的廣告大師奧格威認為，品牌是一種錯綜復雜的象征，它是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的整體組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。

　　先知中國用簡短的一句話釋義品牌：能夠為消費者提供等價價值、附加精神價值，能夠為企業(yè)帶來名譽度的高質(zhì)量產(chǎn)品。

　　品牌來自社會化生產(chǎn)，是客觀存在的，因此它具有社會性和客觀性。不同的歷史時期，品牌有不完全相同的含義。歷史在發(fā)展，品牌的內(nèi)涵也隨之更新，因此品牌具有歷史性。不同的人，出于不同的認識和經(jīng)驗，可以從不同的角度對品牌加以解釋。但是，不論如何定義品牌，用更通俗的話概括，品牌就是能夠讓消費者信得過的好產(chǎn)品。

　　定義一個品牌很容易，但是想要發(fā)展一個品牌卻是十分不容易。

　　硬件實力

　　眾所周知品牌的發(fā)展需要有硬件實力支持，即保證的產(chǎn)品質(zhì)量、需要有長期的積累、大量投資、廣度的宣傳。這幾個點缺少哪一個，都無法讓品牌良性發(fā)展。

　　比如：華為公司，每年出廠的手機都經(jīng)過了嚴格的把關(guān)，在質(zhì)量上充分保證。而且經(jīng)過幾年腳踏實地的發(fā)展，形成了廣大消費市場，加上其自身的大量投資于廣范圍的宣傳，華為品牌手機已經(jīng)走入龍頭，成為手機行業(yè)里的大品牌。

　　再比如可口可樂公司每年把其銷售收入的12%用于廣告促銷。還有，百事可樂公司，即使因為一次更改包裝，為了讓消費者適應(yīng)這種包裝，就花了2億多美元的宣傳費，可謂投資巨大，當然回報也是很大的，現(xiàn)如今百事可樂變得家喻戶曉，這就是投資宣傳的更好證明。

　　品牌定位

　　適應(yīng)消費市場環(huán)境一個市場定位準確的產(chǎn)品，會面臨一個高度細分的目標市場。所以，我們應(yīng)該深入了解消費市場的地理環(huán)境、風俗人情和消費習慣，如果產(chǎn)品命名與市場環(huán)境任一因素相抵觸，都會導致“流產(chǎn)”。

　　前幾年，國內(nèi)一家酒廠為一新品取名“十四阿哥”，原本是想借“清朝皇子”之名打開市場，哪知在經(jīng)銷商那里就已受阻，原因是多者認為“十四”不吉祥。還有一火腿腸生產(chǎn)企業(yè)推出的“豬八戒”火腿腸，在一區(qū)域市場幾乎被驅(qū)趕回去，原來該廠不知道所銷地區(qū)居有大量回族市民。這就是明顯的品牌定位失誤，可鑒來者。

　　品牌文化

　　品牌文化可以讓品牌精神雋永長久。很多品牌的歷史源遠流長，品牌精神內(nèi)涵讓人向往，這都是因為品牌文化締造的奇跡。好的品牌名字肯定會帶有內(nèi)在的文化價值，當這種文化價值隨著時間沉淀，一種品牌精神就會出現(xiàn)，并彰顯品牌的精神附加價值。比如五糧液”，它在白酒品牌中獨樹一幟，尊貴顯赫，大有“王”者風范，那是因為五糧液用友上百年歷史的文化底蘊傳承，到了如今，購買五糧液不僅是滿足美酒享受，更是一種精神享受，這樣的品牌已經(jīng)上升到精神品牌領(lǐng)域。

　　品牌意識

　　發(fā)展品牌還需要懂得品牌意識，雖然這是一個不可控條件，但是十分重要，沒有品牌的企業(yè)就沒有龍頭，只能讓產(chǎn)品隨波逐流，沒有品牌意識的，只能讓品牌變得可有可無。海爾品牌的建立也經(jīng)歷了一個漫長的過程，從創(chuàng)立品牌名稱到品牌延伸再到品牌國際化，自1984年開始，歷時20余年?，F(xiàn)在，海爾產(chǎn)品已獲得國際認可，成為我國更先打人國際市場的國際品牌之一。海爾集團總裁張瑞敏指出，擁有品牌就擁有市場，與外商合作，別的什么都可以談，只有一條不用談，那就是必須用海爾品牌。這就是海爾的品牌意識發(fā)揮的威力。

　　品牌市場

　　品牌要想發(fā)展就得有一個良性的品牌市場，沒有市場的品牌，發(fā)展就是舉步維艱，甚至都別想邁出步子。良性的品牌市場，就是有良好的品牌產(chǎn)品消費群體的市場。要想擁有品牌市場，那就得好好經(jīng)營潛在客戶群體，通過目標消費者對品牌的消費、感悟、評論信息來調(diào)整自己的品牌市場。

　　這很簡單，但很費時費力。比如顧客在完成購物之后，肯定會對自己花錢買的東西是否“值得”在心理上作出衡量和判斷。如果答案是肯定的，他們就會產(chǎn)生重復購買的行為，否則，便會作出放棄的決定。就是消費者的這些購物心得，是品牌占有市場、發(fā)展市場的引路時，這些意見十分寶貴，不論是品牌發(fā)展的前期還是后期。

　　創(chuàng)建品牌容易，發(fā)展品牌就不容易，從零到一容易，從一到萬難。不過只要按著正確的方法，在摸索中，遇到失誤就改正、遇到困難就克服、遇到勝利就深思、遇到喜悅就分享、該出力出錢就不要吝嗇、該節(jié)流就不要大手大腳，這條路也不是很難走。