企業(yè)名稱的重要性

　　好的企業(yè)名稱能給人留下深刻的記憶，美好的印象。易記憶、易讀、易上口、易清晰的上口、易寫的特點(diǎn)。如果公司或品牌名子的識(shí)別有難度過(guò)長(zhǎng)，難認(rèn)的字、不利于書(shū)寫、不利于記憶，往往使人產(chǎn)生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產(chǎn)生障礙。

具有獨(dú)特、新特點(diǎn)，不容易落俗，與同行業(yè)同產(chǎn)品的名字不易混淆，如混淆易產(chǎn)生模糊感針對(duì)主要消費(fèi)群體滿足其心理需求。針對(duì)男性、女性、老人、小孩、民族文化和消費(fèi)的動(dòng)機(jī)等。人們追求幸福、美好、好奇，這時(shí)人類基本的特點(diǎn)，一個(gè)持久性的名號(hào)，是首要具備的。營(yíng)銷必要的條件是：一是響亮順口，易記，易懂的名字；二是廣告宣傳；三是經(jīng)營(yíng)策略；四是產(chǎn)品過(guò)硬的技術(shù)質(zhì)量。

· 挖掘人類原始心理及本性，滿足心理需求，足人類更基礎(chǔ)的知識(shí)和識(shí)別能力，如果復(fù)雜就有明顯的針對(duì)性，使人不易掌握、不易發(fā)揮、不易傳播、不易接納。
　　 例：娃哈哈（哈哈全人類更基本的表達(dá)方式哈哈笑更基本的發(fā)音，元音“a”）
　　 柯達(dá)（柯——達(dá)與響聲聯(lián)系一起）
555（只要你認(rèn)識(shí)錢，你就認(rèn)識(shí)數(shù)字5，人類的語(yǔ)言有區(qū)別，但數(shù)字是統(tǒng)一的，這也 是滿足人類更基本易掌握的）
　 一個(gè)典型的例子，就是我國(guó)的火警電話“119”易記，易懂，有過(guò)目不忘的效果。如果換個(gè)“13853249”可能只有記憶力好的人能記住更談不上“過(guò)目不忘”的效果。

·抓住人類更原始的心理欲望“貪”，這是人類追求美好生活的良好愿望的表現(xiàn)。
例：金利來(lái) 大富豪 金山 富紳等。

·好奇，使印象加深，好奇心理是人類更基本的特性之一，例：人頭馬（好奇，懸念看過(guò)的人加深記憶），狗不理（一樣好奇，聽(tīng)后加深印象且易傳播）。傳統(tǒng)吉祥類：福泰德，昌，祥，鳳，龍，發(fā)，富，銀，貴，金，慶，豐等，是我國(guó)傳統(tǒng)性的方法，這類名字在適應(yīng)的行業(yè)都很好的效果，但要注意用不好容易落入俗套。

·以人類熟知的動(dòng)物起名
　　馬、狼、豹、虎、兔、鳥(niǎo)，在幼兒時(shí)，看圖識(shí)字都認(rèn)識(shí)再看到只是重復(fù)記憶而已。例：寶馬，七匹狼，報(bào)喜鳥(niǎo)，玉兔，虎頭。(但要注意有些國(guó)家對(duì)動(dòng)物標(biāo)志的喜吉 例:“白象”的英文意思為笨而無(wú)用令人生厭的東西，可見(jiàn)誰(shuí)也不會(huì)喜歡)

·人名，姓氏起名
例：松下，肯德基，皮爾卡丹，華佗等；

·以花，草、樹(shù)起名
　　 例：牡丹，菊花，蘋果，黃果樹(shù)，兩面針等。

·地域，地方特色
　　 例：長(zhǎng)城，古城，黃河，華山，青島啤酒，滬州老窯等。(如產(chǎn)品面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)應(yīng)注意:在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上以地理名稱作為商標(biāo)的為數(shù)很多，如黃河牌汽車、北京牌彩電等，但出口的商標(biāo)更好不要使用地理名稱，因?yàn)樵S多國(guó)家的商標(biāo)法都以地理名稱缺乏顯著特征和地理名稱屬大家共有，不應(yīng)為某一生產(chǎn)者獨(dú)占為由而不予注冊(cè)。有的即便勉強(qiáng)注冊(cè)也要附帶許多限制條件，如青島牌啤酒、中華牌香煙等在外國(guó)注冊(cè)就遇到類似的情況.)