如何對企業(yè)品牌進行診斷

　　企業(yè)塑造品牌是為了能夠得到更好的發(fā)展，但普標存在的品牌定位不清、過高或過低的問題導致我國企業(yè)品牌塑造偏差比較大，這就是企業(yè)進行品牌診斷的基本原因。那你知道如何對企業(yè)進行品牌診斷嘛？本文先知詞語戰(zhàn)略全案就從品牌價值傳遞角度來做個簡單的介紹：

　　一是診斷品牌是否滿足了用戶基本的需求

　　這是品牌得以存在且持續(xù)更基本的一點，比如要診斷一款飲品，不僅需要診斷其口味、口感、營養(yǎng)性、解渴效果、新鮮度這些產(chǎn)品要素，還需要診斷產(chǎn)品包裝的美感、購買的方便性等等因素。但這些診斷要素的設定明顯對不同的品牌各不相同，所以在實際操作中需要根據(jù)具體產(chǎn)品而定。

　　二是診斷品牌是否具有合適的性價比

　　性價比的診斷不是直觀的對產(chǎn)品技術這些硬性質(zhì)量指標和市場價格的實際值來展開對比，而是從消費者角度來獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量與價格的感覺值，因為消費者在去評判一個品牌產(chǎn)品的性價比是否更優(yōu)時，會綜合考慮相關的多種因素，而得出直觀的印象，這個印象即消費者的真實感知與反饋。所以，想要做好品牌診斷，企業(yè)需要圍繞品牌是否滿足，消費者想獲得更大剩余價值（即消費利潤）的要求去判斷就可以了。

　　三是診斷品牌是否與消費者實現(xiàn)了有效果的溝通

　　只有具有了迎合消費者需求的使用價值，以及提煉出了產(chǎn)品核心賣點和各種優(yōu)勢，才能更好鏈接消費者，加深消費者對品牌或產(chǎn)品的黏性，反之，如果出現(xiàn)了與消費者的溝通裂痕，導致品牌定位出現(xiàn)錯位或者偏離軌道，不僅會浪費時間，更浪費，同時還容易消耗消費者對品牌的耐心。這就需要企業(yè)去考量鏈接消費者和品牌之間的溝通‘渠道’了。