品牌的強(qiáng)大原形

　　先知王思翰教授在品牌全案策劃中提出的強(qiáng)大原型理論，打造強(qiáng)大文化形象的方法是借用文化原型，用生命力強(qiáng)、社會(huì)影響力強(qiáng)的文化形象，為品牌借勢(shì)，讓品牌站在巨人的肩膀上，巨人的原型文化在世界人民心中已存在許久，將之作為勵(lì)木的品牌形象，就能夠讓品牌一夜掘變成消費(fèi)者的老朋友。

　　作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者自拔于流俗，不為環(huán)境所困，不受時(shí)勢(shì)所迫，思維明敏，存想深邃，精神振發(fā)，志氣高卓，勢(shì)必奮勇前進(jìn)，境界超拔，格局飛升。讀王教授的《詞語戰(zhàn)略成就強(qiáng)大品牌》受益匪淺。小編今天也談一談品牌強(qiáng)大原型的一點(diǎn)體會(huì)。先知詞語戰(zhàn)略，進(jìn)駐國貿(mào)三期，以北京的高度，世界的格局，再攀新高度，尚都十年，先知中國辦公室升級(jí)，入駐國貿(mào)三期B座，先知詞語戰(zhàn)略，開啟新征程，這就是基于品牌形象的提升做出的抉擇，有無形價(jià)值。對(duì)內(nèi)員工會(huì)覺得在這里上班十分有面，老板也是實(shí)力不凡。效果肯定不是一樣的，體現(xiàn)了品牌的高大形象。先知正是靠一顧千金的眼光，運(yùn)籌帷幄的能力，胸懷天下的格局，懸壺濟(jì)世的情懷，雖九死其猶未悔的魄力,泰山崩于前而色不變的膽識(shí)，越來越體現(xiàn)了自己的強(qiáng)大原形。更重要的是洞穿商業(yè)本質(zhì)的悟道，大道至簡(jiǎn)，悟在天成。

　　強(qiáng)大形象包扣；logo、vi系統(tǒng)，戰(zhàn)略旗幟，產(chǎn)品包裝，廣告視覺，官網(wǎng)終端等，是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。強(qiáng)大形象有熟悉感，人人有認(rèn)知、人人看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問題，

　　品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)想的產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格區(qū)，辦公區(qū)，員工形象，素質(zhì)，每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長期投資。因此每一個(gè)品牌、每一款產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射為一個(gè)形象，結(jié)合品牌策略和廣告創(chuàng)意兩個(gè)角度來看，品牌形象是當(dāng)我們確認(rèn)品牌定位之后，檢驗(yàn)這個(gè)定位是否成功的有效標(biāo)志之一。品牌形象一定要能高度吻合當(dāng)初設(shè)定的品牌定位,并且通過廣告創(chuàng)意持續(xù)不斷地進(jìn)行輸出。品牌形象不是狹義的外在視覺?？梢哉f，品牌形象是所有品牌標(biāo)記等留給人們的心理認(rèn)知，以及人們對(duì)品牌的主觀評(píng)價(jià)、品牌傳遞的所有信息，包括廣告的風(fēng)格、商品屬性、公關(guān)活動(dòng)踐行后,在人們心中留下的綜合感知?？梢哉f,，正是通過品牌識(shí)別的落地來構(gòu)筑品牌形象落地的。品牌主們需要利用各種傳播行為,把希望消費(fèi)者形成的品牌形象,直白地呈現(xiàn)給消費(fèi)者，避免消費(fèi)者自行想象產(chǎn)生的誤差，而且一定要保證同一個(gè)形象多重復(fù)。這也是我們之前提到的重復(fù)效應(yīng)。和品牌命名不同的是，品牌形象需企業(yè)和消費(fèi)者共同出力才能形成。一旦形成，就不是企業(yè)主想改就能改的，所以品牌形象的投人和建設(shè)，一定要構(gòu)建在正確的品牌理念和戰(zhàn)略體現(xiàn)下。方向、三觀、人設(shè)、這些都在潛移默化地影響著品牌形象的根基。

　　1.強(qiáng)大形象的三大功能功能

　　功能一：凝煉品牌信息。是指把眾多的信息濃縮到一個(gè)形象上，人們看到這個(gè)形象，就能自然領(lǐng)悟其背后蘊(yùn)含的復(fù)雜信息。

　　功能二：指引消費(fèi)行為。強(qiáng)大形象可以影響人的看法及行為，

　　功能三：降低記憶成本。強(qiáng)大形象可以幫助人類理解信息，能降低人類的記憶成本，當(dāng)理解和記憶成本降低時(shí)自然會(huì)降低品牌的傳播成本。

　　品牌強(qiáng)大原型如何從概念落到工作上?

　　(1)品牌形象的樹立一定要在執(zhí)行工作前確定好戰(zhàn)略方向,否則很容易造成工作失效,達(dá)不成目標(biāo)和要求。

　　(2)品牌形象要確保在每個(gè)途徑的呈現(xiàn)都是一致的,這樣才能在更大程度上把正確的品牌形象傳遞給消貿(mào)者。這個(gè)涉及品牌識(shí)別系統(tǒng)的操作。

　　企業(yè)的發(fā)展必須借助強(qiáng)大原型，文化形象是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)地域、一個(gè)民族或一個(gè)國家獨(dú)特文化的抽象體現(xiàn)，是文化內(nèi)涵的重要載體和形式。