品牌管理規(guī)劃對企業(yè)的重要性

　　品牌的重要性大家都知道，但都舍不得在品牌建設和推廣上花錢。這與我國企業(yè)缺乏對品牌系統(tǒng)的認識有很大的關系，但先知認為做品牌是在做投資，在未來企業(yè)發(fā)展的過程中一定會獲利的。本文我們就來介紹下品牌管理規(guī)劃對企業(yè)的重要性。

　　1.提高品牌戰(zhàn)略意識

　　我國企業(yè)缺乏戰(zhàn)略意識，表現(xiàn)在急功近利，只考慮賺錢，沒有打造長久品牌的意識。這種觀念必然造成品牌自基礎建設到系統(tǒng)推廣操作缺乏規(guī)范。

　　2.完善系統(tǒng)性 

　　品牌管理規(guī)劃是一個系統(tǒng)工程，企業(yè)缺乏戰(zhàn)略意識的品牌操作必然不會成功。通過對品牌管理規(guī)劃的全面認識，讓企業(yè)能夠對品牌管理規(guī)劃有一個全面的認識。

　　3.完善品牌架構規(guī)劃 

　　品牌架構管理來自于企業(yè)的業(yè)務戰(zhàn)略方向及基于業(yè)務戰(zhàn)略的品類組合、產(chǎn)品組合等。因此，品牌管理要從產(chǎn)品開始，從對市場的動態(tài)監(jiān)控不斷發(fā)現(xiàn)新機開始。 

　　4.實現(xiàn)品牌差異化 

　　品牌沒有強有力的賣點支持，自產(chǎn)品開發(fā)到終端銷售的營銷操作過程平庸無差異化。這是國內企業(yè)品牌營銷普遍存在的短板。 

　　5.品牌傳播系統(tǒng)化

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃避免了想到什么就做什么，沒有規(guī)劃，缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性的問題。

　　6.銷售識別系統(tǒng)規(guī)劃補充

　　銷售識別系統(tǒng)的規(guī)范運作一方面要基于整體品牌特征描述，以體現(xiàn)整體形象在視覺傳達上的統(tǒng)一，另一方面要考慮不同銷售環(huán)境的識別要求。