企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　品牌競爭的時代，對于任何企業(yè)來講，沒有品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，都無法形成強有力的品牌。這就是企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義。

　　一.品牌構(gòu)成三要素

　　一是要有便于傳播的商標和符號，再申請注冊 （符合法律）；

　　二是傳播的渠道和方式，擴大商標和符號的影響力。

　　三是商標和符號存在的時間。

　　二.企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的意義

　　1.品牌戰(zhàn)略可以節(jié)省品牌建設(shè)成本，為品牌傳播做加法，提升品牌資產(chǎn)。集中才能放大，聚焦才能突破，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略應(yīng)以品牌核心價值為主線展開所有的營銷活動，即：“集中演繹品牌核心價值”，從產(chǎn)品設(shè)計、包裝、企業(yè)視覺系統(tǒng)、形象與識別、渠道、硬件與軟件廣告、材料系統(tǒng)、廣告活動、新聞事件、終端生動化、推廣活動等，到企業(yè)形象、外部交流等，都要發(fā)揮品牌核心價值。 品牌的核心價值能夠降低企業(yè)的作業(yè)成本，增加銷售量，迅速積累企業(yè)品牌資產(chǎn)。

　　2.品牌戰(zhàn)略可以降低營銷推廣成本，脫離促銷價格戰(zhàn)。品牌的核心價值是吸引消費者的利器，引發(fā)消費者的共鳴，所以會節(jié)省廣告?zhèn)鞑ベM用。因為無形統(tǒng)治有形，高價值的背后會弱化消費者對產(chǎn)品價格的敏感度，所以可以減少對促銷與價格戰(zhàn)的依賴。

　　3.品牌戰(zhàn)略可以提高企業(yè)地位，增強市場競爭力，提升消費者認知。營銷的本質(zhì)就是做認知，讓同樣的產(chǎn)品賣出不同，品牌戰(zhàn)略中，品牌地位就是來確定自身的權(quán)重位置，在某一領(lǐng)域確立自身的排位，以體現(xiàn)自身的獨特價值，并給予消費者選擇的理由，滿足消費者的需求認知，建立自身在行業(yè)中的品牌位次，因為位次不同，價值也就自然不同，所以能突顯品牌價值。品牌價值的確立，使新產(chǎn)品進入市場，提高市場競爭力和消費者的贊同，帶來顧客的忠誠和口碑。