外來品牌中文譯名知多少

       隨著中國(guó)市場(chǎng)的價(jià)值體現(xiàn)，越來越多的外來品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而符合中國(guó)人審美的中文品牌譯名就非常關(guān)鍵。而無論音譯還是意譯，都需要傳遞品牌核心訴求，具有行業(yè)或產(chǎn)品屬性，讓目標(biāo)受眾易于識(shí)別， 便于傳播。而既能音靠又能意靠的中文品牌名無意是上上之選。
       一個(gè)好的中文譯名的誕生，不僅需要命名人員充分研究企業(yè)核心價(jià)值、產(chǎn)品、市場(chǎng)定位、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨勢(shì)、甚至外文名稱的來源等等大量工作，方能準(zhǔn)確到位。針對(duì)外來品牌進(jìn)行中文品牌譯名時(shí)，一般會(huì)先考慮發(fā)音接近，根據(jù)發(fā)音再進(jìn)行中文文字的匹配，找出更適合表達(dá)品牌核心價(jià)值的中文，再結(jié)合行業(yè)及產(chǎn)品屬性、市場(chǎng)接受度及審美標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行調(diào)整和組合。
像國(guó)際香奈兒（CHANEL）、迪奧（Dior）等都是音譯自其外文品牌名稱。而悅詩風(fēng)吟則意譯自其品牌名innisfree。Innisfree來源于愛爾蘭詩人葉芝名作“The lake isle of innisfree”，這個(gè)傳說中的愛爾蘭西部湖島，景色幽靜，詩人以此為引，寫出對(duì)“世外桃源”的向往。而中文命名“悅詩風(fēng)吟”則充分研究這一命名來源，如清風(fēng)和詩，低聲吟唱，令人愉悅向往，充分表達(dá)了英文命名的意境。

       一個(gè)好的譯名，對(duì)于快速占據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)至關(guān)重要。在1992年以前，BMW在中國(guó)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。那時(shí)的寶馬雖然在國(guó)外已經(jīng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，可中國(guó)人對(duì)這個(gè)汽車品牌卻還十分陌生。而巴依爾這種譯名無法觸動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。后改為寶馬，不僅突出了BMW車系豪華的氣質(zhì)，又與中國(guó)傳統(tǒng)稱謂渾然一體，同時(shí)發(fā)音也與BMW相差不大。而改為寶馬后的BMW，不僅受到了消費(fèi)者的關(guān)注，銷量也逐步擴(kuò)大。
在先知命名實(shí)驗(yàn)室，我們多次為外來品牌進(jìn)行中文命名。如美國(guó)多元化工業(yè)制成品生產(chǎn)企業(yè)AMSTED的中文命名。該企業(yè)產(chǎn)品主要應(yīng)用于鐵路、運(yùn)輸、建筑和樓宇，而這些都離不開對(duì)安全的重視，而其品牌外文發(fā)音A開頭，“安”非常符合其要傳遞的價(jià)值與消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)。而施則表達(dá)了產(chǎn)品應(yīng)用過程——施工，德則表達(dá)了企業(yè)道德與產(chǎn)品品質(zhì)，安施德不僅能在發(fā)音上與外文品牌發(fā)音近似，也充分表達(dá)了企業(yè)產(chǎn)品屬性。

       LOTTEMART是樂天集團(tuán)下屬的專營(yíng)大型超市的子公司。先知命名實(shí)驗(yàn)室為其打造中文譯名“樂天瑪特”，從其市場(chǎng)定位出發(fā)，現(xiàn)代、大氣，國(guó)際化特征明顯，利于目標(biāo)人群接受。
       而santen的中文譯名“參天制藥”，音譯santen的同時(shí)考慮到起制藥屬性，對(duì)患者的關(guān)懷與幫助，取意于參天大樹。參天大樹，原形容樹木生長(zhǎng)的茁壯，而藥品能恢復(fù)健康，如參天大樹屹立不倒。而參天大樹又有大樹底下好乘涼的舒適聯(lián)想。

      英國(guó)Reed Exhibition集團(tuán)是的中文譯名“勵(lì)展”則結(jié)合了音譯和意譯。Reed本是外文姓氏，如果直譯為里德會(huì)展，無法表達(dá)其專注性與針對(duì)性優(yōu)勢(shì)。因此先知命名實(shí)驗(yàn)室考慮中國(guó)本土消費(fèi)者的認(rèn)知習(xí)慣，將Reed進(jìn)行音譯，取意于勵(lì)精圖治，表達(dá)該企業(yè)提供竭盡全力提供具有針對(duì)性的，可以滿足具有行業(yè)需求的會(huì)展服務(wù)。
       在先知中國(guó)命名實(shí)驗(yàn)室，我們始終秉承著“更適合客戶的才是更好的”原則，滿足外來品牌登陸中國(guó)市場(chǎng)的種種需求與發(fā)展定位， 易于快速占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。