現(xiàn)如今社會中各行各業(yè)的品牌競爭已經(jīng)漸趨白熱化，加上信息、技術(shù)、服務(wù)、產(chǎn)品品質(zhì)的可替代性不斷增強(qiáng)，使得近似產(chǎn)品的品牌發(fā)展的差異性越來越小，可模仿性也越來越高，導(dǎo)致品牌同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

　　品牌同質(zhì)化嚴(yán)重會導(dǎo)致消費(fèi)者在識別產(chǎn)品時感不到差異，弱化品牌競爭力是小，流失客戶是大。如果是品牌，可能因?yàn)橐延械钠放菩?yīng)會多一些競爭力，對于那些小品牌來說，發(fā)展可能步步維艱，稍有不慎就可能被市場吞沒。當(dāng)然，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，大品牌會給小品牌經(jīng)營危機(jī)，而小也會對大的品牌效應(yīng)產(chǎn)生或多或少的沖擊。

　　共享單車興起不足三年，但全國各地涌入這個行業(yè)的品牌已經(jīng)上百個，經(jīng)過一個短暫卻高速的發(fā)展期，但是因?yàn)楣蚕韱诬嚻放品N類增多，消費(fèi)、技術(shù)、服務(wù)模式幾乎都差不多，導(dǎo)致這個行業(yè)也出現(xiàn)了品牌同質(zhì)化這個無法避免的現(xiàn)象。

　　于是有的品牌越推越廣，比如摩拜，ofo。但也面臨著諸多問題，比如ofo的質(zhì)量、服務(wù)問題一直被消費(fèi)者詬病。而對于不溫不火的小藍(lán)、小紅、小鳴這些單車，發(fā)展空間也受到限制。另外，近幾個月也出現(xiàn)了一些共享單車退出市場的情況，比如悟空單車出現(xiàn)的晚，本想分一塊蛋糕，卻不料結(jié)束的也快，蛋糕沒吃上，還賠了本。

　　大品牌畢竟有市場有人力有資源，在品牌同質(zhì)化這種危機(jī)中，也能夠利用自身的優(yōu)勢很快解決問題。而一些新品牌起的快，倒得也快的原因，多數(shù)來是因?yàn)槠放飘a(chǎn)品一沒有新意，二沒新特色，三沒市場，根本無法和老品牌競爭。

　　這是不是說明，對于那些同行業(yè)或者同品類的小品牌是不是只能在夾縫中艱難求存，而無法逆流而上，抓住生機(jī)，打出一片新的江山?

　　當(dāng)然不是。沒有解決不了的危機(jī)，也沒有適應(yīng)不了的環(huán)境。品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，是能夠影響部分品牌的發(fā)展前景，壓縮發(fā)展空間，但不是說新品牌就沒有一鳴驚人，成為品牌的機(jī)會。

　　先知中國研究發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)下品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，一些在行業(yè)內(nèi)照模照樣毫無新意誕生的新品牌，基本難逃被淘汰的命運(yùn)。但是，對于深度發(fā)掘自身特點(diǎn)、擴(kuò)大同類產(chǎn)品差異化，制定符合指定消費(fèi)者人群的品牌觀念，研究一條獨(dú)特的品牌發(fā)展規(guī)劃之路，一定能夠走出品牌同質(zhì)化這個牢籠，一旦讓品牌產(chǎn)生了不一樣的個性，那么你的品牌發(fā)展將會很順利。

　　化妝品行業(yè)，幾年前已經(jīng)是一片汪洋紅海，品牌同質(zhì)化的重災(zāi)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有成千上萬家化妝品品牌走入歷史消失在市場，也有成千上萬家新品牌崛起于市場。要想在這種環(huán)境下，讓某一個品牌崛起，殊為不易。

　　就是在這種市場背景下，俏十歲品牌商找到了先知中國，想打造一款護(hù)膚品牌。說真的，那時候的護(hù)膚品市場被國外產(chǎn)品機(jī)會占據(jù)，甚至達(dá)到壟斷，要想在這種強(qiáng)敵無數(shù)的環(huán)境中，打出屬于自己的一片天，如果品牌產(chǎn)品沒有獨(dú)特的個性和定位那是不可能的。

　　雙方協(xié)議簽訂后，先知中國對該產(chǎn)品的市場環(huán)境、競爭類產(chǎn)品進(jìn)行精確調(diào)查，又對產(chǎn)品特性進(jìn)行了分析，并發(fā)掘出了產(chǎn)品的個性點(diǎn)。

　　從發(fā)展背景來說：俏十歲超音速煥膚科技面膜是中國首款科技面膜;它是國家中醫(yī)藥管理局中國中醫(yī)藥科技開發(fā)交流中心重點(diǎn)推廣項(xiàng)目;中國款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并獲國家發(fā)明專利技術(shù)的面膜;龍頭上一款能調(diào)理面部肌膚經(jīng)絡(luò)氣血的面膜。

　　從發(fā)展定位上說，俏十歲準(zhǔn)備打造成國內(nèi)奢華抗衰護(hù)膚品牌。而這一方向也得到了技術(shù)支持，俏十歲資深的科研人員們不斷汲取來自生物學(xué)、醫(yī)藥學(xué)、化學(xué)、皮膚學(xué)和營養(yǎng)學(xué)等多個領(lǐng)域的前沿科技，并聯(lián)合國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)生產(chǎn)純凈營養(yǎng)、功能性抗衰老美容產(chǎn)品。

　　從發(fā)展市場來說，這個面膜結(jié)合中醫(yī)藥，選擇中國技術(shù)，不要西方技術(shù)參與，很明顯的突出了自己的技術(shù)特性、功能特性，與以前多數(shù)以西方技術(shù)為基礎(chǔ)的面膜大不一樣，有點(diǎn)融合了國內(nèi)國情，更突出了中藥對中國民族的重要性，讓使用者心里更親近。

　　結(jié)合這些優(yōu)點(diǎn)，先知中國更終確定了俏十歲這個命名方案，當(dāng)然這也是品牌發(fā)展的定位，就是讓使用本品牌的人像品牌名字字體般活潑、俏皮，恰似婀娜多姿。更像年輕十歲亭亭玉立的少女一樣風(fēng)姿灼爍。

　　從市場反應(yīng)來說，俏十歲品牌產(chǎn)品一入市場就贏得了一席之地，至今發(fā)展七個年頭，已經(jīng)形成了一個有自己個性、發(fā)展良好的大品牌。

　　還有，飲食行業(yè)的擁擠度，品牌同質(zhì)化的程度似乎比化妝品這一個行當(dāng)都嚴(yán)重。尤其是火鍋行業(yè)的發(fā)展日趨激烈，要想在這樣的情況下，打造出一個新的飲食品牌，難度可見一斑。

　　不過，先知成功為經(jīng)營魚火鍋的新辣道品牌進(jìn)行了命名以及品牌發(fā)展規(guī)劃。品牌發(fā)展目標(biāo)就是讓客戶在有了吃的沖動的同時，更有對生活的追求與歡樂，而新辣道這個名字不僅讓顧客從美味中感受到時尚、健康，同時還能感知趣味性、娛樂性、享受性。

　　如今，新辣道旗下已擁有五十多家“新辣道”魚火鍋餐廳、 “錦府鹽幫”酒樓等相關(guān)餐飲品牌。其中“新辣道”魚火鍋連鎖餐廳以其風(fēng)味、選材考究、服務(wù)特色鮮明等優(yōu)勢，成為深受白領(lǐng)喜愛的餐飲品牌。近幾年，“新辣道”一直是大眾點(diǎn)評網(wǎng)活動更受歡迎的餐廳之一，而且已成為中國“火鍋魚”品牌。

　　可見，在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，要想沖出一條生路，并且締造輝煌品牌也不是不可能的。兩個字就是“個性”，細(xì)說就是要有個性的名字、個性的特點(diǎn)、個性