品牌管理的基本內(nèi)容

　　品牌是經(jīng)過消費者一致認(rèn)可形成的象征。一個品牌形象好的產(chǎn)品或者是企業(yè)能夠讓消費者放心購買，品牌管理作為品牌營銷的主要部分，不管是對內(nèi)還是對外做好品牌管理對于企業(yè)是百利而無一害的事情。但品牌管理的基本內(nèi)容包括哪些呢？

　　如何做好品牌管理的思路

　　1.了解工業(yè)環(huán)境，確認(rèn)自己的優(yōu)勢和劣勢，并決定“核心”業(yè)務(wù);

　　2.形成公司的長期發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)營價值（文化）;

　　3.建立完整的企業(yè)形象，形成維護管理體系;

　　4.確認(rèn)品牌與消費者的關(guān)系，進行品牌定位;

　　5.確定品牌戰(zhàn)略和品牌認(rèn)知度;

　　6.明確品牌責(zé)任，建立品牌機構(gòu)，組織經(jīng)營品牌;

　　7.整合營銷傳播計劃和實施，以確保品牌和消費者之間的每個聯(lián)系點傳達(dá)有效信息;

　　8.直接聯(lián)系消費者，持續(xù)記錄，建立品牌檔案，不斷培養(yǎng)消費者品牌忠誠度 - 品牌追蹤和診斷;

　　9.建立跟蹤品牌資產(chǎn)的評估體系 - 品牌評估;

　　10.不斷投資品牌，不易改變。

　　品牌管理的基本內(nèi)容

　　（1）組織制定企業(yè)推廣和品牌建設(shè)相關(guān)管理制度，監(jiān)督實施

　?。?）參與公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，負(fù)責(zé)公司層面的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌建設(shè)推廣計劃的制定

　　1，建立和維護公司的品牌資產(chǎn)，參與公司的整體戰(zhàn)略規(guī)劃和設(shè)計工作，在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定公司的品牌戰(zhàn)略，并報上級批準(zhǔn);

　　2.負(fù)責(zé)組織公司的品牌形象設(shè)計和策劃工作，包括公司標(biāo)識，整體形象設(shè)計等（包括公司VI手冊）;

　　3.負(fù)責(zé)制定公司的品牌推廣計劃。根據(jù)公司的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，組織制定企業(yè)品牌傳播目標(biāo)和計劃，確定公司的品牌推廣策略和媒體推廣策略，并協(xié)調(diào)使用其他溝通和推廣工具（如公關(guān)管理）;

　　4，負(fù)責(zé)指導(dǎo)和監(jiān)督下屬業(yè)務(wù)單位和業(yè)務(wù)單位的品牌建設(shè)工作;

　　（3）負(fù)責(zé)企業(yè)品牌推廣和宣傳工作的實施，加強與各媒體機構(gòu)的聯(lián)系

　　1.負(fù)責(zé)公司的所有對外宣傳工作，包括出版新聞，發(fā)布廣告，組織面試等;并負(fù)責(zé)完成和購買媒體。

　　2.負(fù)責(zé)公司的品牌建設(shè)目標(biāo)，并與業(yè)務(wù)部門密切配合，具體業(yè)務(wù)的方案開發(fā)，宣傳資料制作，宣傳和費用控制等，負(fù)責(zé)完成各部門的相關(guān)職能。 。

　　3.負(fù)責(zé)根據(jù)公司業(yè)務(wù)發(fā)展與電視臺，廣播電臺，報刊雜志，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，廣告公司等建立良好的溝通渠道。

　　4，負(fù)責(zé)組織，備案和備案公司品牌建設(shè)宣傳工作相關(guān)資料，負(fù)責(zé)審核各部門舉報的宣傳資料。

　　（4）負(fù)責(zé)公司危機事件的公關(guān)處理

　?。?）品牌研究職責(zé)

　　這些包括品牌相關(guān)的外部信息收集，品牌相關(guān)的研究工作和品牌的階段評估，并根據(jù)市場需求調(diào)整品牌發(fā)展方向。

　?。?）品牌的內(nèi)部宣傳和教育職責(zé)