如何建立品牌資產(chǎn)

　　品牌資產(chǎn)屬于企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的附加價(jià)值，它體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品從品牌到視覺，從價(jià)格到盈利的能力反映。品牌作為企業(yè)無形的資產(chǎn)，那你知道如何建立品牌資產(chǎn)嗎？

　　1.品牌命名

　　品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)，因此一種產(chǎn)品在沒有名字之前，就沒有什么品牌資產(chǎn)可言。另外，給一個(gè)品牌起什么樣的名字還會(huì)影響品牌知識(shí)的發(fā)展。所以說，品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提。

　　2.營銷和傳播活動(dòng)

　　給產(chǎn)品起一個(gè)合適的名字對(duì)品牌資產(chǎn)建設(shè)固然重要，但是，沒有相應(yīng)的營銷傳播活動(dòng)，品牌一樣建立不起來，品牌資產(chǎn)也無法形成。在各種營銷活動(dòng)中，廣告是極為重要的活動(dòng)之一，它與促銷活動(dòng)占據(jù)企業(yè)營銷預(yù)算的絕大部分。利用廣告來加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌意識(shí)，提高品牌度，這是廣告主投資廣告的目的之一。除了廣告之外，其它營銷活動(dòng)如產(chǎn)品展示也有助于提高品牌度。

　　3.提高價(jià)值

　　品牌資產(chǎn)的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，這種優(yōu)勢(shì)可表現(xiàn)在：一產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；二表現(xiàn)在由服務(wù)帶來的品牌附加價(jià)值，三表現(xiàn)在塑造品牌聯(lián)想和個(gè)性，品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動(dòng)機(jī)。所以品牌能夠提升顧客的感知價(jià)值，反過來，也可促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。

　　4.加強(qiáng)管理

　　從根本上來講，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，主要還是要從企業(yè)內(nèi)部挖掘潛力，畢竟外部環(huán)境是不容易改變的，而企業(yè)自身的資源相對(duì)來講是可以控制的。