如何設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略

　　品牌戰(zhàn)略能夠指引品牌發(fā)展，但針對我國絕大多數(shù)企業(yè)無品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀，企業(yè)如何設(shè)計(jì)品牌戰(zhàn)略能夠讓企業(yè)發(fā)展的更從容、更自信呢？

　　一是明確品牌承諾，企業(yè)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的起步工作便是評估品牌現(xiàn)狀，即采用人口和心理學(xué)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對市場、顧客、競爭對手和相關(guān)經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面進(jìn)行獨(dú)立的“形勢分析”。

　　二是制定品牌承諾或價(jià)值主張，并利用目標(biāo)顧客群對品牌進(jìn)行簡單測試。品牌承諾可以定義為：當(dāng)前或潛在的顧客使用或體驗(yàn)?zāi)骋黄放频漠a(chǎn)品或服務(wù)后，渴望能從功用和情感方面獲得某些利益，這些利益的本質(zhì)就是品牌承諾。所有的戰(zhàn)略過程通常都需要判斷“公司的主營業(yè)務(wù)是什么”。

　　三是確定品牌戰(zhàn)略，品牌通常被認(rèn)為是其所處市場或行業(yè)的專業(yè)技術(shù)的發(fā)源地。專業(yè)技術(shù)穩(wěn)固地提升了品牌的認(rèn)知價(jià)值。優(yōu)先品牌通過向消費(fèi)者傳遞其品牌承諾，而在消費(fèi)者心中設(shè)定了他們對該專業(yè)領(lǐng)域的期望值。

　　當(dāng)企業(yè)確定了品牌承諾后，確定品牌架構(gòu)的設(shè)計(jì)工作就可以開始了。品牌設(shè)計(jì)將制定出各類用來體現(xiàn)品牌承諾的品牌信息，這其中包括品牌名稱、品牌說明、圖形表述、品牌口號和品牌故事等。

　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的方法有很多種，不同公司可能采取不同的戰(zhàn)略。即使在同一公司內(nèi)部，不同的產(chǎn)品也可能采用不同的品牌戰(zhàn)略。時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構(gòu)成了交易的內(nèi)涵，越來越多的消費(fèi)者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來滿足精神上需求，也越來越愿意為此買單。

　　但是實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當(dāng)這兩樣?xùn)|西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝；包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓消費(fèi)者更容易的理解和感受，包裝的更終目的還是為消費(fèi)者服務(wù)。

　　這正是品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的意義所在：即降低生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的溝通成本，使人們迅速理解和感受到“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求，同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會(huì)提供新的選擇，充實(shí)豐富有活力的生活，品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)改變生活的道理。