詳解品牌如何從“大局觀”命名

　　隨著經(jīng)濟(jì)的一體化、市場(chǎng)的化趨勢(shì)，品牌命名必須著眼于市場(chǎng)，而不能將目標(biāo)金國(guó)在某個(gè)小領(lǐng)域，只能在一個(gè)小地方折騰。當(dāng)然，要想起出一個(gè)能與龍頭市場(chǎng)接軌的名字，必須大氣、上檔次，更重要的是需要有大局觀。

　　這就是我們今天要說(shuō)的就是如何從大局觀命名，讓你的品牌名字盡快融進(jìn)龍頭市場(chǎng)。

　　1、胸有大氣，立意千秋：

　　誠(chéng)然，有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)品牌當(dāng)存雄心壯志，強(qiáng)勢(shì)品牌的名字說(shuō)出來(lái)也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢(shì)，是謂“胸有大氣，立意千秋”。

　　這樣的名字一般不超過(guò)三個(gè)漢字，英文長(zhǎng)度一般不超過(guò)八個(gè)字母，發(fā)音呈現(xiàn)上揚(yáng)的風(fēng)格，發(fā)出的音調(diào)洪亮清晰，有氣魄、有氣勢(shì)，且產(chǎn)業(yè)發(fā)音在結(jié)構(gòu)上相互對(duì)稱(chēng)，大有豪情萬(wàn)丈、一覽眾山小的文字韻味。

　　例如：長(zhǎng)江、中鐵、長(zhǎng)虹、萬(wàn)科、正大、奔騰(Pentium)，上海盛大、湖南遠(yuǎn)大等，此類(lèi)在品牌名字一讀就感覺(jué)胸有大氣，一想就感覺(jué)立意千秋，能夠充分體現(xiàn)企業(yè)品牌志存高遠(yuǎn)的大局價(jià)值觀。

　　2、內(nèi)合企業(yè)文化，外揚(yáng)品牌優(yōu)勢(shì)：

　　品牌命名時(shí)，清晰產(chǎn)業(yè)背景、吻合行業(yè)特征，暗含商品屬性與服務(wù)定位的寓意，這就是所說(shuō)的內(nèi)合企業(yè)文化。而名字還要清晰的鎖定目標(biāo)群體，能夠自我宣揚(yáng)品牌特色，這就是外揚(yáng)品牌優(yōu)勢(shì)，一個(gè)名字掌控內(nèi)外大局。

　　比如，太太(口服液)是一種專(zhuān)為已婚婦女設(shè)計(jì)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)品(女性補(bǔ)血口服液)，這個(gè)品牌名稱(chēng)不用過(guò)多的言語(yǔ)描述，一聽(tīng)就知道它所針對(duì)的消費(fèi)者是誰(shuí)，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調(diào)，利益訴求不言而喻。一個(gè)簡(jiǎn)答大氣的名字，就讓企業(yè)為女性服務(wù)，呵護(hù)女性的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)。

　　當(dāng)然，品牌的內(nèi)涵決不單是名稱(chēng)那么單純，還包括著品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等綜合要素，但是商業(yè)品牌的名字更需要匠心獨(dú)具，否則在茫茫人海中、人們會(huì)很容易地忘了你叫什么。

　　3、去名之劣勢(shì)，揚(yáng)名之優(yōu)勢(shì)：

　　早年曾憲梓先生以制造領(lǐng)帶起家，更初品牌命名為“金獅(GoldLion)”，怎么也打不開(kāi)銷(xiāo)路，曾先生很是納悶，親友點(diǎn)撥：金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領(lǐng)帶誰(shuí)還敢?guī)?廣東話(huà)里，“獅”與“尸”諧音;普通話(huà)里，“獅”與“失”諧音。這就是名字的劣勢(shì)，不要小看。

　　后來(lái)曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來(lái)”，遂銷(xiāo)量猛增、銷(xiāo)路大開(kāi)，成就了今日之中國(guó)：金利來(lái)，這也就是名字的優(yōu)勢(shì)，需要重視。

　　品牌命名是一個(gè)去劣存優(yōu)的過(guò)程，很多有大局觀的名稱(chēng)無(wú)論聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，往往都能引發(fā)人們的美好聯(lián)想，使人們更陶醉于購(gòu)買(mǎi)之后、使用之時(shí)所帶來(lái)的美好感受。

　　這種集美好祝福與愿望于品牌名稱(chēng)之中的名字，可以制造一種內(nèi)在的消費(fèi)行為驅(qū)動(dòng)力，很容易更終轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。

　　4、借勢(shì)取名：

　　借勢(shì)取名，就是根據(jù)企業(yè)所處的地理位置、地理優(yōu)勢(shì)，即：與當(dāng)?shù)氐孛?、或?dāng)?shù)靥厣?、特產(chǎn)聯(lián)系起來(lái)，通過(guò)人們對(duì)于地域的信任、進(jìn)而衍生為對(duì)產(chǎn)品和商業(yè)品牌的信任感;也可以與產(chǎn)品類(lèi)型直接結(jié)合、巧妙掛鉤，使品牌傳播出去易于連帶到產(chǎn)品、而且具有完整的感覺(jué)。

　　青島(啤酒)，就是以地名和產(chǎn)品類(lèi)型組合命名的中國(guó)品牌。每次一聽(tīng)到青島二字，我們都會(huì)很自然聯(lián)想到這座美麗的海濱城市，美景、美酒，使大家在對(duì)青島認(rèn)同的基礎(chǔ)上自然衍生了對(duì)青島啤酒的認(rèn)同，建立了類(lèi)似于等號(hào)的品牌識(shí)別關(guān)聯(lián)。

　　更強(qiáng)大的借勢(shì)揚(yáng)名，福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙)，品牌命名就是借用了一部臺(tái)灣電影《七匹狼》的名字，巧借其名，并且深入地進(jìn)行品牌文化挖掘，將狼的勇敢、自強(qiáng)、桀驁不馴等特征與目標(biāo)人群風(fēng)格緊密聯(lián)結(jié)，再往前“借”一步，聘請(qǐng)臺(tái)灣歌手齊秦(當(dāng)年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人，使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當(dāng)行其道。

　　七匹狼商業(yè)品牌的視覺(jué)化處理也非常具有特色和個(gè)性化，一只奔跑前行的狼的剪影，再通過(guò)電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事，積極把握時(shí)事熱點(diǎn)、一路跟蹤更熱門(mén)的焦點(diǎn)，進(jìn)一步深入借勢(shì)造勢(shì)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)，打造商業(yè)品牌的成功神話(huà)!

　　這就是借勢(shì)取名，以成大局。

　　擁有大局觀，是品牌發(fā)展的重要保障，而一個(gè)好的名字往往就能強(qiáng)化這種保障，甚至自帶這種保障。