強(qiáng)大詞語?“晶絡(luò)堂”中醫(yī)養(yǎng)生連鎖王國(guó)戰(zhàn)略

強(qiáng)大形象“晶絡(luò)堂+經(jīng)絡(luò)紋”

構(gòu)建「晶絡(luò)堂」中醫(yī)養(yǎng)生連鎖王國(guó)戰(zhàn)略

 

一、強(qiáng)大詞語成就強(qiáng)大品牌

晶絡(luò)堂，諧音“經(jīng)絡(luò)堂”, 經(jīng)絡(luò)堂是強(qiáng)大詞語，是讀一遍就能記住的好名字。"晶"喻珍貴的成果，三個(gè)太陽也寓意企業(yè)光輝的前景。"晶"也為光亮，光明大道。品牌如何能被快速認(rèn)知和識(shí)別，先知實(shí)戰(zhàn)總結(jié)的戰(zhàn)略印記是有效的提高品牌被認(rèn)知、被識(shí)別的落地方法，經(jīng)絡(luò)堂是所有人都有認(rèn)知的強(qiáng)大詞語，是傳承幾千年的詞語。這里必須提到“晶絡(luò)堂”這個(gè)名字天生的優(yōu)勢(shì)，首先3個(gè)字的名字足夠簡(jiǎn)單，一目了然，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，你就知道晶絡(luò)堂是提供中醫(yī)疏通經(jīng)絡(luò)，調(diào)理身體平衡的產(chǎn)品或服務(wù)。這個(gè)強(qiáng)大詞語大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字高認(rèn)知度，是有戰(zhàn)略意義的，是有巨大的勢(shì)能在的，能夠節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

 “酸堿平衡強(qiáng)  快到晶絡(luò)堂”，詞語就是行動(dòng)。

 

一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號(hào)

強(qiáng)大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時(shí)間推敲的，先知國(guó)際創(chuàng)作廣告語的更高標(biāo)準(zhǔn)：一句廣告語，能用一百多年。

當(dāng)我們提到“晶絡(luò)堂”的時(shí)候，人們的內(nèi)心都會(huì)有一種熟悉感，大家聽到后，都會(huì)覺得似曾相識(shí)，很熟悉，很好記，不會(huì)產(chǎn)生距離感，能夠快速識(shí)別，這樣更能降低品牌的傳播成本。

先知方法說，文化本體過去有多久的歷史，未來就會(huì)有多長(zhǎng)的生命力。所以，一個(gè)強(qiáng)大詞語的歷史有多長(zhǎng)，未來生命力就會(huì)有多長(zhǎng)。“晶絡(luò)堂+經(jīng)絡(luò)紋”作為品牌形象的代言人，簡(jiǎn)單明了，易于品牌形象的識(shí)別與記憶，充滿極強(qiáng)的視覺沖擊力。

酸堿平衡強(qiáng)，快到晶絡(luò)堂

伴隨當(dāng)今快節(jié)奏生活，亞健康人群越來越多，健康養(yǎng)生越來越受到人們的重視。經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生調(diào)理是通過人類生命規(guī)律，尋找增強(qiáng)生命活力，預(yù)防疾病的方法。晶絡(luò)堂中醫(yī)養(yǎng)生，代表的是新中醫(yī)的先進(jìn)生產(chǎn)力，代表了新中醫(yī)的先進(jìn)文化，并承擔(dān)起身體健康調(diào)理的企業(yè)使命，即通過晶絡(luò)堂的業(yè)務(wù)組合和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來提供身體健康的解決方案。

 

二、強(qiáng)大形象——形象就是權(quán)力

先知用強(qiáng)大形象打造強(qiáng)大品牌。

強(qiáng)大形象是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者的選擇對(duì)象。強(qiáng)大形象在品牌營(yíng)銷傳播上有著巨大的商業(yè)價(jià)值，強(qiáng)大形象的目的是解決市場(chǎng)問題，它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購買行為,可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費(fèi)者的老朋友，從而更終獲得強(qiáng)大的品牌權(quán)利。

一切創(chuàng)意都是為了降低營(yíng)銷傳播成本。

經(jīng)脈圖和絡(luò)脈圖是存在于我們每個(gè)人頭腦中的形象，十二經(jīng)脈和十五絡(luò)脈是我們博大精深的中醫(yī)文化留下的寶貴財(cái)富，中醫(yī)穴位經(jīng)絡(luò)文化符號(hào)，國(guó)人都熟悉，人人都有印象。這個(gè)經(jīng)絡(luò)穴位符號(hào)，使中醫(yī)文化一下子就注入到晶絡(luò)堂的品牌之中。因此，我們?cè)诰Ыj(luò)堂的形象設(shè)計(jì)過程中提取了“經(jīng)脈”和“絡(luò)脈”的穴位圖元素，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法加以提煉，借助了中醫(yī)幾千年文化積淀下來的經(jīng)絡(luò)的文化原力，既放大了晶絡(luò)堂的基因，也形成了晶絡(luò)堂企業(yè)獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，一見如故，過目不忘。

 

強(qiáng)大形象能快速改變潛在客戶的品牌偏好，讓一個(gè)新品牌在一夜之間成為潛在客戶的老朋友。強(qiáng)大形象，是人人都認(rèn)知，是人人都熟悉，人人都看得懂，人人都易于接受的消費(fèi)者對(duì)象，強(qiáng)大形象讓企業(yè)投入的每分錢都形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)累積，強(qiáng)大形象一旦創(chuàng)建，就應(yīng)不斷在品牌傳播推廣過程中重復(fù)應(yīng)用，加深潛在客戶的認(rèn)知和認(rèn)可，更終形成企業(yè)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

三、文化借勢(shì)——文化就是資產(chǎn)

文化是一個(gè)國(guó)家從過去到現(xiàn)在的發(fā)展歷史，它是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治，獨(dú)立存在的精神以及產(chǎn)品。且此種文化具有傳承性。品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，讓企業(yè)品牌向人類傳統(tǒng)文化借勢(shì)，就獲得了人類積攢了千年的文化財(cái)富，會(huì)給品牌帶來強(qiáng)大的不可估量的能量，就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢(shì)”，勢(shì)是消費(fèi)者心智，勢(shì)也是人類文化資源，乘勢(shì)是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在先知，“輔助圖形”比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別形象。是比標(biāo)識(shí)更大的品牌資產(chǎn)，我們稱之為“文化圖形借勢(shì)”。

經(jīng)脈和絡(luò)脈的傳統(tǒng)紋樣是文化借勢(shì)的核心載體，天地山河，氣象貫通，人體經(jīng)絡(luò)，氣血融通。經(jīng)脈圖和絡(luò)脈圖是存在于我們每個(gè)人頭腦中的形象，十二經(jīng)脈和十五絡(luò)脈是我們博大精深的中醫(yī)文化留下的寶貴財(cái)富，代表了中醫(yī)的先進(jìn)文化，借助了中醫(yī)幾千年文化積淀下來的經(jīng)絡(luò)的文化原力，既放大了晶絡(luò)堂的基因，也形成了晶絡(luò)堂獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)。

品牌一旦有了文化圖形借勢(shì)，它就可以貫穿整個(gè)產(chǎn)品或整個(gè)傳播畫面，我們把它的包裝或者海報(bào)撕碎之后，拿到任意一片，也能很快識(shí)別出這個(gè)品牌。關(guān)于文化圖形借勢(shì)的識(shí)別效率是“看一眼就可識(shí)別”。只要潛在客戶在品牌形象前經(jīng)過，只需一眼，就能識(shí)別這是哪個(gè)品牌。晶絡(luò)堂文化圖形借勢(shì)——經(jīng)絡(luò)格的誕生，強(qiáng)大形象（文化圖形借勢(shì)）的本質(zhì)：嫁接文化原型。

晶絡(luò)堂的強(qiáng)大形象該如何找到文化原生力，進(jìn)而找到行業(yè)文化內(nèi)核，讓企業(yè)能在一瞬間成為潛在客戶的老朋友，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，我們找到了經(jīng)脈圖和絡(luò)脈圖這一極富傳播延展力的視覺圖形。人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西，人們往往只認(rèn)識(shí)他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)的東西。占領(lǐng)一個(gè)文化原型，你就相當(dāng)于占領(lǐng)了這個(gè)文化所代表的所有財(cái)富。

 

晶絡(luò)堂經(jīng)絡(luò)紋的強(qiáng)大品牌觀念

視覺強(qiáng)制性：

經(jīng)絡(luò)紋是一種帶有強(qiáng)大文化勢(shì)能的圖案，在中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)識(shí)別中，優(yōu)勢(shì)明顯，它的延展性和連續(xù)性有很強(qiáng)的視覺控制。同一性的、重復(fù)的陣列式視覺形式，有著很強(qiáng)的裝飾性，可以釋放出巨大的心理和社會(huì)能量，這就是視覺權(quán)力。

視覺沖擊力：

經(jīng)絡(luò)紋在視覺上給人以無限延伸的感覺，簡(jiǎn)潔大方，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素突出，經(jīng)脈紋和絡(luò)脈紋作為超經(jīng)典的視覺元素，在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用隨處可見，在中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)，更是具有極強(qiáng)視覺沖擊力的超級(jí)圖形。不斷重復(fù)變化的經(jīng)絡(luò)紋，相互交織，相互融合，構(gòu)成了一幅中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的強(qiáng)大經(jīng)絡(luò)矩陣。

組合多樣性：

經(jīng)脈紋和絡(luò)脈紋都屬于更基本的中醫(yī)養(yǎng)生圖形，經(jīng)絡(luò)紋的提煉，是更能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師運(yùn)用技巧及技能的一種視覺呈現(xiàn)方式。經(jīng)絡(luò)紋之美在于它的經(jīng)典、傳承、簡(jiǎn)潔、以及它的秩序和可重組性。我們通過占領(lǐng)經(jīng)絡(luò)紋，占領(lǐng)博大精深的中醫(yī)養(yǎng)生文化原力；通過將經(jīng)絡(luò)紋與經(jīng)絡(luò)堂標(biāo)識(shí)的結(jié)合，讓經(jīng)絡(luò)紋成為比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別載體，成為晶絡(luò)堂的品牌資產(chǎn)。

用傳統(tǒng)文化圖形借勢(shì)構(gòu)建晶絡(luò)堂中醫(yī)養(yǎng)生按摩機(jī)構(gòu)的品牌戰(zhàn)略路線圖。

先知在思考一個(gè)品牌logo、形象、文化圖形……都是從品牌頂層戰(zhàn)略高度來思考，注重品牌頂層設(shè)計(jì)的建設(shè)，晶絡(luò)堂的經(jīng)絡(luò)紋，解決的不僅僅是品牌形象的設(shè)計(jì)問題，更是企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)路徑。

 

文化圖形借勢(shì)經(jīng)絡(luò)紋降低了品牌成本：

降低企業(yè)的營(yíng)銷成本：

用在品牌所有的產(chǎn)品包裝上，將所有資源都投入到經(jīng)絡(luò)紋，強(qiáng)化品牌形象，形成凝聚力。

降低顧客的選擇成本：

如果記不住品牌名稱，只要記住了“經(jīng)絡(luò)紋”這一經(jīng)典圖案，讓經(jīng)銷商和潛在客戶一眼就能看的到、認(rèn)的出、記的??！

經(jīng)絡(luò)紋是管用100多年的創(chuàng)意，能夠成為晶絡(luò)堂的品牌資產(chǎn)，之后投下去的每一分錢，100多年之后也能源源不斷地產(chǎn)出利息。

品牌資產(chǎn)就是能給我們帶來收益的潛在客戶的品牌認(rèn)知，做任意一件事，一個(gè)好創(chuàng)意、一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)、一個(gè)精彩的活動(dòng)，我們都應(yīng)該去創(chuàng)造強(qiáng)大的資產(chǎn)，去保護(hù)強(qiáng)大資產(chǎn)、去增值強(qiáng)大資產(chǎn)，盡量應(yīng)減少新動(dòng)作，少做新事情，少輸出新信息，因?yàn)橹挥胁粩嗉兄貜?fù)，才能形成有效的投資，才能形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。未來，晶絡(luò)堂應(yīng)集中重復(fù)投資在經(jīng)絡(luò)紋上，不斷強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，形成晶絡(luò)堂新的品牌資產(chǎn)。

有了經(jīng)絡(luò)紋的不斷反復(fù)出現(xiàn)，我們的所有客戶會(huì)真正感受到我們是一家非常具有實(shí)力的中醫(yī)養(yǎng)生按摩連鎖機(jī)構(gòu)，隨處可見我們的形象，到處都是我們的連鎖店。未來，在中國(guó)的任何一處中醫(yī)養(yǎng)生按摩的地方，只要看到有經(jīng)絡(luò)紋就會(huì)知道它們來晶絡(luò)堂。所有的投資集中在經(jīng)絡(luò)紋，這是品牌資產(chǎn)觀與品牌成本論在晶絡(luò)堂中醫(yī)養(yǎng)生按摩項(xiàng)目上的具體表現(xiàn)。

國(guó)學(xué)文化融入：

洞悉傳統(tǒng)文化之勢(shì)，借勢(shì)于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢(shì)相融合，讓品牌和企業(yè)家基業(yè)長(zhǎng)青。晶絡(luò)堂的數(shù)理格局是35畫，其數(shù)理文化體現(xiàn)出溫和平安好益才，努力前程福將來，進(jìn)退保守生意穩(wěn)，榮華富貴福招來，為順風(fēng)揚(yáng)帆，靠自己努力而獲大成功之吉數(shù)。

 

四、購買理由——理由就是價(jià)值

對(duì)營(yíng)銷來講，所有的事都應(yīng)圍繞一件事，就是為購買提供充足的理由。這個(gè)理由你想不想的清楚，就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識(shí)，不要給消費(fèi)者灌輸知識(shí)，消費(fèi)者往往要買的東西很多，沒有人有時(shí)間對(duì)所有產(chǎn)品都去仔細(xì)研究。需求激發(fā)購買，理由左右選擇，一個(gè)理由就足夠了。理由要以產(chǎn)品的功能、利益為基礎(chǔ)，把自身的購買理由解釋到位了，就能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌進(jìn)行有效的區(qū)隔。

為顧客提供購買理由，是先知中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)意的本原。產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，因此產(chǎn)品開發(fā)的流程應(yīng)以營(yíng)銷為導(dǎo)向，而非技術(shù)和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一目了然，要不斷地放大購買理由，不去試圖說服潛在客戶，而是引導(dǎo)和打動(dòng)潛在客戶，讓客戶形成品牌認(rèn)同，從而產(chǎn)生持續(xù)購買行為。

 “酸堿平衡強(qiáng)  一體多癥康”，給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，放大了產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓目標(biāo)受眾感受到了晶絡(luò)堂的調(diào)理功效，能夠快速占據(jù)目標(biāo)受眾的心智資源，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

 

五、媒體化思維——媒體就是資源

將強(qiáng)大形象的傳播力發(fā)揮到更，一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強(qiáng)大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象，并且還會(huì)聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”，這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響，就要起床”，也是在平常生活中，大家對(duì)形象的刺激作用所給出的反射行動(dòng)。

我們說強(qiáng)大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購買行為，還可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友，因?yàn)樗N(yùn)含著人類文化的原力。這就是用創(chuàng)意去降低晶絡(luò)堂品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們?yōu)槭裁匆鰪?qiáng)大形象，我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”，而是要把形象放在終端，持續(xù)不斷地發(fā)出信號(hào)，聚集消費(fèi)勢(shì)能。晶絡(luò)堂中醫(yī)養(yǎng)生按摩機(jī)構(gòu)就做到了這點(diǎn)，所有的養(yǎng)生連鎖機(jī)構(gòu)店面，形象突出，個(gè)性獨(dú)特，它們代表的是新中醫(yī)的先進(jìn)生產(chǎn)力，代表了新中醫(yī)的先進(jìn)文化，并承擔(dān)起身體健康調(diào)理的企業(yè)使命，每家店面都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

 

總結(jié)：

強(qiáng)大詞語 — 酸堿平衡強(qiáng)  快到晶絡(luò)堂

晶絡(luò)堂，諧音“經(jīng)絡(luò)堂”, 經(jīng)絡(luò)堂是強(qiáng)大詞語，是讀一遍就能記住的好名字。"晶"喻珍貴的成果，三個(gè)太陽也寓意企業(yè)光輝的前景。"晶"也為光亮，光明大道。品牌如何能被快速認(rèn)知和識(shí)別，先知實(shí)戰(zhàn)總結(jié)的戰(zhàn)略印記是有效的提高品牌被認(rèn)知、被識(shí)別的落地方法，經(jīng)絡(luò)堂是所有人都有認(rèn)知的強(qiáng)大詞語，是傳承幾千年的詞語。這里必須提到“晶絡(luò)堂”這個(gè)名字天生的優(yōu)勢(shì)，首先3個(gè)字的名字足夠簡(jiǎn)單，一目了然，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性，你就知道晶絡(luò)堂是提供中醫(yī)疏通經(jīng)絡(luò)，調(diào)理身體平衡的產(chǎn)品或服務(wù)。這個(gè)強(qiáng)大詞語大大的提高了品牌的認(rèn)知度。

 

強(qiáng)大形象 — 晶絡(luò)堂+經(jīng)絡(luò)圖

經(jīng)脈圖和絡(luò)脈圖是存在于我們每個(gè)人頭腦中的形象，十二經(jīng)脈和十五絡(luò)脈是我們博大精深的中醫(yī)文化留下的寶貴財(cái)富，在此，我們?cè)诰Ыj(luò)堂的形象設(shè)計(jì)過程中提取了“經(jīng)脈”和“絡(luò)脈”的穴位元素，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法加以提煉，借助了中醫(yī)幾千年文化積淀下來的經(jīng)絡(luò)的文化原力，既放大了晶絡(luò)堂的基因，也形成了晶絡(luò)堂企業(yè)獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人一見如故，過目不忘。通過將經(jīng)絡(luò)紋與經(jīng)絡(luò)堂標(biāo)識(shí)的結(jié)合，讓經(jīng)絡(luò)紋成為比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別載體，成為晶絡(luò)堂的品牌資產(chǎn)。

做品牌，一定要具備戰(zhàn)略眼光，一定要站在品牌頂層設(shè)計(jì)的高維度，挖掘其產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，用符合目標(biāo)受眾的認(rèn)知習(xí)慣去解讀，在這個(gè)維度上晶絡(luò)堂吸收了傳統(tǒng)文化圖形的精髓，形成了品牌認(rèn)同，從而延續(xù)了品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

文化借勢(shì) — 文化就是資產(chǎn)

孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢(shì)”，勢(shì)是消費(fèi)者心智，勢(shì)也是人類文化資源，乘勢(shì)是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在先知，“輔助圖形”比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別形象。是比標(biāo)識(shí)更大的品牌資產(chǎn)，我們稱之為“文化圖形借勢(shì)”。

經(jīng)脈和絡(luò)脈的傳統(tǒng)紋樣是文化借勢(shì)的核心載體，天地山河，氣象貫通，人體經(jīng)絡(luò)，氣血融通。經(jīng)脈圖和絡(luò)脈圖是存在于我們每個(gè)人頭腦中的形象，十二經(jīng)脈和十五絡(luò)脈是我們博大精深的中醫(yī)文化留下的寶貴財(cái)富，代表了中醫(yī)的先進(jìn)文化，借助了中醫(yī)幾千年文化積淀下來的經(jīng)絡(luò)的文化原力，既放大了晶絡(luò)堂的基因，也形成了晶絡(luò)堂獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)。

晶絡(luò)堂的強(qiáng)大形象該如何找到文化原生力，進(jìn)而找到行業(yè)文化內(nèi)核，讓企業(yè)能在一瞬間成為潛在客戶的老朋友，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程中，我們找到了經(jīng)脈圖和絡(luò)脈圖這一極富傳播延展力的視覺圖形。人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西，人們往往只認(rèn)識(shí)他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)的東西。占領(lǐng)一個(gè)文化原型，你就相當(dāng)于占領(lǐng)了這個(gè)文化所代表的所有財(cái)富。

 

 

 

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