文化借勢如何借勢而為

　　文化囊括了一個國家從過去到現(xiàn)在的發(fā)展歷史，它是相對于經(jīng)濟、政治，獨立存在的精神以及產(chǎn)品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代，讓企業(yè)品牌向人類傳統(tǒng)文化借勢，就獲得了人類積攢了千年的文化財富，會給品牌帶來強大的不可估量的能量，就擁有了源源不絕的生命力。

　　先知小編對于文化借勢與企業(yè)發(fā)展之間的理解

　　文化經(jīng)濟思維

　　文化經(jīng)濟思維，從字面上來看可以拓展成為三個詞組，文化、經(jīng)濟和思維。文化的內(nèi)涵，加上經(jīng)濟的模式還有利用思維的創(chuàng)新，即使文化經(jīng)濟思維。簡單來講，就是利用我們充滿創(chuàng)新的思維方式結(jié)合文化的發(fā)展，與經(jīng)濟模式碰撞出新的火花，將文化、經(jīng)濟和思維三者有機地結(jié)合起來，利用文化經(jīng)濟思維的方式來解決實際的問題。

　　正確地把握文化、經(jīng)濟、思維三者之間的關(guān)系，是運用文化經(jīng)濟思維的前提。首先，文化是根本，是支撐整個文化經(jīng)濟思維的中心。在整個文化經(jīng)濟思維中，文化占主導(dǎo)地位，沒有文化的支撐和元素推進，創(chuàng)意就沒有內(nèi)涵。文化在創(chuàng)意的驅(qū)動下，與經(jīng)濟的商業(yè)模式相結(jié)合來實現(xiàn)更大的經(jīng)濟效益。其次，創(chuàng)意是文化的新的表現(xiàn)方式。創(chuàng)意的添加將文化進行了更深層次的提升，創(chuàng)意賦予了文化新的內(nèi)容。商業(yè)模式是承載這些文化和創(chuàng)意的思維得以實現(xiàn)的一種經(jīng)濟渠道。所以，文化、經(jīng)濟和思維這三者是相輔相成的。

　　何為借勢？

　　所謂的解釋是以經(jīng)濟效益為目的，在營銷活動中借助有一定影響力的新聞、人物、世界，通過“借勢”的方式，達到提高企業(yè)度，銷售量和宣傳產(chǎn)品等的傳播目的。用一種潛移默化的形式來引導(dǎo)消費市場，通過“借勢”的方式，輕松地達到一定的新聞效益、廣告效應(yīng)，不僅以輕松的方式傳播了形象，而且能更快地達到廣告的宣傳效果。

　　文化借勢的技巧

　　1.蹭熱點

　　噌熱點算是借勢營銷中成本更低，更簡單的招式。一張產(chǎn)品宣傳照，加一句祝福語，可以在眾人歡呼的節(jié)日里刷個存在感，但是很難讓人記住。

　　2.玩諧音

　　諧音一直是借勢營銷文案的常用玩法。加上端午節(jié)更重要鮮明的元素就是粽子，所以各大品牌都會在“粽子”上下功夫。

　　值得注意的是，玩諧音也可以將借勢文案做的很出彩，但需要在諧音的基礎(chǔ)上，升華一個檔次，給人一種“情理之中又出人意料”之感。否則就只能成為湊熱鬧的一員了。

　　3.講文化

　　作為中國的傳統(tǒng)節(jié)日之一，端午節(jié)除了粽子這個元素，各地還有非常多的傳統(tǒng)習(xí)俗。因此也有不少品牌把端午節(jié)的文化融入借勢營銷文案中，彰顯情懷。

　　4.灑雞湯

　　在端午節(jié)，有不少品牌架起大鍋，燉起了雞湯。這種情感灌輸法主要是抓住人們在節(jié)日里渴望陪伴，期望團圓的心理。抓住吃瓜群主的情感軟肋，引發(fā)共鳴，就能起到一定傳播效果。

　　5.曬創(chuàng)意

　　以一個簡單的節(jié)日，想出一個絕妙的創(chuàng)意是當(dāng)下借勢營銷中比較的，這也是每一次借勢營銷中，只有杜蕾斯火了的原因。