農(nóng)產(chǎn)品品牌命名方法及案例分享

 　　朗朗上口，容易記的品牌名才是一個出色的品牌命名，市場上關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌命名卻是稂莠不齊，要想農(nóng)產(chǎn)品獲得更好的發(fā)展，就得讓農(nóng)產(chǎn)品品牌命名扎根到消費(fèi)者的心中，今天先知中國就來介紹下。

　　根據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》條的規(guī)定，農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級產(chǎn)品，即在農(nóng)業(yè)活動中獲得的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品，它主要包括兩類：

　　1.在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動中直接獲得的未經(jīng)加工的供人食用的產(chǎn)品。

　　2.為了便于利用、銷售經(jīng)過清洗、分揀、晾干、曬干、打蠟、脫粒、宰殺、脫毛、剝皮、凈化、粉碎、分割、保鮮、冷凍、包裝等簡單處理的未改變其基本自然性狀和化學(xué)性質(zhì)的可供人食用的植物、動物、微生物及其產(chǎn)品。

　　一.農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的辦法

　　1.寫出和“農(nóng)”有關(guān)的名字

　　帶果的名字例如xx果園、xx果品、xx鮮果等;和地理環(huán)境相關(guān)的如x湖人家、山里x、xx山、自然xx、xx村、xx坡等。

　　2.寫出和“品質(zhì)”有關(guān)的名字

　　可以在商標(biāo)上婉轉(zhuǎn)的表現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)。例如xx優(yōu)果、xx鮮果、好果xx、靈果x等等。用這個方法給農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)起名是一個不錯的選擇。

　　3.形象法

　　就是指運(yùn)用動物、植物和自然景觀來為商標(biāo)命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯(lián)想起《與狼共舞》的經(jīng)典情節(jié)：“圣象”地板，給人產(chǎn)生大象都難以踏壞的地板形象;還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。運(yùn)用形象法命名商標(biāo)，借助動、植物的形象，可以使人產(chǎn)生聯(lián)想與親切的感受，提升認(rèn)知速度，先知品牌介紹到，對于農(nóng)產(chǎn)品品牌命名也是同樣的道理。

　　4.價值法

　　就是把所追求的凝練語言，來為商標(biāo)命名，使消費(fèi)者看到產(chǎn)品商標(biāo)，就能感受到企業(yè)的價值觀念。如上海“盛大”網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司、湖南“遠(yuǎn)大”企業(yè)，突出了企業(yè)志存高遠(yuǎn)的價值追求。福建“興業(yè)”銀行，就體現(xiàn)了“興盛事業(yè)”的價值追求。武漢“健民”突出了為民眾健康服務(wù)的企業(yè)追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”，突出了“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”的藥商追求。因此，運(yùn)用價值法為農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)起名，對消費(fèi)者迅速感受企業(yè)價值觀具有重要的意義。

　　二.農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的四種模式

　　更，農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)地品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)地品牌指擁有獨(dú)特的自然資源以及悠久的種養(yǎng)殖方式、加工工藝歷史的農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過區(qū)域地方政府、行業(yè)組織或者農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等營銷主體運(yùn)作，形成明顯具有區(qū)域特征的農(nóng)產(chǎn)品品牌。先知營銷品牌介紹一般的模式是“產(chǎn)地+產(chǎn)品類別”，如“西湖龍井”、“庫爾勒香梨”、“贛南臍橙”等，該類品牌的價值就在于生產(chǎn)的區(qū)域地理環(huán)境，至于是這個區(qū)域哪家企業(yè)生產(chǎn)的，并不重要。一般這種有特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品牌都已注冊地理標(biāo)志，受《商標(biāo)法》的保護(hù)，是一種極為珍貴的無形資產(chǎn)。

　　，農(nóng)產(chǎn)品品牌的品種品牌。

　　這是指一個大類的農(nóng)產(chǎn)品里的有特色的品種，既可以成為一個品牌，也可以注冊商標(biāo)。例如，前面提到的“水東雞心芥菜”就是一個農(nóng)產(chǎn)品品牌的品種品牌。有的品種到現(xiàn)在為止還沒有注冊成品牌，但是也廣為人知，如紅富士蘋果。農(nóng)產(chǎn)品品牌的品種品牌一般的格式是“品種的特色+品類名字”。例如，“彩椒”就是彩色的辣椒，這是外觀的特色;“糖心蘋果”就是很甜的蘋果，這是口感的特色;“云南雪桃”是文化特色等，只要產(chǎn)品有特色，都可以注冊成商標(biāo)，也便于傳播。

　　第三，農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌指以農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的名字注冊商標(biāo)，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌來打造，例如前面提到的中糧和首農(nóng)就是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌，打造的是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)整體的品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌的企業(yè)品牌可以用在一個產(chǎn)品上，也可以用在多個產(chǎn)品上，例如“雀巢”這個企業(yè)品牌，有“雀巢”咖啡、“雀巢”奶粉、“雀巢”水等。對于農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域來說，還有一種渠道品牌，也屬于企業(yè)品牌這一類。渠道品牌就是一個渠道的名字，例如“天天有機(jī)”專賣店，里面賣的都是有機(jī)綠色食品，店里可以有幾百個甚至上千個的產(chǎn)品品牌。

　　第四，農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品品牌。

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品品牌指對于單一一個或者一種產(chǎn)品起一個名字，注冊一個商標(biāo)，打造一個品牌。例如大連韓偉集團(tuán)的“咯咯噠”雞蛋。這種模式大家日常生活中比較常見。

　　英文品牌命名

　　農(nóng)產(chǎn)品品牌命名的成功案例分析

　　江蘇省“射陽大米”

　　江蘇省射陽縣氣候?qū)俸Ｑ笮詽駶櫄夂?，夏季冷暖空氣交匯頻繁，秋季光照足、無霜期長;境內(nèi)土壤為濱海鹽漬型水稻土，鉀含量異常豐富，蓄水透氣性能好，自然環(huán)境尤宜水稻種植。獨(dú)特的氣候環(huán)境、豐富的水土資源和先進(jìn)的種植技術(shù)成就了“射陽大米”。

　　射陽縣大米加工業(yè)已形成16億元的產(chǎn)值規(guī)模，大米加工業(yè)稅收比以往增長了6倍，“射陽大米”的附加值逐步顯現(xiàn)，市場銷價高于普通大米每公斤010~020元，更高可高出040元，稻谷也高出外地020元左右，糧農(nóng)也因此年增收近億元。

　　重慶市“南川方竹筍”

　　南川方竹筍產(chǎn)于重慶市南川區(qū)海拔1000~2200米的自然保護(hù)區(qū)金佛山上。該地域獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境和良好的自然氣候條件孕育了我國獨(dú)有、龍頭一絕的“南川方竹筍”，形呈四方，有棱有角，是純天然的山珍佳肴，被譽(yù)為“竹筍之冠”。

　　“南川方竹筍”年產(chǎn)15萬噸以上，占全國方竹筍總產(chǎn)量的428%，當(dāng)?shù)刂苯訌氖律a(chǎn)的農(nóng)民超過5萬人，一年為當(dāng)?shù)貛?8億多元的收入。方竹筍業(yè)的蓬勃發(fā)展，還帶動了當(dāng)?shù)仄囘\(yùn)輸、飲食加工等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，直接受益者達(dá)20多萬人。產(chǎn)品暢銷北京、上海等大中城市，并遠(yuǎn)銷美國、日本等國家。