什么是品牌戰(zhàn)略

　　什么是品牌戰(zhàn)略?品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的主要手段。經(jīng)濟(jì)化發(fā)展的今天，品牌的重要性越來(lái)越明顯，品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)樹(shù)立良好形象，擴(kuò)大企業(yè)份額占有率、培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度的方式，一經(jīng)興起，就成為了很多企業(yè)的首要選擇。本文先知小編就品牌戰(zhàn)略介紹如下。

　　什么是品牌戰(zhàn)略？

　　品牌戰(zhàn)略是公司將品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)與價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，EMBA、MBA等商管教育均對(duì)品牌戰(zhàn)略建立及規(guī)劃方法有所介紹。

　　品牌戰(zhàn)略是企業(yè)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件，品牌戰(zhàn)略的定位是在品牌戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理的協(xié)同中彰顯企業(yè)文化，把握目標(biāo)受眾充分傳遞自身的產(chǎn)品與品牌文化的關(guān)聯(lián)識(shí)別。

　　品牌戰(zhàn)略規(guī)劃包括的內(nèi)容

　　1.品牌化決策環(huán)節(jié)

　　品牌化決策環(huán)節(jié)解決的是品牌的屬性問(wèn)題。究竟是選擇制造商品牌還是經(jīng)銷商品牌？是塑造企業(yè)品牌還是產(chǎn)品品牌？是自創(chuàng)品牌還是外購(gòu)或加盟品牌？這些看似不存在、不重要的問(wèn)題，實(shí)際上在企業(yè)的品牌建設(shè)過(guò)程中卻是經(jīng)常存在的困惑，大多企業(yè)根本不明白。品牌在創(chuàng)立之前就要決定企業(yè)品牌選擇以及企業(yè)是否以品牌為中心來(lái)展開(kāi)營(yíng)銷，這將決定著企業(yè)今后的命運(yùn)。

　　2.牌模式的選擇

　　品牌模式的選擇，解決的則是品牌的結(jié)構(gòu)問(wèn)題。是選擇綜合性的單一品牌還是多元化的多品牌？是聯(lián)合品牌還是主副品牌？是背書(shū)品牌還是擔(dān)保品牌？一個(gè)清晰、協(xié)調(diào)且科學(xué)的品牌結(jié)構(gòu)，對(duì)于整合有限的資源，減少內(nèi)耗，提高效能加速累積品牌資產(chǎn)無(wú)疑是至關(guān)重要的。

　　3.品牌規(guī)劃的內(nèi)涵

　　企業(yè)經(jīng)營(yíng)者所希望為消費(fèi)者所認(rèn)同的品牌形象設(shè)計(jì)、策劃，它是整個(gè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重心所在。它從品牌的理念識(shí)別、行為識(shí)別與符號(hào)識(shí)別等三方面規(guī)范，其中包括以品牌的核心價(jià)值為中心的核心識(shí)別和以品牌承諾、品牌個(gè)性等元素組成的基本識(shí)別；還規(guī)范了品牌在企業(yè)、代言人與產(chǎn)品、推廣、傳播等層面上的準(zhǔn)則；同時(shí)為品牌在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等方面確立基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　4.品牌延伸規(guī)劃

　　品牌延伸規(guī)劃是對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展所適宜的事業(yè)領(lǐng)域范圍的清晰界定，明確了未來(lái)品牌適合在哪些領(lǐng)域、行業(yè)發(fā)展與延伸，在降低延伸風(fēng)險(xiǎn)、規(guī)避品牌稀釋的前提下，以謀求品牌價(jià)值的更大化。

　　5.品牌管理規(guī)劃

　　品牌管理規(guī)劃是從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航；更后在上述規(guī)劃的基礎(chǔ)上，為品牌的發(fā)展設(shè)立愿景，并明確品牌發(fā)展的各階段的目標(biāo)與衡量指標(biāo)。

　　國(guó)內(nèi)外品牌戰(zhàn)略存在的差異

　　1.市場(chǎng)垂直度的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

　　與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)很多行業(yè)的市場(chǎng)垂直度相對(duì)較高，即同一行業(yè)存在著檔次差異很大的不同細(xì)分市場(chǎng)。這反映了我國(guó)市場(chǎng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著兩點(diǎn)差異：一是很多行業(yè)還沒(méi)有發(fā)展到成熟期；二是我國(guó)消費(fèi)者的習(xí)俗和購(gòu)買力差異大，所以對(duì)產(chǎn)品的功能和品質(zhì)的需求差異較大。

　　2.市場(chǎng)成熟度的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

　　判斷一個(gè)市場(chǎng)成熟度的標(biāo)準(zhǔn)是該行業(yè)中是否已有了不可撼動(dòng)的品牌，就發(fā)達(dá)國(guó)家而言，目前絕大多數(shù)行業(yè)都已步入了成熟期，而我國(guó)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚，很多行業(yè)還處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，這就決定了我國(guó)企業(yè)在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略時(shí)，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有著很大的不同。

　　3.市場(chǎng)傳播環(huán)境的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

　　一是我國(guó)廣告法的立法還不完善，過(guò)于粗糙，操作性不強(qiáng)。二是我國(guó)媒體成熟度還不高，一方面，記者比較熱衷于報(bào)道企業(yè)的各種新聞；另一方面，消費(fèi)者對(duì)于度較高的傳播媒體如電視臺(tái)的信任程度很高。因此，企業(yè)在較多的新聞公關(guān)炒作機(jī)會(huì)。三是各地的傳播環(huán)境相對(duì)獨(dú)立，由于我國(guó)地域廣闊，區(qū)域文化間的習(xí)俗差異很大，以及農(nóng)根文化帶來(lái)的人與人之間交往不密切和相對(duì)獨(dú)立的社會(huì)文化沉淀，使得企業(yè)必須根據(jù)各個(gè)區(qū)域的差異制定傳播策略。

　　4.社會(huì)責(zé)任的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

　　西方的心理學(xué)家維克多?弗蘭克爾（Victor Frankl）曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“人生的意義在于承擔(dān)責(zé)任，去尋找很多人生問(wèn)題的答案，從而不斷完成對(duì)每一個(gè)人設(shè)置的任務(wù)。”負(fù)責(zé)是一種人生態(tài)度，是一種價(jià)值追求。需要承認(rèn)的是，在中國(guó)社會(huì)責(zé)任文化缺失，自是一個(gè)普遍的社會(huì)現(xiàn)象。

　　5.中外企業(yè)實(shí)力的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響

　　總地來(lái)說(shuō)，絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比實(shí)力都很弱，因此，實(shí)施品牌戰(zhàn)略既要獲得長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更重要的，還要促進(jìn)銷售的同步增長(zhǎng)。

　　6.消費(fèi)者心理與行為的差異對(duì)品牌戰(zhàn)略的影響