品牌命稱LOGO品牌形象的凝結(jié)

       品牌成功的企業(yè)不勝枚舉，凡是成功的品牌身后總有那么一套優(yōu)秀的識別系統(tǒng)支撐著，更初花38美元的勾型標志為其創(chuàng)造了如今至少讓耐克擁有120億的品牌資產(chǎn)。
       LOGO是LOGO或者商標的外語縮寫，是LOGOtype的縮寫，起到對擁有公司的識別和推廣的作用，通過形象的LOGO可以讓消費者記住公司主體和品牌價值。面對品牌同質(zhì)化、競爭白熱化，LOGO是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用更廣泛、出現(xiàn)頻率更高，同時也是強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)的凝練與呈現(xiàn)。
       曾有人斷言："即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標，就能重新起來"。 因此，具有長遠眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計同時了解標志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點，造型科學(xué)優(yōu)美的標志，等企業(yè)發(fā)展起來，在做變化調(diào)整，將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。

       在實際應(yīng)用中，一個合格的LOGO必須能夠同步滿足以下四大原則：
       一、簡練明朗，易懂易傳
       LOGO是一種視覺語言，要求產(chǎn)生瞬間效應(yīng)，因此標志設(shè)計簡練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過分含蓄。這就要求設(shè)計者在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意清晰、明目，適合各種使用場合，做到近看精致巧妙，遠看清晰醒目，從各個角度、各個方向看上去都有較好的識別性。同時，LOGO設(shè)計者還必須考慮到LOGO在不同媒體上的傳播效果，以達到傳播的方便性和一致性。 可口可樂可謂是這方面的典范，“Coca Cola”獨特的印刷手寫體和強有力地引人注意，令人過目難忘，如此生動形象、親和直觀；它那動感的形態(tài)顯得如此的親切和可愛。一個多世紀以來，隨著優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱富有特色的商標圖案，在鋪天蓋地的強大廣告宣傳攻勢推動下，風(fēng)靡，經(jīng)久不衰。

       二、新穎獨特，富有個性
       LOGO是用來表達品牌的獨特性格的，又是以此為獨特標記的。要讓消費者認清品牌的獨特品質(zhì)、風(fēng)格和情感，因此，LOGO在設(shè)計上必須與眾不同，新穎獨特，別出心裁，展示出品牌獨特的個性。LOGO要特別注意避免與其他品牌的LOGO雷同，更不能模仿他人的設(shè)計。要做到這一點，設(shè)計人員務(wù)必吃透品牌的相關(guān)內(nèi)涵。創(chuàng)造性是標志設(shè)計的根本性原則，要設(shè)計出可視性高的視覺形象，要善于使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、寓意和抽象的手法，使設(shè)計出來的LOGO達到易于識別，便于記憶的功效。
       三、合符美學(xué)，融精氣神

       LOGO不僅是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學(xué)原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個LOGO的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。LOGO給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過標志的造型表現(xiàn)出來的。造型美是標志的重要藝術(shù)特色。LOGO的造型要素有點、線、面、體四大類。設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。
       例如，奔馳的那個由圓圈環(huán)繞的三叉星星圖案構(gòu)成的LOGO，簡單地看就是一輛汽車的方向盤，實質(zhì)代表著駕駛員征服陸?？?，自由奔馳的宏大愿望。這一切都顯得那么自然，沒有半點勉強和晦澀。它不僅符合人們的審美情趣，還融會奔馳汽車品牌豐富內(nèi)涵，成為一個偉大的象征，輕輕松松地為汽車擁有者詮釋出優(yōu)秀的品位和的地位，成為當(dāng)今世上許多追求成功的人士所夢寐以求的標志。它占據(jù)了汽車品牌LOGO設(shè)計的制高點，看看有多少個汽車品牌的LOGO都采用外邊一個圈里面加點變化的模式便可以知道，但是那些模仿者都無法超越它。

       四、與時俱進，傳承歷史
       隨著時代的變遷或品牌自身地發(fā)展，LOGO所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對LOGO也應(yīng)該進行革新，與時俱進。目前，龍頭上許多大品牌，為了吻合時代精神，潮流，毅然放棄陳舊過時的視覺符號，明確的向受眾展示出品牌創(chuàng)新突破、追求的精神，采取視覺表現(xiàn)力強的LOGO，以增強品牌競爭力。當(dāng)然，與時俱進還需傳承歷史，彰顯民族風(fēng)格。因為只有能夠傳承歷史、彰顯民族風(fēng)格的東西才容易成為人們心靈的圖騰，構(gòu)建起牢固的情感紐帶，具有永恒的價值。例如那個占據(jù)汽車品牌LOGO設(shè)計的制高點，成為一個偉大向征的奔馳LOGO就是與時俱進、傳承歷史的更佳詮釋。又如偉大品牌蘋果電腦的LOGO也同樣經(jīng)典。
新商業(yè)時代LOGO設(shè)計的表現(xiàn)手法
       價值的獨特性是品牌與競品形成差異的根本，由價值所產(chǎn)生的文化是品牌與消費群體溝通的基礎(chǔ)。LOGO的設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到LOGO標志的同時，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對品牌價值產(chǎn)生認同。
       通常來說，以下五種手法是LOGO設(shè)計中更常用到的：
       1、表象手法：采用與標志對象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象、表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等。
       2、象征手法：采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊涵深邃，適應(yīng)社會心理，為人們喜聞樂見。 　　
       3、寓意手法：采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。
       4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。
       5、視感手法：采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形、文字或符號，給人一種強烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號的視感力 量來表現(xiàn)標志。如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志，李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸大為標志等。為使人辨明所標志的事物，這種標志往往配有少量小字，一旦人們認同這個標志，去掉小字也能辨別它。
       LOGO，企業(yè)所經(jīng)營的產(chǎn)品之一
       如今的很多企業(yè)都是站在自己的角度上去考量LOGO的設(shè)計。我希望LOGO是什么樣的，我希望LOGO傳遞什么信息，我希望LOGO……，這種想法與思路往往導(dǎo)致更終設(shè)計出的LOGO只能被自己所認同，而不能被以目標客戶為核心的社會公眾所接受。
因為，LOGO是設(shè)計給目標客戶看的，而不是辦公室、廠區(qū)、網(wǎng)站……的飾品。一個能夠精準傳遞品牌價值的LOGO在被設(shè)計出來之前，需要經(jīng)過以下四步：
       步：調(diào)研分析－－在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)更高人員的基本意愿，這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設(shè)計調(diào)查問卷。
       步：要素挖掘－－要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進一步的準備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志的設(shè)計方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。
       第三步：設(shè)計開發(fā)－－有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析修改，找出適合企業(yè)的標志。
       第四步：標志修正－－初步確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標志使用使更加規(guī)范，同時標志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。