首慈養(yǎng)老集團品牌全案策劃

首慈 — 首于孝慈于心

一、強大詞語成就強大品牌

首慈，從“百善孝為先”的中國傳統(tǒng)孝文化出發(fā)，融合企業(yè)用心打造慈孝老人專業(yè)養(yǎng)老服務體系的核心，為企業(yè)養(yǎng)老服務新品牌命名為“首慈”。“首”為先行，是“百善孝為先”的傳遞，也是企業(yè)致力于打造專業(yè)養(yǎng)老服務體系，樹立專業(yè)養(yǎng)老服務新標準的體現(xiàn)；“慈”為慈孝老人，是企業(yè)用心打造服務，致力于專業(yè)養(yǎng)老服務的普及，讓專業(yè)養(yǎng)老服務惠及每個老人，讓老人享受優(yōu)質晚年生活方式。“首慈”以慈孝老人為首要，用心服務為基礎，以國際先進養(yǎng)老服務體系，融合中國養(yǎng)老需求，打造的專業(yè)養(yǎng)老服務機構。首慈，一目了然，易于記憶，名稱讀一遍就能記住，不需要去跟受眾解釋這個名字的具體含義，這家公司是做什么的。這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的，在口耳相傳的傳播方面，這個名字認知度，具有一定的戰(zhàn)略高度，具有巨大的傳播勢能，能夠節(jié)省大量的傳播和營銷成本，還能累積品牌資產(chǎn)。

“首于孝慈于心”，詞語就是行動。

一句直達內心防線的強大口號

? 強大的創(chuàng)意一定是經(jīng)得起時間推敲的，先知國際創(chuàng)作廣告語的更高標準：一句廣告語，能用一百多年。

當我們提到“首慈”的時候，人們首先想到的是“慈孝為首”，在每個人內心深處都會有一種熟悉感，大家聽到后，都會覺得似曾相識，很熟悉，很親切能夠快速識別，這樣更能降低品牌的傳播成本。先知方法說，文化本體過去有多久的歷史，未來就會有多長的生命力。所以，一個強大詞語的歷史有多長，未來生命力就會有多長。“首慈紋”作為品牌形象的代言人，簡單明了，易于品牌形象的識別與記憶，充滿極強的視覺沖擊力。

二、強大形象——形象就是權力

先知用強大形象打造強大品牌。

源于對行業(yè)屬性與企業(yè)名稱外延內涵更深一層的文化挖掘。標志結合養(yǎng)老行業(yè)屬性及中國大的文化背景特色，通過對行業(yè)屬性及文化概念的整理提煉，將象征著圓滿生活與行業(yè)地位的印章元素提煉而出，以企業(yè)名稱“首慈”篆書做印章文字設計凸顯企業(yè)的文化特色給人以安全可信賴感，圖形結合中英文名稱組合設計，中正穩(wěn)健中不失時尚氣質，標志整體即飽含濃厚的文化特色而又不失時尚現(xiàn)代的品味。標志整體以暖紅色為主親和、熱情、現(xiàn)代，給人以仁愛可信賴之感。文化借勢——文化就是資產(chǎn)

“孝”字源于中國古代的甲骨文，距今已有4000多年的歷史，其原義為“奉先思孝”。儒家道統(tǒng)認為“孝”是百行之首，《論語》載：“孝梯也者，其為仁之本輿!”首慈正是借助了孝道文化這一特有的文化資產(chǎn)，使其品牌內涵更具內涵。所謂孝道文化，就是關于關愛父母長輩、尊老敬老的一種文化傳統(tǒng)。孝道是中國古代社會的基本道德規(guī)范。作為中國傳統(tǒng)文化的核心，孝道文化在中國歷史發(fā)展過程中的作用是多方面的，洞悉傳統(tǒng)文化之勢，借勢于天地之道，融合企業(yè)家格局，企業(yè)戰(zhàn)略和企業(yè)家發(fā)展趨勢相融合，讓品牌和企業(yè)家基業(yè)長青。首慈的數(shù)理格局是23畫，其數(shù)理文化體現(xiàn)出旭日東升勢壯當，龍虎添翼聲勢強，為旭日升天，名顯四方，漸次發(fā)展，終成大業(yè)之吉數(shù)。

四、購買理由——理由就是價值

為顧客提供購買理由，是先知中國產(chǎn)品創(chuàng)意的本原。產(chǎn)品的本質是購買理由，因此產(chǎn)品開發(fā)的流程應以營銷為導向，而非技術和工廠。產(chǎn)品包裝文案要一目了然，要不斷地放大購買理由，不去試圖說服潛在客戶，而是引導和打動潛在客戶，讓客戶形成品牌認同，從而產(chǎn)生持續(xù)購買行為。

“首于孝慈于心”，給了目標消費者足夠的購買理由，放大了產(chǎn)品的特點，直達目標客戶的心里，能夠快速占據(jù)目標受眾的心智資源，拉近與消費者之間的距離，打動潛在客戶，快速提升了品牌的美譽度。

五、媒體化思維——媒體就是資源

我們說強大形象可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好，能在短時間內發(fā)動大規(guī)模的購買行為，還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友，因為它蘊含著人類文化的原力。這就是用創(chuàng)意去降低首慈品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。我們?yōu)槭裁匆鰪姶笮蜗?，我們的更終目的不是為了讓LOGO“更好看、更美觀”，而是要把形象放在終端，持續(xù)不斷地發(fā)出強大信號，聚集消費勢能，不斷地去刺激潛在客戶，服務目的——讓客戶看了就想消費。先知中國從戰(zhàn)略定位到命名，從品牌形象到開業(yè)落地執(zhí)行，參與了首慈品牌從無到有的全過程，見證了客戶的快速成長。戰(zhàn)略定位上聚焦養(yǎng)老品類，強化服務特性，用九概念鎖定高端市場，強調首慈在養(yǎng)老領域的專業(yè)性。清晰的品牌戰(zhàn)略定位讓企業(yè)內部形成一致性的努力方向，在市場端調動人心的力量，讓品牌形成高認知。有競爭力的品牌定位與好記憶、好識別、能夠低成本傳播的好名字相配合，必定能讓品牌獲得更多的金字塔頂端資源，成就大格局。