商品包裝設(shè)計(jì)的靈魂之創(chuàng)新

跟著我國經(jīng)濟(jì)的延續(xù)成長，人們的糊口程度在變，人們的審美不雅念在變,人們對(duì)糊口的要求也在變。消費(fèi)者對(duì)商品包裝的見異思遷，和對(duì)品牌的全新熟悉，都關(guān)系著包裝設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)，這里立異是魂靈。特別是中國的企業(yè)品牌起頭愈來愈多地走向龍頭市場。

設(shè)計(jì)立異在設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)熱點(diǎn)話題，真正可謂具有立異的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)是恰到好處的，完善無缺的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作意圖，表現(xiàn)時(shí)期特點(diǎn)的付與設(shè)計(jì)文化和平易近族氣概的，包括企業(yè)素質(zhì)和產(chǎn)物特點(diǎn)的，讓報(bào)酬之折服，并能在剎時(shí)引發(fā)消費(fèi)者的共識(shí)。

包裝裝璜設(shè)計(jì)不是單求外表標(biāo)致美不雅，更主要的是透過視覺圖象來先容產(chǎn)物的特點(diǎn)。成立和不變它在市場的定位，終究到達(dá)晉升銷量的目標(biāo)。一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)可以龍頭企業(yè)進(jìn)進(jìn)一個(gè)新的成長過程，開辟一個(gè)新的市場。是以，富有立異的包裝設(shè)計(jì)并不是只是一個(gè)斑斕的裝潢。其所包括的功能，在競爭劇烈的市場上起了不成低估的感化。一個(gè)的成功的包裝設(shè)計(jì)不會(huì)偶爾發(fā)生，它一定是有遠(yuǎn)見的企業(yè)家與優(yōu)異的專業(yè)設(shè)計(jì)師合創(chuàng)的成果。

立異意識(shí)是設(shè)計(jì)理念中的一個(gè)主要環(huán)節(jié)。立異意識(shí)不會(huì)沉睡。但包裝設(shè)計(jì)的成功能增進(jìn)市場營銷的更年夜成功。例如：“可采”的包裝外不雅采取靛藍(lán)色基調(diào)，色采聯(lián)想來歷于中國藍(lán)印花布，并采取中國畫小適意手法表示。全部形象既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，色采古樸典雅而不乏潮水。“可采”標(biāo)記的主體及意味圖形奪目（見圖一）。“可采”的成功不但是發(fā)賣的成功，也是包裝的成功。但市場上又有幾多產(chǎn)物由于外不雅包裝設(shè)計(jì)的掉敗和立異理念的枯乏而無好的發(fā)賣事跡，再加上營銷能力欠缺，產(chǎn)物的掉敗是注定必定的。商品包裝設(shè)計(jì)立異應(yīng)當(dāng)是清楚轉(zhuǎn)達(dá)訊息、表示品質(zhì)、怪異出眾也恰當(dāng)?shù)谋硎臼袌龆ㄎ缓痛碳じ泄伲⑻N(yùn)涵豐碩的設(shè)計(jì)文化。

設(shè)計(jì)文化是包裝設(shè)計(jì)立異的根本，設(shè)計(jì)立異只有成立在文化根本上才有市場。我們在設(shè)計(jì)立異中夸大文化，是為了使視覺說話更富有感情，更富有內(nèi)在，更令人通俗易懂，更富有個(gè)性，如鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的臺(tái)標(biāo)，借用了傳統(tǒng)的龍鳳圖形，并利用了中國獨(dú)有的“喜重逢”的布局情勢，反應(yīng)出一種厚實(shí)的文化底蘊(yùn)，而鳳鳥兩兩相對(duì)圓轉(zhuǎn)的同黨極富動(dòng)感，表現(xiàn)了現(xiàn)代傳媒的特點(diǎn)（見圖二）。北京2008奧運(yùn)會(huì)申奧的標(biāo)記設(shè)計(jì)一樣融進(jìn)了古老中華平易近族書法和技擊文化的內(nèi)在（見圖三）。持久以來，我們的藝術(shù)設(shè)計(jì)教育側(cè)重美學(xué)和技術(shù)教育，和社會(huì)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)的導(dǎo)向使我們的設(shè)計(jì)師不重視設(shè)計(jì)藝術(shù)的生命力——立異。在一個(gè)設(shè)計(jì)師掉往了立異意識(shí)的情況里，怎樣談得上年夜眾思惟的前進(jìn)，乃至科學(xué)手藝的前進(jìn)？現(xiàn)今的社會(huì)是以經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)為主的時(shí)期，缺少立異意識(shí)就意味著掉往獲勝的機(jī)遇。包裝設(shè)計(jì)不管中國的外國的，汗青的現(xiàn)代的，被推重的包裝都以健康的、積極向上的、豐碩的文化內(nèi)在獲得的。包裝設(shè)計(jì)也是企業(yè)文化的一部門，沒有文化味的包裝就猶如一個(gè)沒有精力魂靈的軀殼，一個(gè)有形無神的僵尸。一個(gè)杰出的包裝設(shè)計(jì)必需表示企業(yè)的內(nèi)涵精力，組成怪異的企業(yè)文化。所以包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有國際文化視野、中國文化特點(diǎn)、合適常識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)期的需求。有文化，才能在文化的根本上立異；有立異，才能進(jìn)一步鞭策設(shè)計(jì)文化的成長。