要想讓一個(gè)品牌從無(wú)人所知到無(wú)人不知，經(jīng)歷的不僅僅是一個(gè)漫長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程，而且在這個(gè)過(guò)程中必須有一個(gè)非常理性的經(jīng)營(yíng)思路。

　　就如我們都曾參加的考試一樣，要想考個(gè)滿分，那么必須按著卷子上的大題小類耐心答題，而且必須一一回答正確，而答題的過(guò)程就相當(dāng)于經(jīng)營(yíng)品牌，試卷的題號(hào)題目恰似品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　今天，先知中國(guó)根據(jù)考試卷子的題目，總結(jié)了能夠幫助品牌名字火起來(lái)的百分秘訣，若想成功經(jīng)營(yíng)品牌，就得按照這個(gè)來(lái)。

　　市場(chǎng)調(diào)研(占10分)

　　市場(chǎng)調(diào)研，就如考題分析，針對(duì)考試將要考什么題，做一個(gè)精確的分析。做好了前期的準(zhǔn)備工作，會(huì)讓品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的情況心中有數(shù)，對(duì)于后期的品牌推廣大有助益。如果你不分一二，兩眼一抹黑的不調(diào)查、不分析、不準(zhǔn)備，到時(shí)候臨陣磨槍，失敗率肯定是大大增加。就如考試，一個(gè)前期進(jìn)行過(guò)全面復(fù)習(xí)、分析、準(zhǔn)備的學(xué)生肯定會(huì)比一個(gè)到了考試前才找到準(zhǔn)考證的學(xué)生更能發(fā)揮好，更容易拿到高分。

　　產(chǎn)品質(zhì)量(占20分)

　　品牌推廣的核心就是產(chǎn)品，無(wú)論是服務(wù)類、還是消費(fèi)類、或者是其他類的產(chǎn)品，只要是有產(chǎn)品就需要保質(zhì)保量。這是品牌推廣的更重要的前提，市場(chǎng)需求量再大，發(fā)展前景再好，如果產(chǎn)品質(zhì)量不給力，到時(shí)候不僅失去大好機(jī)會(huì)，坑了自己，還有可能被別人看到商機(jī)，在同類產(chǎn)品把控質(zhì)量的情況下，搶占資源。

　　在考試上，這就好比無(wú)論你前期準(zhǔn)備工作做得多，如果一到考試就緊張，答題思路混亂不堪，步驟不明，也是白費(fèi)勁。

　　起名定位(占20分)

　　當(dāng)產(chǎn)品有了市場(chǎng)，有了質(zhì)量保證。這時(shí)候應(yīng)該起一個(gè)品牌名字，當(dāng)然這一步也可以放在開(kāi)頭。不過(guò)，不論把為品牌起名字放在哪個(gè)地方，它的重要性必須引起企業(yè)的重視。

　　曾有一位成功企業(yè)家說(shuō)過(guò)，一個(gè)好的品牌的名字的每一個(gè)字都值一千萬(wàn)?？梢?jiàn)，一個(gè)品牌名字的重要性。而在如今品牌名字資源短缺、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多的情況下，一個(gè)好的名字往往能取得先機(jī)，占據(jù)市場(chǎng)有利地位，比如同為洗衣粉行業(yè)的雕牌和立白，雖然雕牌洗衣粉起步早于立白，但是如今立白的市場(chǎng)占有率卻大于雕牌。因?yàn)榱椎拿志湍茏屓烁杏X(jué)到它的強(qiáng)大作用。

　　背景故事(占5分)

　　這里的背景故事不單單是指某個(gè)品牌的起源，也可以是指企業(yè)的文化背景、產(chǎn)品的形成過(guò)程。關(guān)鍵一點(diǎn)就是故事能引起消費(fèi)者的共鳴，比如白酒、小吃行業(yè)，就有許多品牌都有一些歷史悠久的民間紀(jì)傳小故事，這類故事讀一遍就能感覺(jué)其中包含的歷史文化氣息，容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種共鳴。當(dāng)然在當(dāng)下社會(huì)中，雖然此類故事越來(lái)越少，但是企業(yè)依舊可以創(chuàng)造故事，這個(gè)故事可以來(lái)源于董事長(zhǎng)的奮斗經(jīng)歷，也許是來(lái)自公司艱難的發(fā)展歷程;當(dāng)然產(chǎn)品的形成過(guò)程，也可以作為故事背景，比如面包的形成故事就非常好。

　　先知中國(guó)(命名行業(yè)的)曾發(fā)現(xiàn)，故事是打通消費(fèi)者心靈橋梁的更好工具，有故事的品牌，更容易形成范圍傳播，助益于品牌發(fā)站。

　　商標(biāo)設(shè)計(jì)(占5分)

　　商標(biāo)是引起消費(fèi)者視覺(jué)興趣的重要工具，一個(gè)出色的商標(biāo)，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、自我傳播性。這一現(xiàn)象，在汽車行業(yè)尤為突出。曾和朋友一起在馬路上散步，看著街道兩旁停靠的各類車，朋友這個(gè)汽車愛(ài)好者，往往能根據(jù)商標(biāo)看出這個(gè)車的車型、價(jià)格、配置等等信息，完了還能給出很多不同類車的對(duì)比，并且還能說(shuō)出哪些車在國(guó)內(nèi)銷量比較好，哪些車更近更受大眾喜歡，可見(jiàn)一個(gè)小小的商標(biāo)是能夠包含好多信息在里面的。

　　好的商標(biāo)，能一眼讓人記住。

　　slogan文案(占5分)

　　“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”想起這句廣告詞，估計(jì)多數(shù)人都不會(huì)陌生吧，這就是鉆石品牌的slogan。如果說(shuō)故事是打通消費(fèi)者橋梁的更好工具，那么slogan就是開(kāi)啟消費(fèi)者心扉的敲門石。一句簡(jiǎn)單到直白的話，帶著詩(shī)意、帶著信念、帶著訴求、帶著渴望、帶著分享沖進(jìn)了消費(fèi)者的心里，這就是slogan的作用。

　　后期發(fā)力(大題占35分)

　　如果品牌宣傳在前期做足準(zhǔn)備，后期就要發(fā)力了，大約有四個(gè)步驟，宣傳推廣、調(diào)整錯(cuò)誤、革舊出新、服務(wù)與回饋。宣傳推廣就是根據(jù)前期的市場(chǎng)調(diào)研，做好推廣方案進(jìn)行推廣;調(diào)整錯(cuò)誤是指在大力推廣過(guò)程中，肯定會(huì)有一些未曾預(yù)料的錯(cuò)誤，需要收集信息加以應(yīng)對(duì)與更正;革舊出新是指經(jīng)過(guò)對(duì)錯(cuò)誤的調(diào)整，對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行全新優(yōu)化，革除弊端，再度推向市場(chǎng);服務(wù)與回饋是指在品牌推廣過(guò)程中不僅要做好服務(wù)工作，而且要不時(shí)的給予新老顧客更好的優(yōu)惠，以加重品牌在他們心中的地位。

　　經(jīng)營(yíng)品牌有三個(gè)重點(diǎn)：前期調(diào)研、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌起名，三個(gè)輔助背景故事、商標(biāo)設(shè)計(jì)、slogan文案。一個(gè)目標(biāo)，品牌推廣。