美特斯邦威的品牌管理該如何做

　　美特斯邦威是我國的服裝品牌，它的廣告“美特斯邦威，不走尋常路”，是90后年輕人美好的回憶。但縱觀現(xiàn)在的市場(chǎng)，至少小編作為90后的一員，很少會(huì)去美特斯邦威購買服裝，這就是沒有做好品牌管理的結(jié)果。那美特斯邦威的品牌管理該如何做呢？

　　美特斯邦威品牌管理

　　2010年至今，國外的快時(shí)尚品牌紛紛入主中國，占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)，國內(nèi)新興的設(shè)計(jì)師品牌和淘品牌 也像雨后春筍般涌現(xiàn)，讓消費(fèi)者有了大量的選擇空間，這對(duì)美邦沖擊巨大。

　　眾所周知，ZARA 是快時(shí)尚的老大，美邦當(dāng)年就是盯準(zhǔn)了 Zara，想要打造一個(gè) 中國的 ZARA 。

　　但是結(jié)果只落得個(gè) 畫虎不成終類犬。主要原因是 學(xué)不到 ZARA 那么精確的數(shù)據(jù)掌控和分析。所以，到后來美邦還是：我認(rèn)為用戶需要什么，我就生產(chǎn)什么。而ZARA一直是：顧客需要什么，我們提供什么。在此，小編認(rèn)為美特斯邦威需通過品牌管理制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)（消費(fèi)者面前的是營銷傳播活動(dòng)），同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且更大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。

　　美特斯邦威品牌管理策略與建議

　　盡管中國是一個(gè)服裝出口大國，但是出口服裝以中低檔為主，中國服裝的低價(jià)競(jìng)爭也已成為國際服裝界又恨又怕的問題。美特斯邦威很清楚得認(rèn)識(shí)到提高服裝品牌附加值的重要性，開始把工作重心轉(zhuǎn)移到品牌形象樹立上。

　　在確定了戰(zhàn)略之后，美特斯邦威選擇了具有出產(chǎn)能力強(qiáng)的制造廠家。他們與廣東、江蘇等地的具有出產(chǎn)設(shè)備的服裝加工廠樹立長期合作，形成了安穩(wěn)的出產(chǎn)基地。這些廠家多達(dá)200多家，這些企業(yè)具有年出產(chǎn)2000多萬件的出產(chǎn)能力。首要保證了產(chǎn)品的質(zhì)量和供給。這就成功地將投資高科技含量的出產(chǎn)設(shè)備的資金轉(zhuǎn)移到品牌運(yùn)營上，這種借雞生蛋的作法使得美特斯邦威威真正擺脫了重復(fù)性投資。

　　美特斯邦威剛開始同樣面臨資金有限的問題，但是美特斯邦威聰明地采用“特許連鎖經(jīng)營”模式，將專賣店特許給加盟商經(jīng)營，充分利用社會(huì)閑散資金，擴(kuò)大了市場(chǎng)鋪蓋，同時(shí)對(duì)于品牌宣傳具有重要的作用。

　　從品牌度和影響力方面來看，美特斯邦威除了在代言人方面花費(fèi)了不少的心思之外，還策劃了不少創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和品牌形象廣告的全方位投放，這些在一定程度上對(duì)于品牌名聲的擴(kuò)大都起了不小的作用。而影響品牌的因素可以從宏觀和微觀兩方面來分析，宏觀上品牌數(shù)量的增加和國外品牌的大規(guī)模進(jìn)入導(dǎo)致國內(nèi)市場(chǎng)的整合與重新定位非常重要，如何抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理就成為了美特斯邦威繼續(xù)成長或發(fā)展的重要課題。微觀上其實(shí)就是企業(yè)內(nèi)部的因素，比如說品牌文化內(nèi)涵和經(jīng)營理念的完善、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新以及生產(chǎn)能力與市場(chǎng)供應(yīng)的把控，這些對(duì)于企業(yè)的品牌管理都是具有很大影響的。

　　當(dāng)然，如何跟上時(shí)代的腳步是每個(gè)企業(yè)在發(fā)展的過程中更需要考慮的問題，比如說當(dāng)下的企業(yè)如何借助電子商務(wù)信息更好地將產(chǎn)品展示到各地的消費(fèi)者面前。此外，同樣因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信息的快速傳播，美特斯邦威過去的宣傳經(jīng)營+廣告+名人代言的單調(diào)品牌宣傳模式已經(jīng)不能被大眾認(rèn)可了，其傳播模式也需要變得更立體、更創(chuàng)新，而這些就需要考慮到品牌的優(yōu)劣勢(shì)了。

　　品牌辦理的意圖除了刻畫并傳達(dá)品牌的形象之外，更重要的是對(duì)企業(yè)品牌后期的開展事項(xiàng)更科學(xué)的指導(dǎo)。美特斯邦威作為一個(gè)呈現(xiàn)了多年的品牌，假如想要持續(xù)開展下去乃至更上一層樓的話，必然要凸顯出本身的品牌特性，除了產(chǎn)品的質(zhì)量與規(guī)劃要把控之外，品牌的傳達(dá)也是非常重要的，能夠依據(jù)時(shí)下人們的興趣偏好選擇廣告投放的組合策略。