企業(yè)品牌管理辦法與策略

　　企業(yè)品牌管理是企業(yè)希望能夠在產(chǎn)品眾多、品牌眾多的時代，能夠有一定的辦法與策略處理好品牌與消費者之間的關(guān)系，能夠讓企業(yè)擁有更多的忠實購買者。那你知道的企業(yè)品牌管理辦法與策略有哪些呢？

　　企業(yè)品牌管理辦法

　　1.企業(yè)可以通過市場銷售的途徑實現(xiàn)企業(yè)品牌管理的目標，即企業(yè)通過與不斷變化的市場保持良好的溝通，從而有效地、準確地向市場傳遞企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)信息，使得消費者和市場能夠明確感知到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，識別企業(yè)品牌的價值，從而促使消費者對產(chǎn)品和服務(wù)進行購買或者體驗，以此完成銷售，獲得利潤額。

　　2.企業(yè)可以通過市場競爭的角度來實現(xiàn)企業(yè)品牌管理的目標。企業(yè)品牌的重要作用就是幫助消費者區(qū)分企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而培養(yǎng)企業(yè)自己的忠實消費群體，擴展消費群體范圍，繼而使得企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)能夠得以傳承，促使消費者購買和體驗企業(yè)的新產(chǎn)品和服務(wù)。

　　3.企業(yè)可以通過價值創(chuàng)造和獲取的角度實現(xiàn)企業(yè)品牌管理的目標。企業(yè)的本質(zhì)是獲得利益和利潤，那么企業(yè)的任何行為自然離不開這個本質(zhì)，而企業(yè)的品牌是屬于企業(yè)無形資產(chǎn)的范疇，具有巨大的價值和競爭潛能。

　　企業(yè)品牌管理策略

　　1.以質(zhì)量為立足點樹立全面的品牌意識

　　產(chǎn)品的競爭，品牌的較量，首先是質(zhì)量的競爭。質(zhì)量對產(chǎn)品的效能具有直接影響，與顧客價值和滿意度密切相關(guān)。企業(yè)要想在競爭中生存，除了接受質(zhì)量觀念外別無選擇;要想在競爭中取勝，除了不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量別無出路;要想建立，必須以高質(zhì)量的產(chǎn)品為基礎(chǔ)。

　　2.以度為催化劑，注重品牌個性化與差異化

　　21世紀的消費者是理智成熟的，傳統(tǒng)消費方式正逐步向個性化消費方式過渡。隨著改革開放的不斷深入，社會保障體系的日益完善，人們收入水平的逐步提高，人們的消費需求已從生活基本需求向更的需求轉(zhuǎn)變，消費觀念已不再是商品從無到有的過程，而是享受購物服務(wù)、追求完善和展現(xiàn)個性，達到精神上的滿足。在個性化消費時代，消費者更注重的是心理需要，以心理感受作為衡量消費行為是否合理、商品是否有吸引力的依據(jù)，消費時追求個性、情趣;強調(diào)商品內(nèi)在的質(zhì)的要求，注重商品購買過程中、使用后的服務(wù)與信譽，關(guān)注商品的時尚性、獨特性和安全性;注重消費的文化內(nèi)涵，注重商品的欣賞價值和藝術(shù)價值，追求所蘊含的文化特質(zhì)，以滿足自己的個性化要求。

　　3.以文化為根本打造世界

　　文化是根植在一定的物質(zhì)、社會、歷史傳統(tǒng)基礎(chǔ)上形成的特定的價值觀念、信仰、思維方式、習俗的綜合體。文化具有連續(xù)性和穩(wěn)定性，是環(huán)境因素中更深層、變化更慢的，但文化并非一成不變，現(xiàn)代世界不同文化既在努力保持各自的特色并發(fā)展自己，又在不斷地相互交融和滲透。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，必須將產(chǎn)品與文化結(jié)合起來，必須了解自己所面對的顧客的文化以及他們的消費行為在多達程度上、哪些方面受到其文化的影響，從而調(diào)整自己的產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象體現(xiàn)出的文化適合消費者的心理需求，強化自己產(chǎn)品的訴求能力，使消費者產(chǎn)生愉快感、信賴感、可靠感、安全感，形成有特色的品牌文化。