我國(guó)企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略是一個(gè)企業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的戰(zhàn)略“指南針”，從我國(guó)企業(yè)整體現(xiàn)狀來(lái)看，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施能夠提升我國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，以及為走向龍頭、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)做好準(zhǔn)備。本文我們就我國(guó)企業(yè)如何實(shí)施品牌戰(zhàn)略來(lái)給大家介紹下。

　　企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略需具備什么

　　1.樹(shù)立正確的思想價(jià)值觀念，把營(yíng)銷觀念徹底灌輸?shù)狡髽I(yè)員工的頭腦。

　　2.必須樹(shù)立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想。

　　3.樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

　　4.確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。

　　5.做一個(gè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)

　　我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略致勝的關(guān)鍵點(diǎn)

　　1.找出品牌主張：如深圳海王集團(tuán)將其品牌主張定位于“健康”，打出“健康成就未來(lái)”的主題廣告口號(hào)，在藥類市場(chǎng)上個(gè)性鮮明，獨(dú)樹(shù)一幟，為其產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)居功至偉。 

　　2.必須考慮目標(biāo)消費(fèi)群的特征，與目標(biāo)消費(fèi)群的需求相吻合：“悄悄豆”品牌正是抓住兒童與成年人完全不一樣的獨(dú)特心理特征，憑一句簡(jiǎn)單的廣告訴求“悄悄豆，不要悄悄吃”而一舉揚(yáng)名。

　　3.應(yīng)考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，品牌能使人想到某種屬性是品牌的重要含義。

　　4.必須結(jié)合企業(yè)的規(guī)模、技術(shù)水平和實(shí)力等相關(guān)因素。企業(yè)一定要做“力所能及”的事，而不是好高鶩遠(yuǎn)的空有一番雄心做“想當(dāng)然”的事。 

　　5.應(yīng)采取區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌定位戰(zhàn)略：企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)應(yīng)力求在品牌個(gè)性和形象風(fēng)格上與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別。

　　我國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的幾種方式

　　1.產(chǎn)品線擴(kuò)展：指企業(yè)在現(xiàn)有產(chǎn)品類別中增加新的項(xiàng)目，并以同樣的品牌名稱推出。產(chǎn)品擴(kuò)展線的方式有多種多樣，但不管采取何種方式，主要的還是通過(guò)抑制競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品銷售來(lái)獲得企業(yè)產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)，從而增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，增加企業(yè)利潤(rùn)。

　　2.品牌擴(kuò)展：企業(yè)在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上推出新的產(chǎn)品。一個(gè)成功的好品牌產(chǎn)品，可以使新產(chǎn)品迅速為時(shí)市場(chǎng)所識(shí)別和接受，可以節(jié)約促銷新產(chǎn)品的大量費(fèi)用。

　　3.多品牌:企業(yè)在同一產(chǎn)品類型中采取多個(gè)品牌名稱。

　　4.新品牌:企業(yè)為某一品牌新增產(chǎn)品類型而建立的一個(gè)品牌。

　　5.品牌再定位:無(wú)論品牌在市場(chǎng)上的開(kāi)始的定位是否合適，今后企業(yè)都須進(jìn)行重新定位。因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)者可能繼該品牌推出后推出它的品牌，企業(yè)品牌的需求因此將減少。