雙洛平醫(yī)藥行業(yè)強(qiáng)大形象成就強(qiáng)大品牌

強(qiáng)大形象“膠囊+膠囊紋”

構(gòu)建「雙洛平」降脂降糖藥品創(chuàng)新戰(zhàn)略

 

一、強(qiáng)大詞語(yǔ)成就強(qiáng)大品牌

 “雙”喻指雙管齊下（降脂、降糖）。“洛平”指平穩(wěn)病情。該名行業(yè)屬性明顯，表明企業(yè)藥品對(duì)患者進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，糾正胰島素抵抗導(dǎo)致的代謝紊亂，強(qiáng)效全面控糖的同時(shí)全面調(diào)脂，且療效穩(wěn)定，安全可靠，使糖尿病長(zhǎng)期管理控制簡(jiǎn)易可行，是患者值得信賴使用的好品牌。這個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字高認(rèn)知度，是有戰(zhàn)略意義的，是有巨大的勢(shì)能在的，能夠節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

 “降脂降糖行  就選雙洛平”，詞語(yǔ)就是行動(dòng)。

 

一句直達(dá)內(nèi)心防線的強(qiáng)大口號(hào)

強(qiáng)大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時(shí)間推敲的，先知國(guó)際創(chuàng)作廣告語(yǔ)的更高標(biāo)準(zhǔn)：一句廣告語(yǔ)，能用一百多年。

當(dāng)我們提到“雙洛平”的時(shí)候，人們都會(huì)快速聯(lián)想到“雙管齊下，平穩(wěn)病情”的治療效果，廣大患者聽到后，都會(huì)發(fā)自內(nèi)心的感覺到可靠、穩(wěn)定、有效的強(qiáng)大治療效果，很適合用于降脂、降糖類藥品的品牌名稱，貼合治療效果，易讀、易記、易識(shí)別，能在眾多降脂、降糖類藥品中脫穎而出，達(dá)到快速識(shí)別的目的，這種能在時(shí)間讓受眾形成認(rèn)知的品牌，能極大降低品牌的傳播成本。

先知方法說(shuō)，文化本體過(guò)去有多久的歷史，未來(lái)就會(huì)有多長(zhǎng)的生命力。所以，一個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)的歷史有多長(zhǎng)，未來(lái)生命力就會(huì)有多長(zhǎng)！“膠囊+BILESSGLU”作為品牌形象的代言人，簡(jiǎn)單明了，易于品牌形象的識(shí)別與記憶，充滿極強(qiáng)的視覺沖擊力。

   降脂降糖行  就選雙洛平

    伴隨當(dāng)今快節(jié)奏生活，亞健康人群越來(lái)越多，亞健康是指身體雖然感到有種種不適，不舒服，如出現(xiàn)食欲不振、頭痛失眠、精神萎靡、注意力不集中、疲勞健忘、性功能障礙等，但上醫(yī)院檢查時(shí)又未能發(fā)現(xiàn)可觀察到的變化，此時(shí)醫(yī)生也沒有辦法來(lái)進(jìn)行治療，中國(guó)亞健康人口已超過(guò)9億。肥胖、“三高”加“三病”稱之為“代謝綜合癥”，俗稱“富貴病”。所以，我們成了“代謝綜合癥”大國(guó)或“富貴病”大國(guó)。代謝綜合癥不僅嚴(yán)重影響億萬(wàn)人民的健康和生命，而且會(huì)造成巨大的生產(chǎn)率損失和國(guó)民經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。作為中國(guó)創(chuàng)新藥領(lǐng)軍企業(yè)的深圳微芯生物始終秉承：“原創(chuàng)、安全、優(yōu)效”的原則，為廣大患者提供可承受的創(chuàng)新機(jī)制治療藥物。其核心創(chuàng)新藥品—雙洛平，代表了微芯生物的強(qiáng)大創(chuàng)新力，代表了中國(guó)醫(yī)藥的先進(jìn)文化，并承擔(dān)起持續(xù)創(chuàng)新，以拯救健康為己任，致力于為患者提供安全、優(yōu)效、可承受的創(chuàng)新機(jī)制的治療藥物為企業(yè)使命，即通過(guò)創(chuàng)新藥雙洛平的非凡療效來(lái)為廣大高血脂、高血糖患者提供全面健康的解決方案。

 

二、強(qiáng)大形象——形象就是權(quán)力

先知用強(qiáng)大形象打造強(qiáng)大品牌。

強(qiáng)大形象是指人們熟悉的、喜愛的，并且按它指令行動(dòng)的系統(tǒng)。具有熟悉感、人人都有認(rèn)知、人人都看得懂，容易被接受的特征。強(qiáng)大形象的目的是解決問(wèn)題，方便消費(fèi)者認(rèn)知，讓品牌自動(dòng)成為消費(fèi)者的選擇對(duì)象。強(qiáng)大形象在品牌營(yíng)銷傳播上有著巨大的商業(yè)價(jià)值，強(qiáng)大形象的目的是解決市場(chǎng)問(wèn)題，它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，可以在短時(shí)間內(nèi)形成消費(fèi)共鳴，發(fā)動(dòng)大規(guī)模的購(gòu)買行為,可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬(wàn)潛在消費(fèi)者的老朋友，從而更終獲得強(qiáng)大的品牌權(quán)利。

一切創(chuàng)意都是為了降低營(yíng)銷傳播成本。

膠囊是存在于我們每個(gè)人頭腦中的強(qiáng)大形象，我們提取膠囊的輪廓造型，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化加工處理后，使之成為雙洛平的戰(zhàn)略旗幟，膠囊是世界性的視覺語(yǔ)言，是每個(gè)人都能看懂的，易于識(shí)別的強(qiáng)大視覺符號(hào)。把兩個(gè)膠囊重復(fù)交疊，猶如兩心相交，以此傳遞出企業(yè)對(duì)患者的呵護(hù)和關(guān)心，同時(shí)相交的兩個(gè)膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個(gè)十字形，用來(lái)彰顯醫(yī)療行業(yè)屬性，既放大了雙洛平的品牌基因，也形成了雙洛平品牌所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人一目了然，過(guò)目不忘。

 

強(qiáng)大形象能快速改變潛在客戶的品牌偏好，讓一個(gè)新品牌在一夜之間成為潛在客戶的老朋友。強(qiáng)大形象，是人人都認(rèn)知，是人人都熟悉，人人都看得懂，人人都易于接受的消費(fèi)者對(duì)象，強(qiáng)大形象讓企業(yè)投入的每分錢都形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)累積，強(qiáng)大形象一旦創(chuàng)建，就應(yīng)不斷在品牌傳播推廣過(guò)程中重復(fù)應(yīng)用，加深潛在客戶的認(rèn)知和認(rèn)可，更終形成企業(yè)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

三、文化借勢(shì)——文化就是資產(chǎn)

文化是一個(gè)國(guó)家從過(guò)去到現(xiàn)在的發(fā)展歷史，它是相對(duì)于經(jīng)濟(jì)、政治，獨(dú)立存在的精神以及產(chǎn)品。且此種文化具有傳承性。品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，讓企業(yè)品牌向人類傳統(tǒng)文化借勢(shì)，就獲得了人類積攢了千年的文化財(cái)富，會(huì)給品牌帶來(lái)強(qiáng)大的不可估量的能量，就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過(guò)“雖有智慧,不如乘勢(shì)”，勢(shì)是消費(fèi)者心智，勢(shì)也是人類文化資源，乘勢(shì)是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在先知，“輔助圖形”比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別形象。是比標(biāo)識(shí)更大的品牌資產(chǎn)，我們稱之為“文化圖形借勢(shì)”。

橢圓形的膠囊造型是文化借勢(shì)的核心載體，整個(gè)膠囊像個(gè)巨大的“一”字，以此用來(lái)體現(xiàn)“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”的哲學(xué)發(fā)展觀，該理論出自老子的《道德經(jīng)》。膠囊圖形是存在于我們每個(gè)人頭腦中的固有形象，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理的橢圓形膠囊，不斷衍生變化，層出不窮，無(wú)限拓展，表示“道”生萬(wàn)物從少到多，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的一個(gè)過(guò)程，這就是“沖氣以為和”。代表了博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化，借助了幾千年傳統(tǒng)文化積淀下來(lái)的文化原力，既放大了雙洛平的品牌基因，也形成了雙洛平獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)。

品牌一旦有了文化圖形借勢(shì)，它就可以貫穿整個(gè)產(chǎn)品或整個(gè)傳播畫面，我們把它的包裝或者物料撕碎之后，拿到任意一片，也能很快識(shí)別出這個(gè)品牌。關(guān)于文化圖形借勢(shì)的識(shí)別效率是“看一眼就可識(shí)別”。只要潛在客戶在品牌形象前經(jīng)過(guò)，只需一眼，就能識(shí)別這是哪個(gè)品牌。雙洛平文化圖形借勢(shì)——膠囊的誕生，強(qiáng)大形象（文化圖形借勢(shì)）的本質(zhì)：嫁接文化原型。

雙洛平的強(qiáng)大形象該如何找到文化原生力，進(jìn)而找到行業(yè)文化內(nèi)核，讓企業(yè)能在一瞬間成為潛在客戶的老朋友，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作過(guò)程中，我們找到了橢圓形膠囊和膠囊格這一極富傳播延展力的視覺圖形。人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西，人們往往只認(rèn)識(shí)他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)的東西。占領(lǐng)一個(gè)文化原型，你就相當(dāng)于占領(lǐng)了這個(gè)文化所代表的所有財(cái)富。

 

雙洛平膠囊的強(qiáng)大品牌觀念

視覺強(qiáng)制性：

橢圓膠囊是一種帶有強(qiáng)大文化勢(shì)能的圖案，在中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)識(shí)別中，橢圓屬于運(yùn)動(dòng)中的圓，具有不斷開拓進(jìn)取的強(qiáng)大勢(shì)能，橢圓膠囊的延展性和連續(xù)性有很強(qiáng)的視覺控制。同一性的、重復(fù)的陣列式視覺形式，有著很強(qiáng)的擴(kuò)散性，可以釋放出巨大的社會(huì)正能量，這就是視覺權(quán)力。

視覺沖擊力：

膠囊紋在視覺上給人以無(wú)限延伸的感覺，簡(jiǎn)潔大方，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素突出，膠囊和膠囊紋作為超經(jīng)典的視覺元素，在我們?nèi)粘Ｉ钪袘?yīng)用隨處可見，在醫(yī)藥行業(yè)，更是具有極強(qiáng)視覺沖擊力的超級(jí)圖形。不斷重復(fù)變化的膠囊和膠囊紋，不斷拓展發(fā)散，相互交融，構(gòu)成了一幅無(wú)限擴(kuò)展的強(qiáng)大膠囊矩陣。

用傳統(tǒng)文化圖形借勢(shì)構(gòu)建雙洛平降脂、降糖藥品的品牌戰(zhàn)略路線圖。

先知在思考一個(gè)品牌logo、形象、文化圖形……都是從品牌頂層戰(zhàn)略高度來(lái)思考，注重品牌頂層設(shè)計(jì)的建設(shè)，雙洛平的膠囊，解決的不僅僅是品牌形象的設(shè)計(jì)問(wèn)題，更是企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)路徑。

 

文化圖形借勢(shì)膠囊及膠囊紋降低了品牌成本：

降低企業(yè)的營(yíng)銷成本：

用在品牌所有的產(chǎn)品包裝上，將所有資源都投入到膠囊及膠囊紋，強(qiáng)化品牌形象，形成凝聚力。

降低顧客的選擇成本：

如果記不住品牌名稱，只要記住了“膠囊”這一經(jīng)典圖案，讓經(jīng)銷商和潛在客戶一眼就能看的到、認(rèn)的出、記的??！

膠囊及膠囊紋是管用100多年的創(chuàng)意，能夠成為雙洛平的品牌資產(chǎn)，之后投下去的每一分錢，100多年之后也能源源不斷地回報(bào)利息。

品牌資產(chǎn)就是能給我們帶來(lái)收益的潛在客戶的品牌認(rèn)知，做任何一件事，一個(gè)創(chuàng)意、一個(gè)設(shè)計(jì)、一個(gè)活動(dòng)，我們都應(yīng)該去創(chuàng)造強(qiáng)大資產(chǎn)，去保護(hù)強(qiáng)大資產(chǎn)、去增值強(qiáng)大資產(chǎn)，盡量應(yīng)減少新的動(dòng)作，少做新的事情，少輸出新的信息，因?yàn)橹挥胁粩嗉兄貜?fù)，才能形成有效的投資，才能形成強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。未來(lái)，雙洛平應(yīng)集中重復(fù)投資在膠囊及膠囊紋上，不斷強(qiáng)化受眾的認(rèn)知，形成雙洛平強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

有了膠囊及膠囊紋的不斷反復(fù)出現(xiàn)，我們的所有客戶會(huì)真正感受到我們是一家非常具有實(shí)力的中國(guó)創(chuàng)新藥領(lǐng)軍企業(yè)，隨處可見我們的品牌形象。未來(lái)，在只要看到有膠囊及膠囊紋的地方，就會(huì)知道它們來(lái)雙洛平。所有的投資都應(yīng)集中在膠囊及膠囊紋上，這是品牌資產(chǎn)觀與品牌成本論在雙洛平降脂、降糖藥品項(xiàng)目上的具體表現(xiàn)。

國(guó)學(xué)文化融入：

洞悉傳統(tǒng)文化之勢(shì)，借勢(shì)于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢(shì)相融合，讓品牌和企業(yè)家基業(yè)長(zhǎng)青。雙洛平膠囊借鑒了“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”的傳統(tǒng)道家文化精髓，賦予了該品牌深厚的國(guó)學(xué)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。雙洛平的數(shù)理格局是33畫，其數(shù)理文化體現(xiàn)出事業(yè)隆昌精神爽，協(xié)得名利星月朗，漸次進(jìn)展，大業(yè)終成。為才德兼?zhèn)洳┑妹?，雙震天下之格。

 

 

四、購(gòu)買理由——理由就是價(jià)值

對(duì)營(yíng)銷來(lái)講，所有的事都應(yīng)圍繞一件事，就是為購(gòu)買提供充足的理由。這個(gè)理由你想不想的清楚，就決定了你說(shuō)不說(shuō)的明白。購(gòu)買理由不是知識(shí)，不要給消費(fèi)者灌輸知識(shí)，消費(fèi)者往往要買的東西很多，沒有人有時(shí)間對(duì)所有產(chǎn)品都去仔細(xì)研究。需求激發(fā)購(gòu)買，理由左右選擇，一個(gè)理由就足夠了。理由要以產(chǎn)品的功能、利益為基礎(chǔ)，把自身的購(gòu)買理由解釋到位了，就能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌進(jìn)行有效的區(qū)隔。

為顧客提供購(gòu)買理由，是先知中國(guó)產(chǎn)品創(chuàng)意的本原。產(chǎn)品的本質(zhì)是購(gòu)買理由，因此產(chǎn)品開發(fā)的流程應(yīng)以營(yíng)銷為導(dǎo)向，而非技術(shù)和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一目了然，要不斷地放大購(gòu)買理由。“降脂降糖行  就選雙洛平”，給了目標(biāo)消費(fèi)者足夠的購(gòu)買理由，放大了產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓目標(biāo)受眾感受到了雙洛平在降脂、降糖治療上的效果，能夠快速占據(jù)目標(biāo)受眾的心智資源，拉近與消費(fèi)者之間的距離。

 

五、媒體化思維——媒體就是資源

將強(qiáng)大形象的傳播力發(fā)揮到更，一夜之間成為億萬(wàn)潛在客戶的老朋友。強(qiáng)大形象是人們本來(lái)就記得、熟悉、喜歡的形象，并且還會(huì)聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”，這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響，就要起床”，也是在平常生活中，大家對(duì)形象的刺激作用所給出的反射行動(dòng)。

我們說(shuō)強(qiáng)大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，能在短時(shí)間內(nèi)影響受眾的購(gòu)買行為，還可以讓一個(gè)全新的品牌在一夜之間成為億萬(wàn)潛在客戶的老朋友，因?yàn)樗N(yùn)含著人類文化的原力。這就是用創(chuàng)意去降低雙洛平品牌的營(yíng)銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們?yōu)槭裁匆鰪?qiáng)大形象，我們的更終目的不是為了讓LOGO更好看，更美觀，而是要把形象放在終端，持續(xù)不斷地發(fā)出信號(hào)，聚集消費(fèi)勢(shì)能。雙洛平降脂降糖藥就做到了這點(diǎn)，在所有的降脂降糖同類藥品中，其形象突出，個(gè)性獨(dú)特，它所代表的是中國(guó)創(chuàng)新藥品的先進(jìn)生產(chǎn)力，代表了中國(guó)醫(yī)藥的先進(jìn)文化，并承擔(dān)起持續(xù)創(chuàng)新，以拯救健康為己任，致力于為患者提供安全、優(yōu)效、可承受的創(chuàng)新機(jī)制的治療藥物為企業(yè)使命，雙洛平的每件物料都在不斷持續(xù)地向外界發(fā)出強(qiáng)勢(shì)信號(hào)，引起目標(biāo)受眾的高度關(guān)注。

 

總結(jié)：

強(qiáng)大詞語(yǔ) — 降脂降糖行  就選雙洛平

“雙”喻指雙管齊下（降脂、降糖）。“洛平”指平穩(wěn)病情。該名行業(yè)屬性明顯，表明企業(yè)藥品對(duì)患者進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，糾正胰島素抵抗導(dǎo)致的代謝紊亂，強(qiáng)效全面控糖的同時(shí)全面調(diào)脂，且療效穩(wěn)定，安全可靠，使糖尿病長(zhǎng)期管理控制簡(jiǎn)易可行，是患者值得信賴使用的好品牌。這個(gè)強(qiáng)大詞語(yǔ)大大的提高了品牌的認(rèn)知度。并且是可描述的、可識(shí)別的，在口耳相傳的傳播方面，這個(gè)名字高認(rèn)知度，是有戰(zhàn)略意義的，是有巨大的勢(shì)能在的，能夠節(jié)省大量的傳播和營(yíng)銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

 

強(qiáng)大形象 — 膠囊+膠囊紋

膠囊是存在于我們每個(gè)人頭腦中的強(qiáng)大形象，我們提取膠囊的輪廓造型，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化加工處理后，使之成為雙洛平的戰(zhàn)略旗幟，膠囊是世界性的視覺語(yǔ)言，是每個(gè)人都能看懂的，易于識(shí)別的強(qiáng)大視覺符號(hào)。把兩個(gè)膠囊重復(fù)交疊，猶如兩心相交，以此傳遞出企業(yè)對(duì)患者的呵護(hù)和關(guān)心，同時(shí)相交的兩個(gè)膠囊整體輪廓又巧妙地形成了一個(gè)十字形，用來(lái)彰顯醫(yī)療行業(yè)屬性，既放大了雙洛平的品牌基因，也形成了雙洛平品牌所獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)，令人一目了然，過(guò)目不忘。

做品牌，一定要具有戰(zhàn)略眼光，一定要站在品牌頂層設(shè)計(jì)的高維度，挖掘其產(chǎn)品的內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，用符合目標(biāo)受眾的認(rèn)知習(xí)慣去解讀，在這個(gè)維度上雙洛平吸收了傳統(tǒng)文化圖形的精髓，形成了品牌認(rèn)同，從而延續(xù)了品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。強(qiáng)大形象一旦創(chuàng)建，就應(yīng)不斷在品牌傳播推廣過(guò)程中重復(fù)應(yīng)用，加深潛在客戶的認(rèn)知和認(rèn)可，更終形成企業(yè)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。

 

文化借勢(shì) — 文化就是資產(chǎn)

孟子早在兩千多年前就講過(guò)“雖有智慧,不如乘勢(shì)”，勢(shì)是消費(fèi)者心智，勢(shì)也是人類文化資源，乘勢(shì)是品牌贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。在先知，“輔助圖形”比標(biāo)識(shí)更重要的識(shí)別形象。是比標(biāo)識(shí)更大的品牌資產(chǎn)，我們稱之為“文化圖形借勢(shì)”。

橢圓形的膠囊造型是文化借勢(shì)的核心載體，整個(gè)膠囊像個(gè)巨大的“一”字，以此用來(lái)體現(xiàn)“道生一，一生二，二生三，三生萬(wàn)物”的哲學(xué)發(fā)展觀，該理論出自老子的《道德經(jīng)》。膠囊圖形是存在于我們每個(gè)人頭腦中的固有形象，經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理的橢圓形膠囊，不斷衍生變化，層出不窮，無(wú)限拓展，表示“道”生萬(wàn)物從少到多，從簡(jiǎn)單到復(fù)雜的一個(gè)過(guò)程，這就是“沖氣以為和”。代表了博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化，借助了幾千年傳統(tǒng)文化積淀下來(lái)的文化原力，既放大了雙洛平的品牌基因，也形成了雙洛平獨(dú)有的企業(yè)文化符號(hào)。人們往往只記得他們已經(jīng)記得的東西，人們往往只認(rèn)識(shí)他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)的東西。占領(lǐng)一個(gè)文化原型，你就相當(dāng)于占領(lǐng)了這個(gè)文化所代表的所有財(cái)富。

 

 

 

 

 

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