品牌黃金點(diǎn)個人形像附加值

　　在龍頭100強(qiáng)的企業(yè)中,有不少是以創(chuàng)始人的個人品牌起家的.特別是在西方,個性的張揚(yáng)和對家族的看重,使得以姓氏命名公司成為傳統(tǒng).姓名成為產(chǎn)品的代稱,人成為了一件商品.說起福特就知道是汽車,說起松下必然是電器,大浪淘沙過後,個人的品牌轉(zhuǎn)化成商品符號,成就這些非凡事業(yè)的創(chuàng)造者的全名倒不再為人所知.
　　如何在個人品牌和公司品牌之間保持微妙的平衡,需要一點(diǎn)智能和策略.以下是那些可借鑒可回味的堪稱的個人品牌公司和他們的故事.
　　沃爾特?迪斯尼VS迪斯尼樂園
　　品牌黃金點(diǎn)：卓爾不群的手藝
　　一心想當(dāng)漫畫家的他四處碰壁.更終靠著《愛麗絲漫游記》系列為他在好萊塢打開了一片天空.迪斯尼創(chuàng)作的眾多作品都能從他的成長經(jīng)歷中找到切合點(diǎn).連米老鼠更初的神態(tài)、動作都同他本人有很多相似之處,因?yàn)槲譅柼爻３Ｈ兆约涸O(shè)計(jì)卡通形像.個人品牌和公司品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的合而為一為沃爾特?迪斯尼時期的迪斯尼公司蠃得不少加分.而沃爾特呢,在迪斯尼兄弟制片廠為各大股東控制後,仍能靠自己的個人品牌實(shí)力再造出一個完全屬於自己的公司沃爾特?迪斯尼,即迪斯尼樂園.

　　點(diǎn)評：個人品牌一旦變成公司的名號,很可能因?yàn)閺?fù)雜的股權(quán)關(guān)系變得所屬不名,這時,個人品牌和公司品牌極可能走到對立的尷尬境地,讓品牌的創(chuàng)立者左右為難.往往,靠手藝起家的個人容易從中走出另辟它徑,并且無損於品牌的價值.
　　亨利?福特VS福特汽車公司
　　品牌黃金點(diǎn)：自戀的人為人愛
　　在底特律處處可見兩個字：福特.福特醫(yī)院、福特大會堂、福特路,如果從機(jī)場進(jìn)城,還會駛行在埃茲爾?福特高速公路上.埃茲爾?福特是亨利?福特的兒子.1876年,福特汽車公司成立.同其他汽車制造商拼拼湊湊,把汽車零部件裝配一下不同,亨利想擁有一切.他喜歡親自去尋找能夠制造汽車的原材料：為制造客運(yùn)兩用汽車買下了整個山坡的松樹林,并且為了把所有的木材運(yùn)回迪爾本鎮(zhèn)而建造了他自己的福特船隊(duì).作為家族公司,甚至連高爐也是以家族成員的名字命名的.當(dāng)兒子埃茲爾?福特開始接收公司以後,亨利?福特以同兒子在各個子公司門前合影為樂,父子合登在報刊上的身影成了福特汽車之外的一個熱門話題.

　　點(diǎn)評：作為福特公司的創(chuàng)始人,亨利?福特稱得上是一個狂熱的個人品牌經(jīng)營者.雖然在當(dāng)年,這些做法還談不上是有意識地經(jīng)營企業(yè)品牌的策略,但在收效上,亨利?福特近乎自戀的做法從一開始就獲得了眼球和話題的雙料收效.
　　艾樂?杜邦VS杜邦化學(xué)公司
　　品牌黃金點(diǎn)：政治聯(lián)姻+家族聲望
　　同很多白手打天下的人不同,在美國保持了兩個世紀(jì)興盛的杜邦有著深厚的家族背景.艾樂?杜邦成立的艾樂?杜邦火藥制造廠(即現(xiàn)代杜邦化學(xué)公司的前身)是杜邦家族在美國的第八個計(jì)劃.1812年,美英戰(zhàn)爭爆發(fā),艾樂?杜邦創(chuàng)造性地組織了運(yùn)送火藥的“大篷車隊(duì)”.騎著馬走在隊(duì)伍更前面的他,在身後的每輛車上都插了美利堅(jiān)合眾國的星條旗和杜邦公司的小旗.這一舉動,為杜邦公司在美國公眾中樹立了良好的形像.艾樂?杜邦的哥哥維多克?杜邦是有名的外交家,杜邦公司在發(fā)展更初的公關(guān)危機(jī),常依靠他同政客們的良好關(guān)系一一化解.杜邦作為政府和總統(tǒng)必不可缺的物質(zhì)資源庫,使杜邦家族理所當(dāng)然地成了美利堅(jiān)的“　　點(diǎn)評：西方有用家族姓名作為公司名稱的傳統(tǒng),特別是杜邦這種由法國到美國卻不再有任何特權(quán)的.不管是艾樂?杜邦還是維多克?杜邦,如何利用杜邦公司的成功來使杜邦家族興盛是他們更大的目標(biāo).在杜邦們看來,成就家族品牌顯然比樹立個人和公司品牌獲得的利益更大.這也是很多個人品牌明知道家族企業(yè)的弊端卻仍然重用血親的道理.

　　約翰?皮爾龐特?摩根VS摩根金融集團(tuán)
　　品牌黃金點(diǎn)：個人形像附加值
　　在美國眾多金融公司中,摩根公司聲譽(yù)的提高主要靠1869年薩斯科哈那鐵路事件中采取的保守穩(wěn)重的態(tài)度.除了皮爾龐特和他的合伙人,幾乎所有人都在這場丑聞的黃金交易中載了跟頭.這種風(fēng)范同皮爾龐特個人十分切合.皮爾龐特?摩根有著高大挺撥的身材、整潔的衣飾和端莊的舉止,非常出色的儀表使他顯得極為冷靜和充滿自信.同那些靠黃金投機(jī)起家的人相比,這很能讓合作伙伴覺得愉快.另外,對文化活動感興趣的摩根收藏了25年藝術(shù)品,為此他常常不惜一擲千金.這樣的豪爽很容易引起贗品販的興趣,摩根作為藝術(shù)品收藏家的品牌價值在於,他相當(dāng)?shù)貙I(yè),賣給他假藝術(shù)品的人不被發(fā)現(xiàn)則已,一旦被發(fā)現(xiàn),這個人將不為整個藝術(shù)界所容.
　　點(diǎn)評：如果收藏藝術(shù)品還可以成為一種附庸風(fēng)雅的好手段,想通過個人魅力塑造個人品牌以達(dá)到給公司品牌加分的目標(biāo),就不是人人可以實(shí)現(xiàn)的了.摩根出自家族企業(yè)世家,其父在歐洲金融界頗有聲望,之所以是皮爾龐特而不是別人,其熠熠生輝的個人風(fēng)格成為公眾對其個人品牌價值的信心保證,你能想像一個穿藍(lán)工裝的摩根嗎？

　　松下幸之助VS松下電器
　　品牌黃金點(diǎn)：一份耕耘一份收獲
　　松下幸之助創(chuàng)立品牌的