企業(yè)為品牌起名字，為的是以后品牌能夠為企業(yè)帶來經濟利益。不過要想賺大錢，開源節(jié)流是必須的，而為品牌起一個好名字就是節(jié)流的個步奏。但是，用品牌賺錢之前，我們還需要先讓品牌名字幫你省錢，一個好品牌名字能夠節(jié)省很多無形的成本，主要體現在以下五個方面。

　　，識別成本。

　　就是指消費者在看品牌名字眼時獲得信息的多少。

　　有的名字眼看上去，有歧義，讀了slogen或者解釋，才弄明白，這就是一種成本損耗。而如果一眼就能讀出品牌名字的內涵就是節(jié)約成本。

　　老壇酸菜面就是個典型案例，一看名字就知道這是個有特色的方便面品牌，尤其是在當年方便面品牌百家爭鳴的時候，一桶老壇酸菜面，酸遍天下。再比如農夫山泉，農夫山泉有點甜(農婦山泉有點田)這個梗，可是在礦泉水行業(yè)風行了很久，如今還是許多小資生活追求者的夢想。就上述兩個牌子，如果都是在密封包裝下，只看品牌名字，估計消費者都會一眼看出產品的主要特色，而不會有歧義。

　　，閱讀成本。

　　消費者看到品牌名字認識字卻讀不出來，更無法理解意思，這就會損耗一定的閱讀成本。

　　比如有一個品牌叫“斯浪不特牛奶”，名字咋一讀，非常難，不僅識別成本高，更是非常拗口，你說消費者會記住它嗎?這個現象在茶葉行業(yè)比較普遍，但是總會有智者龍頭正確的道路，比如天福茗茶、八馬茶業(yè)、大益茶業(yè)、黃山毛峰、西湖龍井、祁門紅茶等，讀起來都是朗朗上口，一遍讀完，就銘記于心了，看了字義，讀了字音，這基本就算是拿下了一個消費者了。如果閱讀成本高，就可能會失去一個消費者。

　　第三，記憶成本。

　　去一趟超市，逛一個牛奶區(qū)，一遍下來，你能記住哪些品牌?

　　比如牛奶區(qū)有五種牛奶品牌：朗特朗歌、哈司云雪、蒙牛酸酸乳、伊利、純甄。都讓你簡單的瀏覽一遍，讀一遍，到更后能記住的估計多數是后面三個吧。即使當下全部都記住了，等過了幾天再回憶結果也差不多也只能記住后面三個。

　　這就是品牌自身攜帶的記憶成本，品牌名字的難易，直接影響消費者的記憶，難記的名字自然不會再消費者心中扎根，而易記的品牌名字自然會在消費者心中留下一種印記。

　　第四，傳播成本。

　　品牌自身肯定帶有自傳播的特性，這是品牌的一種屬性，也是企業(yè)打造品牌是必須承擔的一種虛擬成本。

　　傳播成本看不到，卻能感受到。一個好聽、好讀、好記的品牌名字，很容易被一個消費者傳到個消費者的口里、心里、腦海里，而且以此往后，不會形成傳播阻礙，這個品牌名字很可能會傳到，第十個人、第三十個人那里……。而一個難聽難記的品牌名字可能傳到傳到第三個人的時候，就被當事人給忘了，傳播中斷。

　　比如，“朗——特——朗——歌——牛——奶”這個名字，你放慢速度、耐心地說，你的朋友都可能聽得不太清楚，別提記憶了。

　　傳播成本的損失，是品牌無形成本中比較常見的損失，必須重視，因為這關系到一個品牌的成敗。

　　說到這里，大家看看小米手機、蘋果手機、滴滴打車、阿里巴巴、淘寶、寶馬、奔馳這些品牌，自然會更加明白，好的品牌名字確實能夠降低“傳播成本”。

　　第五，“意思”成本。

　　就是品牌名字的附加意思所形成的成本。

　　說到這個成本，估計很多人有點蒙。我們簡單地說一個例子就知道品牌名字含義成本的重要性，山西“恒康”這個名字，眼你會想到什么，估計百分之七十的人會朝著醫(yī)療保健方面想，其實“恒康”是山西更大牛奶廠家，而且擁有很久的歷史背景，甚至當初請了李小鵬在電視臺做了近幾千萬的廣告。但我卻從這兩個字里讀不出一點牛奶的意思，所以不論這個品牌如何宣傳得到的消費者回報卻是“不知道恒康是干什么的”這就是品牌自帶意義不清楚造成的成本損耗。

　　名字本就是幾個字組合，字少卻包含著許多意思，名字立意不周就可能讓品牌發(fā)展出現阻力。相反，成功的品牌名字很多，字如其意，名如其聲。如，寶馬、奔馳、蒙牛。

　　品牌是一個公司、企業(yè)的皮面，而名字是顧客眼看到的東西，而這個名字能否為企業(yè)帶來新的利益，就必須考慮名字本身自帶的附加成本。一個具有降低上述五個成本的名字，才是一個企業(yè)為品牌命名時需要參考的方向。