用詞語(yǔ)戰(zhàn)略打造強(qiáng)大品牌

　　強(qiáng)大品牌在使用強(qiáng)大詞語(yǔ)時(shí)要把品牌的價(jià)值、特點(diǎn)、功真實(shí)地反映出來(lái)；讓人行動(dòng)，是指消費(fèi)者在聽(tīng)到品牌所用的強(qiáng)大詞語(yǔ)時(shí)就會(huì)產(chǎn)生選擇或購(gòu)買(mǎi)行為。

　　什么是強(qiáng)大品牌呢？作為一名品牌全案策劃顧問(wèn)必須要明白的問(wèn)題，事實(shí)上，品牌的官方定義相比其他學(xué)科來(lái)說(shuō)確實(shí)豐富了一些。先知品牌全案策劃公司，今天就帶領(lǐng)大家走進(jìn)品牌的世界，感受品牌定義的發(fā)展旅程，以及在當(dāng)今時(shí)代下，品牌扮演的角色和具有的意義又發(fā)生了怎樣的新變化。

　　首先，讓我們先來(lái)回溯一下品牌的起源。brand一詞出自古挪威文，也有人說(shuō)是古希臘文，意為燒灼、烙印。是游牧?xí)r期人們用燒紅的烙鐵在牲口或奴隸背上烙上的標(biāo)志，用來(lái)標(biāo)記自己的財(cái)產(chǎn)所有權(quán)，從而與他人的同類(lèi)物品區(qū)別開(kāi)。這也就是品牌起初的作用，區(qū)分、識(shí)別、證明所有權(quán)。

　　隨著西方工業(yè)革命的到來(lái)，大生產(chǎn)成為常態(tài)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，很難分辨產(chǎn)品與產(chǎn)品之間有何不同，品牌逐漸成為商業(yè)組成的重要元素。開(kāi)始時(shí)主要體現(xiàn)在視覺(jué)符號(hào)上，有了好的品牌包裝就能在市場(chǎng)中脫穎而出。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。品牌逐漸進(jìn)化為企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力之一，實(shí)踐證明經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，品牌越能成為人們選擇購(gòu)買(mǎi)的終端理由。想想我們自己的生活，是不是也在不知不覺(jué)間被品牌所操控？以前，人們根本沒(méi)有品牌意識(shí)，就算有產(chǎn)品同質(zhì)化，也不太會(huì)真的在意，但現(xiàn)在，可以說(shuō)品牌是一個(gè)外化的自我。在生活中同事一見(jiàn)面，看到你穿了一身新衣服，首先問(wèn)；什么牌子的，當(dāng)你在眾人面前穿了一身衣服，帶了一塊手表，你就會(huì)趕到很自信。你使用的品牌正在不知不覺(jué)間透露你的社會(huì)地位和內(nèi)心性格。因?yàn)槠放埔呀?jīng)開(kāi)始具備情感和自我表達(dá)的價(jià)值，超越實(shí)體產(chǎn)品本身。

　　強(qiáng)大品牌是在消費(fèi)者心智中占據(jù)有利位置，使品牌成為某個(gè)類(lèi)別或者某種特性的代表，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)就會(huì)自動(dòng)想到品牌，從而贏得商業(yè)機(jī)會(huì)，比如，你想要送給朋友一身運(yùn)動(dòng)衣，腦海中首先劃過(guò)的肯定是耐克、阿迪達(dá)斯，這些品牌都無(wú)疑代表了某個(gè)類(lèi)別或某個(gè)特性從而被你識(shí)別、記憶并由此做出選擇。

　　其實(shí)品牌就是影響我們消費(fèi)時(shí)的關(guān)鍵決策要素。大家可以想一下，無(wú)論身處什么時(shí)代，無(wú)論流量是便宜還是貴，有品牌的企業(yè)都會(huì)比沒(méi)品牌的企業(yè)擁有更多優(yōu)勢(shì)資源，小編認(rèn)為大腦也是有帶寬的，在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代里，品牌無(wú)疑是一個(gè)良好的載體，幫助企業(yè)在消費(fèi)者心中建立一個(gè)有效區(qū)隔，從而讓流量可以源源不斷匯聚到這里來(lái)。不管是哪種流量平臺(tái)，比如淘寶、微博和抖音，雖然開(kāi)始時(shí)不乏有一些新起之秀，它們借助早期資源搶下一波紅利，但是品牌進(jìn)入后，還是會(huì)輕松成為霸占流量的巨頭，腦海中沒(méi)有你的認(rèn)知，現(xiàn)實(shí)中自然對(duì)你視而不見(jiàn)。所以我們必須在消費(fèi)者的大腦中迅速占領(lǐng)一塊地方。占領(lǐng)認(rèn)知會(huì)常用的幾種手段：

　?。?) 找到特長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化

　?。?）占據(jù)首位，人們通常對(duì)首位會(huì)比較關(guān)注，而占據(jù)首位的好方式就是開(kāi)辟一個(gè)新品類(lèi)。

　　（3）形成關(guān)聯(lián)，找到和消費(fèi)者內(nèi)心深處的情感或價(jià)值共鳴。

　?。?）用強(qiáng)大詞語(yǔ)建立強(qiáng)大品牌，讓品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智。

　　人們對(duì)和自己類(lèi)似的東西會(huì)更加喜愛(ài)。這些方法聽(tīng)上去簡(jiǎn)單，但操作起還是很有難度的，小編認(rèn)為；品牌更像是一門(mén)系統(tǒng)學(xué)，認(rèn)知也好符號(hào)也罷，都是把品牌當(dāng)成是一個(gè)結(jié)果，這就造成了人們總覺(jué)得品牌可以單點(diǎn)突破，做個(gè)視覺(jué)，想個(gè)口號(hào)就可以了，這其實(shí)是一種錯(cuò)誤，也容易造成很大失誤。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，品牌是一個(gè)系統(tǒng)建設(shè)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，需要企業(yè)從內(nèi)到外，從上到下付出努力，其中包含強(qiáng)大詞語(yǔ)、戰(zhàn)略、視覺(jué)、體驗(yàn)、傳播、管理等多個(gè)方面。強(qiáng)大品牌確實(shí)能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的利益。