休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃如何塑造杰出品牌

　　休閑農(nóng)業(yè)是一種新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形態(tài)，它依據(jù)的是當(dāng)?shù)氐馁Y源和生產(chǎn)條件，以此來提高當(dāng)?shù)氐纳钏?、就業(yè)情況以及文化素質(zhì)等等，所以休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展益處多多。但不可否認(rèn)的是我國(guó)很多農(nóng)村地區(qū)已然存在“走不出去，進(jìn)不來”的窘境，此時(shí)做好休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃對(duì)于當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展來說就成為了必然，至于如何做，下文就是我們的見解。

　　休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃分析內(nèi)容包括

　　1.未來休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)必定要加強(qiáng)自我創(chuàng)新和針對(duì)不同年齡、文化程度游客的消費(fèi)行為分析，依據(jù)資源特性，規(guī)劃不同的體驗(yàn)活動(dòng)和服務(wù)。依據(jù)成本等相關(guān)要素，考量休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)及價(jià)位。同時(shí)也要加強(qiáng)戰(zhàn)略聯(lián)盟或連鎖運(yùn)營(yíng)等形式，使農(nóng)場(chǎng)或景點(diǎn)的資源、產(chǎn)品互惠互贏，防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。

　　2.休閑農(nóng)業(yè)具有市場(chǎng)定勢(shì)性。現(xiàn)在休閑農(nóng)業(yè)的客源大部分都是由城市涌入村莊，就是因?yàn)樘囟ǖ男蓍e農(nóng)業(yè)吸引著特定的目標(biāo)客源，并且客源在不同的季節(jié)又沖著不同的旅行項(xiàng)目而來，從而構(gòu)成時(shí)空上相對(duì)安穩(wěn)的市場(chǎng)流。

　　3.特色是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的生命力來源，城市居民去村莊旅行、參觀、休假就是因?yàn)榇迩f有區(qū)別于城市慢節(jié)奏生活、奇特秀麗的自然風(fēng)光、質(zhì)樸純潔的村莊鄉(xiāng)情和帶有濃重地方特征的民俗文化等獨(dú)特的產(chǎn)品定位。如果在以休閑農(nóng)業(yè)在內(nèi)的自然、人文的基礎(chǔ)上和資源利用或保護(hù)導(dǎo)向的視點(diǎn)動(dòng)身便可區(qū)分出生態(tài)型休閑農(nóng)業(yè)、村莊體驗(yàn)型休閑農(nóng)業(yè)等不同的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，充沛塑造休閑農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力，就可到達(dá)“留人、留錢、留心”的目的。

　　4.休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃可借助于高明的構(gòu)思，使農(nóng)產(chǎn)品向商品、禮品、藝術(shù)品逐漸晉級(jí)，通過加工、包裝、策劃使其附加值慢慢進(jìn)步，一起又可進(jìn)一步規(guī)劃規(guī)劃，這樣才能更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

       休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃兩大核心策略

　　1.產(chǎn)品戰(zhàn)略：產(chǎn)品是營(yíng)銷組合中基本的要素，因此產(chǎn)品戰(zhàn)略在營(yíng)銷組合中具有非常重要的作用。隨著城市旅游者的需求日益多樣化，只要不斷地推陳出新，以新、奇、異、特的旅游項(xiàng)目來招引旅游者，才能使農(nóng)業(yè)觀光旅游產(chǎn)品在市場(chǎng)上堅(jiān)持長(zhǎng)久的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，才能滿足旅游者不斷改變的需求。

　　2.價(jià)格戰(zhàn)略：休閑農(nóng)業(yè)價(jià)格擬定是否合理，直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成中，主觀價(jià)值構(gòu)成受到更多重視。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)帶給顧客的獨(dú)特觀光休閑體會(huì)是斷定主觀成本的依據(jù)，這種體會(huì)價(jià)值的判定增加了企業(yè)擬定價(jià)格的難度。定價(jià)過高，易導(dǎo)致顧客的過高體會(huì)質(zhì)量預(yù)期；而定價(jià)過低，就會(huì)導(dǎo)致顧客的過低體會(huì)質(zhì)量預(yù)期。定價(jià)戰(zhàn)略首要包括：新產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略、心理定價(jià)戰(zhàn)略、扣頭定價(jià)戰(zhàn)略等，歸納這些要素在終究斷定價(jià)格的巨細(xì)。

　　休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃六大策略

　　1.打破渙散運(yùn)營(yíng)狀況，進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)促銷

　　渙散運(yùn)營(yíng)并不利于其開展，因此也很難進(jìn)行一致的辦理和促銷。以互惠互利、共同獲益的原則集中人力，物力，財(cái)力進(jìn)行一致辦理，并經(jīng)過各種促銷方式的大力宣揚(yáng)，提升其度。

　　2.發(fā)揮行業(yè)安排的效果

　　首要要對(duì)其資源進(jìn)行仔細(xì)調(diào)研和劃分，對(duì)其消費(fèi)特性進(jìn)行深入的剖析，然后依據(jù)市場(chǎng)的需求，結(jié)合資源特性，進(jìn)行休閑農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與規(guī)劃。經(jīng)過使用一些簇新的促銷方式來加大宣揚(yáng)力度，刻畫全體旅行形象，強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品品牌。

　　3.深入開拓市場(chǎng)潛力，開發(fā)其特征產(chǎn)品與服務(wù)

　　充分考慮市場(chǎng)群體集體，結(jié)合村莊特征資源，開發(fā)具有其特征的觀光產(chǎn)品，安排各種參與性的活動(dòng)項(xiàng)目，提升服務(wù)質(zhì)量，增加服務(wù)項(xiàng)目，然后做出杰出的品牌。

　　4.目標(biāo)市場(chǎng)層次化

　　依據(jù)市場(chǎng)定位鎖定首要的幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)作為方針市場(chǎng)重點(diǎn)推介。如大眾休閑度假旅行、青少年素質(zhì)拓寬基地、商務(wù)會(huì)議等方式。

　　5.促銷方式多樣化

　　要著重多樣化的促銷手法，應(yīng)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)綜合運(yùn)用廣告、營(yíng)銷推廣、公共關(guān)系、人員推銷等各種方式，或與首要客源商場(chǎng)的旅行社、旅行企業(yè)或本地區(qū)傳統(tǒng)景區(qū)積極開展合作。

　　6.商場(chǎng)營(yíng)銷品牌化

　　應(yīng)脫節(jié)小農(nóng)意識(shí)，樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，經(jīng)過園區(qū)建造的精品化、旅行服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化以及旅行形象的鮮明化，逐漸在市場(chǎng)上確立本身杰出的品牌。