俏十歲化妝品品牌全案策劃

 

一、強(qiáng)大詞語成就強(qiáng)大品牌

我們從目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知習(xí)慣、需求特點(diǎn)及消費(fèi)心理與產(chǎn)品核心賣點(diǎn)對(duì)接，凝練出直擊人心的品牌名稱——俏十歲。該名稱定位準(zhǔn)確，能夠快速占據(jù)目標(biāo)客戶的心智資源，俏十歲品牌名稱所要傳遞出的核心寓意是“讓您年輕十歲”，這句話對(duì)廣大愛美人士具有很強(qiáng)的吸引力。英文名CHOISKYCN由單詞"choice"和"sky"及后綴-cn結(jié)合而來。"choice"意為“選擇”，同品牌口號(hào)“要美麗  俏十歲”相契合——對(duì)品牌的選擇即是對(duì)美麗生活態(tài)度的選擇，且同“俏”發(fā)音相近。"sky"有“天空”的意思，強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者自由舒適的體驗(yàn)和感受。整個(gè)英文名同中文名發(fā)音相近，且符合品牌調(diào)性。俏十歲是所有人都有認(rèn)知的強(qiáng)大詞語，是傳承幾千年的詞語。這里必須提到“俏十歲”這個(gè)名字天生的優(yōu)勢(shì)，首先3個(gè)字的名字足夠簡單，一目了然，而且不需要用句話去解釋品牌的行業(yè)屬性。這個(gè)強(qiáng)大詞語大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字高認(rèn)知度，是有戰(zhàn)略意義的，是有巨大的勢(shì)能在的，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

 “要美麗 俏十歲”，詞語就是行動(dòng)。

一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號(hào)

強(qiáng)大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時(shí)間推敲的，先知國際創(chuàng)作廣告語的更高標(biāo)準(zhǔn)：一句廣告語，能用一百多年。

當(dāng)我們提到“俏十歲”的時(shí)候，人們的內(nèi)心都會(huì)有一種熟悉感，大家聽到后，都會(huì)覺得似曾相識(shí)，很熟悉，很好記，能夠快速識(shí)別，這樣更能降低品牌的傳播成本。

先知方法說，文化本體過去有多久的歷史，未來就會(huì)有多長的生命力。所以，一個(gè)強(qiáng)大詞語的歷史有多長，未來生命力就會(huì)有多長。“生命之花”作為品牌形象的代言人，簡單明了，易于品牌形象的識(shí)別與記憶，充滿極強(qiáng)的視覺沖擊力。

 

強(qiáng)大形象——形象就是權(quán)力

先知用強(qiáng)大形象打造強(qiáng)大品牌。

一朵由細(xì)胞綻放出的“生命之花”，充滿了生命的活力，這個(gè)花朵形象，人人都熟悉，人人都有印象。這個(gè)“生命之花”，使植物精華一下子就注入到俏十歲的品牌之中。因此，我們?cè)谇问畾q的形象設(shè)計(jì)過程中提取了“生命之花”的設(shè)計(jì)元素，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法加以提煉，既放大了俏十歲的基因，也形成了俏十歲獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人耳目一新，一見如故，過目不忘。

三、文化借勢(shì)——文化就是資產(chǎn)

生命之花預(yù)示著生生不息的生命力，綻放的花朵在視覺上給人以無限延伸的感覺，簡約大方?；ǘ渥鳛楦唵沃苯咏?jīng)典的元素，在我們生活中應(yīng)用隨處可見，這些圖案都是源自于我們的生活。不斷重復(fù)變化的花朵，相互交織，相互融合，充滿了夢(mèng)幻般的想象空間。我們通過占領(lǐng)生命之花，占領(lǐng)生生不息的花文化原力；通過將生命之花與俏十歲圖文結(jié)合，讓生命之花成為比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別載體，成為俏十歲的品牌資產(chǎn)。俏十歲的生命之花作為整個(gè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略旗幟，在整個(gè)品牌的頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)中，起到了至關(guān)重要的作用。

俏十歲文化圖形借勢(shì)——生命之花的誕生，品牌一旦有了文化圖形借勢(shì)，它就可以貫穿整個(gè)產(chǎn)品或整個(gè)傳播畫面，我們把它的包裝或者海報(bào)撕碎之后，拿到任意一片，也能很快識(shí)別出這個(gè)品牌。關(guān)于文化圖形借勢(shì)的識(shí)別效率是“看一眼就可識(shí)別”。只要潛在客戶在品牌形象前經(jīng)過，只需一眼，就能識(shí)別這是哪個(gè)品牌。

洞悉傳統(tǒng)文化之勢(shì)，借勢(shì)于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢(shì)相融合，讓品牌和企業(yè)家基業(yè)長青。俏十歲的數(shù)理格局是32畫，其數(shù)理文化體現(xiàn)出得貴人扶，善捉機(jī)會(huì)有財(cái)富，認(rèn)真努力向前程，事業(yè)隆昌得富榮。池中之龍，風(fēng)云際會(huì)，一躍上天，成功可望，為事業(yè)隆昌之大吉數(shù)理。

 

四、購買理由——理由就是價(jià)值

為顧客提供購買理由，是先知中國產(chǎn)品創(chuàng)意的本原。產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，因此產(chǎn)品開發(fā)的流程應(yīng)以營銷為導(dǎo)向，而非技術(shù)和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一目了然，要不斷地放大購買理由，不去試圖說服潛在客戶，而是引導(dǎo)和打動(dòng)潛在客戶，讓客戶形成品牌認(rèn)同，從而產(chǎn)生持續(xù)購買行為。

“要美麗  俏十歲”，給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購買理由，放大了產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓目標(biāo)受眾感受到了俏十歲的使用效果，能夠快速占據(jù)目標(biāo)受眾的心智資源，拉近與消費(fèi)者之間的距離，打動(dòng)潛在客戶，形成持續(xù)消費(fèi)購買習(xí)慣。

 

五、媒體化思維——媒體就是資源

我們說強(qiáng)大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，能在短時(shí)間內(nèi)發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購買行為，還可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友，因?yàn)樗N(yùn)含著人類文化的原力。這就是用創(chuàng)意去降低俏十歲品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們?yōu)槭裁匆鰪?qiáng)大形象，我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”，而是要把形象放在終端，持續(xù)不斷地發(fā)出強(qiáng)大信號(hào)，聚集消費(fèi)勢(shì)能，不斷地去刺激潛在客戶，服務(wù)目的——讓客戶看了就想消費(fèi)。俏十歲科技面膜就做到了這點(diǎn)，所有的終端店面，形象突出，個(gè)性獨(dú)特，它們代表的是科技護(hù)膚的先進(jìn)生產(chǎn)力，代表了高科技滋養(yǎng)護(hù)膚的先進(jìn)文化，每家店面都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注，從而形成持續(xù)的消費(fèi)習(xí)慣。

 

 

 

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