品牌管理的基本步驟

　　品牌管理的核心是為了能夠在消費者內心中建立起清晰度高、個性鮮明、有社交功能的品牌，企業(yè)要創(chuàng)建強大品牌，就需了解品牌管理的基本步驟：

　　1.品牌定位

　　品牌需要定位，這樣才容易被人記住，給人留下深刻的印象。當消費者在選擇產品時，容易識別，這樣才會產生購買。甚至當消費者對某一品牌有好的印象時，還會進行指名購買。

　　2.品牌延伸

　　品牌定位明確，必然會阻礙品牌的擴張，限制品牌的發(fā)展方向。此時，如果公司有其他業(yè)務計劃、合作項目，是作為產品線的延伸還是品牌延伸？這將是公司高層管理人員面臨的一個難題。如果把它作為產品線的延伸，那么直接開發(fā)系列就更容易了；但如果這種方法行不通，就有必要創(chuàng)建一個新品牌，那么就有必要進行品牌延伸。

　　3.品牌監(jiān)控

　　品牌名稱對品牌進行了并已經進行了正確的定位，那么品牌能否健康、順利地發(fā)展，達到預期的目標，應該通過品牌監(jiān)控來實現。品牌監(jiān)控就是了解品牌在市場上的表現，以調整和豐富品牌識別，使品牌個性更加清晰。由于企業(yè)外部環(huán)境的不斷變化和市場競爭的激烈，這些因素勢必會影響產品的銷售。