品牌戰(zhàn)略如何制定

　　品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)戰(zhàn)略的一部分，針對企業(yè)品牌之間競爭的本質，企業(yè)要想取得競爭的勝利，你了解品牌戰(zhàn)略如何制定嘛？

　　一是戰(zhàn)略分析，它是確定戰(zhàn)略目標的關鍵步驟，也是濃縮成一個戰(zhàn)略分析結晶。

　　二是根據分析結果和目標，進行品牌定位。它是品牌戰(zhàn)略的指向，上面說到了“對品牌建設手段的運用”，到底如何運用，得先看品牌定位，在品牌定位的框架下行事。

　　三是根據前面的兩個關鍵信息，做品牌的組合和架構。它是品牌在競爭中，很重要的決策，也是品牌建設手段的核心決策。

　　從企業(yè)角度看，品牌在消費者心目中一旦建立起對品牌的信任，就會產生對品牌的依賴，從而實現(xiàn)重復購買行為。同時一個品牌在行業(yè)領域內占據優(yōu)先地位后便占領了消費者的心，就會對競爭者設置較高的進入門檻;因為消費者一旦需要購買某一產品或服務的時候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進入消費者的頭腦，這就是品牌戰(zhàn)略制定的意義。