果疏品牌營銷策劃方案

　　“嘗鮮”是產(chǎn)生購買力的源動力之一，而消費(fèi)者大多“懶惰”，或者不想冒太多風(fēng)險(xiǎn)的中庸心理。而當(dāng)這樣的沖突產(chǎn)生之時(shí)，能否把握住消費(fèi)者搖擺不定的心情便成了某些品牌打開市場的“鑰匙”。重要的是這種找尋”平衡點(diǎn)“的心態(tài)可能滲透到各品類之中。 而讓消費(fèi)者感覺到新鮮的秘訣，就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)別具一格的品牌。品牌是一個(gè)公司的更終財(cái)富，超越了產(chǎn)品本身，品牌是一種情感，人始終活在各種不同的情感中。那么對于果疏品牌該如何實(shí)現(xiàn)品牌化呢？

　　一、全方位調(diào)研工作，確保品牌走向直擊人心

　　1、企業(yè)調(diào)研：

　　全面了解企業(yè)的經(jīng)營情況，發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢與不足，為企業(yè)具有針對性地制定營銷推廣策略提供依據(jù)。果疏品牌營銷策劃方案

　　2、市場調(diào)研：

　　所謂知己知彼方可百戰(zhàn)百勝，為更好地發(fā)掘果疏品牌的市場機(jī)會，可以通過對商超、社區(qū)生鮮專賣店、糧油批發(fā)市場進(jìn)行全方位的市場走訪，對不同渠道的終端業(yè)態(tài)、競品終端陳列及銷售狀況、競品終端推廣等進(jìn)行深入調(diào)研，為果疏品牌制定市場營銷策略提供方向。

　　3、消費(fèi)者調(diào)研：

　　市場銷售主要面對的是終端消費(fèi)者，可以通過調(diào)查問卷的形式對目標(biāo)受眾群體進(jìn)行定量的調(diào)查，對消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)行為進(jìn)行系統(tǒng)的調(diào)查，深入發(fā)掘消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　二、差異化品牌定位，區(qū)隔競爭對手，占領(lǐng)消費(fèi)者心智

　　面對日益增長的物質(zhì)財(cái)富與“現(xiàn)代文明病”所帶來的高體重、高血壓、高脂肪、高血糖等日益下降的健康指數(shù)，以及頻頻發(fā)生的食品安全問題，人們對吃的概念也在發(fā)生著改變，已經(jīng)從吃飽吃好上升到吃的安全，吃的健康，天然、綠色、有機(jī)、營養(yǎng)、健康、安全的綠色健康食品正在逐步成為市場消費(fèi)者的。果疏品牌營銷策劃方案

　　三、整合產(chǎn)品，提升產(chǎn)品市場競爭力

　　針對果疏品牌產(chǎn)品線單一、包裝缺少特色等導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏市場競爭力的情況，先知中國通過對競爭對手的產(chǎn)品線、銷售價(jià)格、包裝進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研分析，同時(shí)結(jié)合不同渠道消費(fèi)者購買習(xí)慣與行為，對果疏品牌的產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品價(jià)格等進(jìn)行重新定位于整合，并根據(jù)品牌的定位對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行重新的設(shè)計(jì)，使之更符合消費(fèi)者的購買需求，提升產(chǎn)品的市場競爭力。

　　四、系統(tǒng)營銷支持，助力品牌快速占領(lǐng)市場

　　為更好地推進(jìn)果疏品牌市場銷售，先知中國可為果疏品牌制定系統(tǒng)的營銷拓展及招商方案，并由先知中國品牌市場營銷總監(jiān)親自帶更知中國營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場招商及渠道拓展工作，聯(lián)合各種大型進(jìn)行產(chǎn)品上架銷售，促進(jìn)果樹品牌問世之后能夠取得良好的銷售業(yè)績。果疏品牌營銷策劃方案 同時(shí)可以與各地區(qū)的經(jīng)銷代理商的達(dá)成初步的代理合作意向，并與各種社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品連鎖機(jī)構(gòu)達(dá)成合作關(guān)系，為取得良好的市場初步拓展效果增添新力量。

　　果疏品牌營銷策劃方案。營銷形式對于產(chǎn)品銷量而言起著更直接的作用。營銷活動更后一環(huán)也是更重要的一環(huán)便是終端銷售。隨著網(wǎng)絡(luò)的全面普及，移動互聯(lián)時(shí)代的到來，人們在網(wǎng)上逗留的時(shí)間明顯增多?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的廣告價(jià)值日益增加，網(wǎng)絡(luò)營銷成為不少商家的必爭之地。而對于果疏品牌而言，020模式已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的營銷模式。接下來先知中國品牌營銷策劃公司小編將為大家介紹一下果疏品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的幾種方式：

　　一、O2O營銷:

　　O2O營銷模式又稱離線商務(wù)模式，是指線上營銷線上購買帶動線下經(jīng)營和線下消費(fèi)。O2O通過打折、提供信息、服務(wù)預(yù)訂等方式，把線下商店的消息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉(zhuǎn)換為自己的線下客戶。

　　O2O模式的益處在于，訂單在線上產(chǎn)生，每筆交易可追蹤，展開推廣效果透明度高。

　　讓消費(fèi)者在線上選擇心儀的服務(wù)，再到線下享受服務(wù)。果疏品牌營銷策劃方案

　?、逵删€下發(fā)起的O2O引流

　　首要任務(wù)是，將客戶引至線上的官方網(wǎng)站/網(wǎng)店、移動APP/移動網(wǎng)店或各類社交網(wǎng)站上的官方賬號。

　　由線下引流至線上，則主要的手段通常有三類：

　?、啪€上廣告刺激，其中可以同時(shí)提供網(wǎng)址或?qū)?yīng)的二維碼，供客戶輸入或拍照。

　　⑵線下口碑傳播，驅(qū)動潛在客戶自己上網(wǎng)通過搜索等方式找到相應(yīng)的線上網(wǎng)店或社區(qū)。

　?、蔷€下提供可以在線上使用的優(yōu)惠券。果疏品牌營銷策劃方案

　　如果是消費(fèi)型業(yè)務(wù)由線下引流至線上，則還需將客戶更終引至官方網(wǎng)店或移動網(wǎng)店。

　　消費(fèi)型引流，除了上述策略外，還可以有另外兩類辦法：

　?、韧ㄟ^在地鐵車站或公交車站等公共空間設(shè)立虛擬，潛在客戶通過上面的二維碼進(jìn)入相應(yīng)的購買頁面；

　　⑸通過直接提供支付型二維碼，直接完成消費(fèi)。果疏品牌營銷策劃方案

　?、嬗删€上發(fā)起的O2O引流

　　通常分為兩類：一是線上引流至線上，二是線上引流至線下。

　　如果是由線上引流至線上，則后者同樣可能是官方網(wǎng)站/網(wǎng)店、移動APP/移動網(wǎng)店或各類社交網(wǎng)站上的官方賬號，而前者則可能來自其他的線上平臺。其方法與上述從線下引流至線上接近，只是廣告、網(wǎng)址、二維碼及優(yōu)惠券可以在線上直接提供，操作上更方便。

　　如果是由線上引流至線下，則主要的手段通常有三類：一是線上發(fā)布可以供線下使用的優(yōu)惠券；二是關(guān)注線上某賬號后線下可以打折消費(fèi)或獲贈禮品；三是設(shè)計(jì)活動，要求其中某些環(huán)節(jié)必須在線下完成。

　　不得不再次提醒的是，引流只是O2O的更步，相應(yīng)的網(wǎng)站或社區(qū)，必須不斷優(yōu)化服務(wù)流程，讓被引來的潛在客戶能夠注冊并真正消費(fèi)。顯然，簡單、實(shí)用或?qū)嵒荩由锨懊嫣岬降膹V告、口碑或優(yōu)惠券，是吸引潛在客戶注冊并消費(fèi)的動力所在。果疏品牌營銷策劃方案

　　二：網(wǎng)絡(luò)營銷的其他引流方式：

　　1、搜索引擎營銷：簡稱SEM。根據(jù)用戶使用搜索引擎的習(xí)慣，利用用戶檢索信息后會采用搜索引擎返回結(jié)果的心理，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，一次獲得良好的銷售或者推廣效果。

　　2、病毒性營銷：此種方式是將公司或品牌利用口碑傳播在互聯(lián)網(wǎng)用戶之間口口相傳。是一種高效的信息傳播方式，而且是幾乎不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

　　3、論壇營銷：企業(yè)通過論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過文字、圖片、視頻等表達(dá)方法像受眾傳播自身產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)客戶深刻理解企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)，達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、加深市場認(rèn)知度的目的。果疏品牌營銷策劃方案

　　4、微博營銷：通過更新自己的微博內(nèi)容與大眾互動，或者與大家討論有趣的話題，將自己的產(chǎn)品或服務(wù)向大眾推廣，以此達(dá)到營銷的目的。

　　5、微信營銷：微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物，微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶根據(jù)需要訂閱相關(guān)公眾賬號，企業(yè)提供用戶需要的信息，進(jìn)而推廣自己產(chǎn)品的點(diǎn)對點(diǎn)營銷方式。

　　品牌營銷策劃作為一種特殊的具體的策劃類型，也是一個(gè)特定的系統(tǒng)工程，實(shí)行品牌營銷策劃是企業(yè)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求，是信息時(shí)代營銷活動的必然要求，所以必須時(shí)候把握住市場的信息變化，才能使經(jīng)營活動不會產(chǎn)生偏移。果疏品牌營銷策劃方案

　　先知品牌是國內(nèi)的全案營銷策劃公司，先知品牌集團(tuán)自成立以來已經(jīng)為龍頭、中國、行業(yè)百強(qiáng)以及上千家企業(yè)提供過上萬次全案創(chuàng)意服務(wù)。重 新定義了中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，并提升了品牌設(shè)計(jì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。先知專注于品牌和成長品牌的創(chuàng)建，幫助5000多個(gè)品牌走向成功，100多個(gè)品牌成功上 市，200多個(gè)品牌成為行業(yè)，服務(wù)品牌總市值超過5700億。先知確信，面對新經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，唯有整合者及更者才勝利者。昨天，我們定義了品牌全案。今 天，我們不斷超越自己，為行業(yè)格局確立發(fā)展方向,新品牌時(shí)代,唯有先知。果疏品牌營銷策劃，先知中國！先知品牌營銷策劃公司熱線服務(wù)電話：010-56018888