景區(qū)的營銷策劃：讓更多的人知道景區(qū)的與眾不

　　

　　說到景區(qū)的營銷策劃，要結合景區(qū)優(yōu)化，提煉景區(qū)的精華與獨特之處，要在景區(qū)布局和營銷上有創(chuàng)意有創(chuàng)新。具體可以從三方面入手：

　　

　　一個印象深刻的景區(qū)形象定位

　　

　　要做到“三個一”：旅游形象定位一是要做到人無我有，就是生產(chǎn)力！二是要做到天下，才有說服力！三要重復持續(xù)，持續(xù)勝過更好！總結起來就是三個一：、和專一。一個旅游形象定位只有符合這三個一，才是合格成功的。

　　

　　震撼人心的景區(qū)賣點

　　

　　旅游就是賣創(chuàng)意，旅游就是賣奇觀，只要有創(chuàng)意和奇觀，一片荒地也會踩滿全國人民的腳印。不要認為有青山綠水就有條件搞旅游，這真的一點都不稀奇，太多太多了?；◣變|建個平庸的景區(qū)賣不出去，這在中國每個縣市區(qū)都能看到。

　　

　　一個吸引眼球的營銷事件

　　

　　很多市縣旅游營銷更常采取的方法就是：搞一個節(jié)會、拍一部電影，都是跟風學習抄襲來的。別人極偶然拍了個電影把旅游搞活了，我就學一把，別人偶然一個節(jié)慶活動帶活了旅游，我也模仿一下。旅游營銷更重要的是要有大創(chuàng)意，構思巧妙，抓住媒體的興奮點，然后免費利用媒體全面?zhèn)鞑ツ愕木皡^(qū)。這才是旅游營銷的不二法門。旅游景區(qū)可借助事件營銷中新聞傳播、公共關系、廣告等策略來提升其度與美譽度。

　　

　　一般來講，景區(qū)營銷策劃包含以下內容：

　　

　　一、景區(qū)資源整合規(guī)劃

　　

　　樹立景區(qū)營銷結構，配合景觀設計，尋找可利用的市場機會；圍繞景區(qū)核心價值，適度調整增加新的價值體驗，發(fā)揮更大社會效應與經(jīng)營效益；組建新服務體系；利用價值整合配套景觀建設、控制旅游消費節(jié)奏；針對性制定可操作的規(guī)劃建議。

　　

　　二、全面分析景區(qū)的優(yōu)點和存在的問題，進行有針對性的分析和提升方案：

　　

　　1.確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力;

　　

　　2.研究整合景區(qū)資源。通過實地調查、文獻資料查找等手段結合，了解清楚景區(qū)的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和所在區(qū)域的發(fā)展戰(zhàn)略和目標，整理出景區(qū)資源結構、形象資產(chǎn)等；

　　

　　3.景區(qū)外部環(huán)境研究。外部環(huán)境如政策、合作伙伴、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景、已有及潛在競爭對手等需全面分析；

　　

　　4.游客消費研究。景區(qū)的消費市場及消費水平，包括景區(qū)公眾認知現(xiàn)狀、主力消費者界定、消費者對景區(qū)的心理期望，等等。

　　

　　三、傳播推廣。把景區(qū)的新形象新理念植入到宣傳推廣計劃中，把品牌整合到營銷成本規(guī)劃中，設立公館贈品系統(tǒng)、進行品牌促銷或品牌附加值建設等；同時注意品牌形象管理與維護。