企業(yè)品牌戰(zhàn)略類型有哪些

　　企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌作為核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展，獲取差別利潤與價值的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略。那你知道企業(yè)品牌戰(zhàn)略類型有哪些？

　　1.單一企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　又稱統(tǒng)一企業(yè)品牌戰(zhàn)略，即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的所有產(chǎn)品（包括不同種類的產(chǎn)品）都統(tǒng)一使用同一企業(yè)品牌。

　　2.復合企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　復合企業(yè)品牌戰(zhàn)略就是指賦予同一種產(chǎn)品兩個或兩個以上企業(yè)品牌。這種戰(zhàn)略，不僅集中了一品一牌的優(yōu)點，而且還有增加宣傳效果等增勢作用。復合企業(yè)品牌戰(zhàn)略按照復合在一起的企業(yè)品牌的地位或從屬程度來劃分，一般可分為雙企業(yè)品牌戰(zhàn)略與聯(lián)合企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　3.多企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　多企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)在同類產(chǎn)品中，使用兩種或兩種以上的企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

　　4.分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　分類企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)將所有產(chǎn)品進行分類，并給各類產(chǎn)品賦予不同的企業(yè)品牌。比如，企業(yè)可以把自己生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品分為家用電器類、生活用品類、婦女服飾類、食品類、飲料類……。

　　5.自主企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　自主企業(yè)品牌戰(zhàn)略指企業(yè)品牌的使用者和擁有者是同一主體，即自創(chuàng)企業(yè)品牌、自用企業(yè)品牌。無論是企業(yè)自行設(shè)計的企業(yè)品牌還是企業(yè)從外部購買或轉(zhuǎn)讓而來的企業(yè)品牌，都屬于企業(yè)自主企業(yè)品牌。

　　6.他人企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　他人企業(yè)品牌戰(zhàn)略是指屬于他人所有但企業(yè)擁有使用權(quán)的企業(yè)品牌。根據(jù)企業(yè)品牌所有者的性質(zhì)不同，他人企業(yè)品牌又可分為兩類：其一是中間商企業(yè)品牌，其二是其他生產(chǎn)者企業(yè)品牌。

　　7.沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略

　　沿用企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)沿用原產(chǎn)品品牌的一種戰(zhàn)略。這種戰(zhàn)略有二種表現(xiàn)形式：一是企業(yè)設(shè)計和生產(chǎn)出新產(chǎn)品后，如老產(chǎn)品尚未進入衰落期，其企業(yè)品牌仍為廣大消費者熟知和喜愛，這時候，新產(chǎn)品可以沿用老產(chǎn)品的企業(yè)品牌，但要說明產(chǎn)品是新型的。二是企業(yè)的新產(chǎn)品沿用歷史上的“老字號”。

　　8.企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略

　　企業(yè)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)對原始企業(yè)品牌進行局部或整體調(diào)整，或者改變原始企業(yè)品牌的更初市場定位。 為了更好地控制越來越激烈的品牌競爭市場，滿足消費者越來越復雜的消費需求，企業(yè)不斷創(chuàng)新原企業(yè)品牌。